企業在經營過程中，常常對同種產品增加某些改動，如變化其外觀形式、增加某些功能等，以收取不同的價格，但不同型號產品的價格差別和成本差異並不成比例。例如在相當長的一段時間裡，美國汽車市場上黑色轎車的價格就高於其他顏色的轎車；給電風扇增加按鈕顯示燈，其成本多花費5元，但售價卻高過其他產品20元，因為這個功能使產品的質量和形象在消費者心中提升了一個檔次。實施產品形式差別定價可以更好地細分產品的目標市場，滿足消費者不同類型的需求，增強企業的市場競爭能力，獲得更大的市場收益。
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