今年年初，由北京大學經濟學院和北京大學市場經濟研究中心共同發佈的“2018中國品牌價值百強榜單”在社會上引起了強大反響。這些優秀的民族品牌在不斷的擴大產能與品牌影響力的道路上腳步日益堅定，為我國的經濟發展貢獻出了非凡的力量。
海天味業是“2018中國品牌價值百強榜單”中唯一的調味品企業，以200億品牌價值，為全行業樹立了榜樣。在過去的幾十年裡，調味品一直被人們所忽視，尤其是在上世紀九十年代以前，國內的調味品行業根本看不到出眾的品類。就算是醬油、醋等居民日常生活必備的調味產品，也是由各地大大小小的作坊提供，不僅沒有統一的包裝標識，而且質量參差不齊。銷售方式也是大桶散裝，由經銷單位按照計量分散零售。
海天醬油的前身是位於廣東佛山的國營醬油生產廠，由解放前的數家老式醬園整合而來。廣東地區與港澳毗鄰，海天醬油自改革開放伊始就佔據地利人和。企業成功改制後，海天開始了品牌化的道路探索，以統一的品牌形象出現在世人面前。隨後，以“海天醬油”為標籤，在權威媒體進行產品形象建設。就這樣，海天走出了品牌化發展的第一步，在市場中初步建立起了屬於自己的影響力。
而今，海天已經是具有200億品牌價值的知名品牌，與其一同榮登“2018年中國品牌價值百強榜”的是騰訊、阿里巴巴等強勢品牌。這個傳統老字號品牌及產品的成功蛻變，與他們對品牌價值的重視程度是分不開的。從2008年開始，海天味業將品牌形象重新整合，將“傳揚美味事業，釀造美滿生活”作為其使命，並開展建設“中國味文化展館”。高度的社會責任感與品牌意識讓海天的品牌變得更加富有內涵。
為了讓更多的消費者瞭解海天的產品，海天味業摒棄了作為老字號產品的傳統營銷模式，以當下消費者喜聞樂見的方式進行營銷戰略佈局。僅僅是在2017年，海天醬油藉助《熟悉的味道2》、《非誠勿擾》、《一站到底》、《我是未來》和《天籟之戰2》等多個熱門電視節目的強大流量與影響力，賦予品牌時尚和潮流的新感覺。
海天不僅僅代表一種傳統的調味品，而且是以中國飲食文化的身份向世界宣告自己的存在。喜歡海天醬油的人熱愛生活，注重生活品質，海天的產品在消費者心中達到了前所未有的高度。
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