世界盃作為全世界最頂級的體育IP，在全球範圍內吸引流量的能力無出其右。世界盃期間，全球各大商家和品牌投放空前的人力物力財力、使盡各種招式爭搶流量，但要從如此激烈的營銷大戰中突圍而出，不下血本吸引消費者是不可能成功的。因此，世界盃盛宴又成為了各大品牌的一場燒錢豪賭。
【商家與消費者對賭營銷，設局高明】
某廚衛品牌曾在五月底公開宣佈，只要法國隊在俄羅斯世界盃奪冠，那麼在六月份購買指定商品的消費者都可以憑發票全額退款。此消息一出，立刻刷爆了此類消費者的朋友圈，很多近期就有購買廚衛計劃的消費者紛紛變成了法國隊球迷。本屆世界盃，法國隊是第四大奪冠熱門。坐擁格列茲曼、博格巴、坎特、姆巴佩、登貝萊、馬退敵、大吉魯、瓦拉內、烏姆蒂蒂等等等等等巨星的法國隊，單論球員身價已經碾壓其餘31強。這樣的營銷策略看似是廠家與消費者之間的一場豪賭，但若把球隊各項數據轉換成奪冠可能性，專業數據公司的預測顯示，法國隊的奪冠可能性只有10.5%。商家吃準了這一極大的不確定性，利用法國隊的知名度和巨星效應，在世界盃前收割了大批廚衛消費者，可謂是一場成功的營銷。但購買了相關產品的消費者也不用灰心，大家手上的發票相當於是一張中獎率高達1成的彩票，已經是很高的中獎概率了。
【互聯網公司燒錢引流，世界盃首場比賽送了10萬獎勵】
某互聯網APP為吸引流量，在世界盃期間拿出了過千萬獎金舉行一系列營銷活動。其中一個世界盃特殊事件活動，在首輪揭幕戰比賽結束後就給全站符合要求的用戶送出了高達10萬元獎勵，中獎的悅博用戶每人平分得到一千多禮金，比起支付寶的過年集5福活動，該世界盃特殊事件派獎活動的人均分成要高出百倍。
與上文提及的法國隊奪冠概率不同，每屆世界盃都曾發生過補時階段進球或球員帽子戲法，且若單場比賽沒有發生這兩項特殊事件，該互聯網公司還會在每場比賽結束後在獎池累加1萬元禮金，直到出現中獎事件為止。出現中獎事件之後，該互聯網公司會再次提供十萬元元初始獎池，繼續累加禮金。而就在昨晚世界盃首輪揭幕戰上，俄羅斯在補時階段連進兩球，立刻讓首批參加活動的悅博用戶嚐到了千元甜頭。
本屆世界盃，小組賽分組大部分都強弱分明，強隊虐弱隊的場次非常多，俄羅斯這樣二流末尾的球隊都能虐沙特4個球，補時進球或者核心巨星帽子戲法很有可能會在本屆世界盃賽場上頻繁出現。目前世界盃剩餘比賽還有63場，雖然該互聯網公司的燒錢營銷行為不一定能收到預期引流效果，但悅博用戶確實還有打把機會瓜分禮金。
閱讀更多 悅博體育 的文章
