4月，《機器人爭霸》和《這！就是鐵甲》兩檔機器人格鬥節目在愛奇藝和優酷兩大網絡平臺火熱開播。國際選手強強對決，當紅明星助力超燃格鬥，兩檔格鬥類網綜的播放數據也相當亮眼。據統計，4月12日《機器人爭霸》第三期節目上線70分鐘總播放量突破4億，4月13日開播的《這！就是鐵甲》對外宣稱播出36小時總播放量破兩億。
火熱的背後，讓我們一探究竟。《機器人爭霸》是愛奇藝推出的S+超級網綜，是中國首檔以機器人格鬥全球聯賽為故事主線的劇情式真人秀，由Angelababy、李晨、林更新、盛一倫擔任明星團長。而同樣作為優酷平臺S+級超級網綜的《這！就是鐵甲》則是全球參與國家最多的中國鐵甲格鬥節目，節目召集了鄭爽、張一山、吳尊、撒貝寧4位實力明星當任戰隊經理人。兩檔題材一致、檔期相撞的綜藝節目到底有何不同，頭條指數用大數據告訴你。
《這！就是鐵甲》熱度一路上漲，《機器人爭霸》後勁不足
頭條指數綜合計算了兩檔綜藝節目開播當日及前後一天的熱度數據，《機器人爭霸》開播期間，頭條平臺的熱度指數為15114，而4月13日開播的《這！就是鐵甲》熱度數據則相當搶眼，熱度指數達到了138241，兩檔綜藝節目在開播熱度上差距懸殊。把時間拉長到最近一月，兩檔綜藝節目熱度差距進一步擴大，《這！就是鐵甲》每週五晚播出後關注熱度都有較大幅度的上漲，而相比之下，《機器人爭霸》傳播熱度則顯得後勁不足。
格鬥類網綜更吸引女性關注，《這！就是鐵甲》受眾更年輕
從《中國有嘻哈》到《這!就是街舞》，說唱、嘻哈、街舞等一系列綜藝節目受到了年輕人的大力追捧，國內各大網絡平臺更是紛紛斥巨資打造迎合青年喜好的綜藝節目。雖然各大綜藝節目內容形式有所不同，但真正吸引年輕人的正是這些節目本身傳達著“潮”、“酷”的文化內涵。本月熱播的這兩檔機器格鬥類節目也不例外，酷炫的機器人及燃爆的格鬥比賽吸引了年輕用戶的關注。從年齡偏好度指數看，18-23歲年輕用戶群體的確更關注這兩檔格鬥網綜，另外，TGI數據顯示，《這！就是鐵甲》的受眾比《機器人爭霸》更加年輕。
以往頭條指數在研究科技、機器等話題時，男性用戶絕對是主力人群，但這次有所不同。從這兩檔機器格鬥類性別偏好度數據來看，女性用戶興趣指數遠高於男性。這與節目組邀請當紅明星和情節故事設置有著密切的關係，兩檔綜藝也經常出現以“鄭爽”、“BABY”等明星劇情為標題的資訊吸引用戶閱讀。如果你從“這就是綜藝”的角度來看，就能理解這類綜藝性高於專業性的節目受眾特徵，明星效應的加持對於吸引女性用戶效果十分明顯。
頭條指數進一步研究了兩檔綜藝節目關注人群背後的興趣數據後發現，兩檔綜藝節目資訊受眾的娛樂屬性十分明顯。日韓娛樂、港臺娛樂、時裝搭配這些興趣也正是女性用戶更感興趣的話題，事實證明，“明星+X”的綜藝生產營銷模式在當下依然行之有效。
李晨熱度排行第一，鄭爽貢獻度驚人
李晨本月熱度在8位明星隊長中排行第一，鄭爽全網關注熱度位居第二。如果從明星聲量貢獻度數據看，鄭爽則以98%的超高貢獻比榮登榜首，如此高的貢獻率離不開兩方面原因。一是在節目中，鄭爽是集“顏值”及“高智商”於一身的經理人，在機器人選擇策略及實戰中能力突出。另一方面，在節目彈幕中，鄭爽粉絲們發佈的“鄭爽快”、“小爽”等彈幕經常刷屏，粉絲熱情的一路高漲也推動了資訊的傳播。
鄭爽粉絲力量強大，評論人氣火爆
對於綜藝節目發行方來說，邀請明星助陣除了人物本身形象契合外，最直接的當然就是明星帶來的流量效應。兩檔綜藝節目資訊關注人群中，資訊關注度中鄭爽興趣人群用戶佔比高於其他明星隊長，成為節目最具號召力明星。除了強大的粉絲後援團，資訊內提及率極高的“鄭爽”在網友評論數據中更是以0.86的權重拔得頭籌，小爽的粉絲們可以說是real給力了！此外，很多用戶也經常對比同期熱播的“街舞”系列綜藝（ ），綜藝節目形式越來越多樣，但從數據看，明星話題依舊是綜藝生產和吸引用戶互動的重要因素。
撒貝寧機智救場，Angelababy林更新互懟造勢
人設和情節是一檔綜藝節目成功與否的關鍵因素，根據頭條兩檔綜藝資訊熱詞顯示，《這！就是鐵甲》在人設上表現得更加突出，“老狐狸”撒貝寧選機套路十足，網友戲稱的“吳白來”吳尊在節目中由於經常猶豫不決而錯失良機，但在選擇小朋友戰隊這件事上，人物形象瞬間圈粉無數。《機器人爭霸》資訊熱詞中“楊贏”、“唇槍舌戰”等詞備受關注，從Angelababy和林更新微博互評、改名到節目中“互懟”爭搶機器人，人物互動情節設置吸引了路人的關注，明星引流效果較好。
另外，《這!就是鐵甲》第二期節目中，有一段小插曲值得一提。“破壁者”隊選手突然上臺,因自己戰隊機器強卻未被選中這件事當眾質疑嘉賓。張一山、吳尊在臺上直接懵住，節目出現這樣的突發情況也是real尷尬，好在撒貝寧及時救火，贏得網友點贊，“不愧是央視主持人，應變能力很強。”
這個4月之後，相信有更多人因這兩檔綜藝節目而對機器人格鬥競技有更深入地認識。這項原本小眾的競技項目，在綜藝節目的包裝下變得獨具魅力。無論是明星陣容，還是舞臺技術，以推動優秀文化傳播為目的，讓更多特色文化被眾人認可的綜藝節目是當下亟需的，也正是用戶所期待的。
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