5月17日，上海汽車股份有限公司與中超聯賽有限責任公司在北京舉行戰略合作發佈會，雙方正式宣佈上汽集團成為2018年度中超聯賽高級官方合作伙伴。上汽旗下自主品牌榮威、大通、車享、EVCARD將與中超公司一起，在品牌宣傳、營銷活動、服務推廣等方面進行全面合作。這也是上汽集團在加快推進品牌建設、提升品牌影響力上邁出了歷史性的一步。
跨行業強強聯合，體育和汽車的邂逅
上汽集團作為中國最大的汽車企業之一，已經擁有15個整車品牌。2017年，上汽集團第13次躋身《財富》世界500強，位列第41位，在全球汽車企業中排名第7，當然也是中國第1。在銷量業績上，也是相當突出。2017年上汽集團實現整車銷售693萬臺，同比2016年增長6.8%，實現營收8706.39億元，其中淨利潤達344.10億元。
2018年，上汽集團4月份共銷售新車569,110輛，單月度同比增長13.5%，1-4月累計同比增長10.86%。其中，以榮威和名爵品牌組成的上汽乘用車板塊數據最為搶眼，全月銷量超6.2萬輛，1-4月累計銷量已達244,127輛，累計同比增長53.03%，增速位列全國車企第一。
而中超聯賽是亞洲商業價值最高的足球聯賽，2017年中超聯賽現場觀眾總人數超過570萬，每場平均觀眾人數達到2.37萬，現場觀眾每場平均人數全球第五，電視媒體上共播放了2,170場中超比賽，累計電視觀眾達4.34億。其三大核心特點觀眾人數多、覆蓋範圍廣、時間跨度長，使中超聯賽擁有強大的市場影響力和品牌傳播能力。
發佈會現場，上汽集團公共關係部總經理徐敏表示：“此次上汽集團與中超公司的強強聯合，正是上汽集團積極尋找品牌傳播有效途徑的舉措。上汽集團以具有強大影響力和廣泛覆蓋面的足球賽事作為切入點，選擇與中超聯賽合作，將有效提升公司品牌知名度和影響力。”
特殊的時間節點，雙向的選擇
上海和足球，也有一段相當長的歷史淵源。中國第一支足球隊，誕生於1903年的上海聖約翰大學。歷經百年風雨，上汽集團這個中國“最大車企”和中國“最大聯賽”中超聯賽迎來全新的合作，絕非偶然。
中超聯賽有限責任公司總經理董錚表示，2018年是中超的第15個賽季，也是中國職業聯賽正式啟動的第25個年頭，在這樣的一個特殊年份裡，中超和上汽進行戰略合作，是雙向選擇的結果。
近年來，上汽集團通過冠名、合作等方式，在文化、藝術、體育賽事等領域進行強有力的宣傳，上汽集團及下屬自主品牌影響力得到有效提升。獲得2017 Brand Finance 商業服務品牌全球50強、2017 InterBrand 中國品牌50強、2017中國上市公司品牌價值榜第五名、2017 CCTV中國十佳上市公司、2018 Brand Finance整體品牌組合價值最高的十大汽車集團第五名、2018外灘•中國品牌創新價值百強榜第三名等多項榮譽。
2018年被稱作是“新能源汽車”元年，上汽集團不僅應對當下形勢提出了新“四化”的發展理念，在剛落下帷幕的北京國際車展前夕，上汽集團還推出了全球第一款量產智能汽車——榮威MARVEL X，驚豔全球地率先集成應用了AR增強現實儀表盤、無線智能充電、“最後一公里”自主泊車等前沿技術。發佈會上，上汽集團乘用車公司榮威品牌營銷部總監何曉勁透露，這款百公里加速4秒，最大續航可達500公里的車型，也即將在今年9月實現量產。
多次專訪上汽乘用車的幾位領導，發現“用戶”這個詞是他們經常掛在嘴邊的。而這次攜手中超，既是上汽集團積極支持足球事業發展、為球迷用戶帶來精彩賽事的重大舉措，也是上汽集團在營銷策略上的傳承和創新，更是上汽集團踐行全新公司願景呈上的歷史答卷。
上汽和中超，汽車和體育領域的兩大龍頭，必將迎來戰略合作新時代，也勢必開創跨界聯姻“共贏”的新紀元。
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