世界盃的足球盛宴剛剛結束，法國捧起了大力神杯，而在賽場之外，最大的贏家卻是中國。眾多中國企業贊助了世界盃賽事，藉助這個平臺成功的向全世界32億觀眾推廣了自己的品牌。
20年前，採用贊助頂級賽事策略的公司還大多是日韓企業，比如三星電子和現代汽車，藉助奧運會、世界盃這樣的全球頂級賽事以及贊助世界著名的體育俱樂部，讓世界瞭解了自己的品牌，提升了品牌形象。
在這一次的俄羅斯世界盃上，國際足聯12大頂級合作伙伴和贊助商中有4家是中國公司，分別是房地產巨頭大連萬達集團、電視製造商海信集團、智能手機制造商vivo和蒙牛乳業。另外三家中國公司：男裝服飾品牌帝牌、電動車品牌雅迪科技、VR科技公司指點藝境成為了世界盃亞洲區域贊助商。
據英國市場調研公司Zenith預測在世界盃期間總共24億美元的廣告贊助費中，中國佔據了三分之一，是美國贊助商的2倍，俄羅斯贊助商的13倍。
鉅額的贊助費的回報也是比較明顯的，例如自從三星電子2005年開始贊助英超豪門切爾西隊的10年裡，三星電子在歐洲的銷售額增長了111%品牌知名度上升了68%。
中國體育營銷活動可謂是遍及全球，在另一大市場印度，vivo和OPPO是印度本土板球比賽和球隊的主要贊助商。OPPO在未來5年內支付108億盧比()約合10.55億人民幣)成為印度國家板球隊官方贊助商，是此前贊助商金額的5倍。Vivo則與印度板球超級聯賽達成合作成為其官方贊助商，出價是此前贊助商的4.5倍。相應的OPPO和vivo也成為蓬勃發展的印度市場排名第三、第四的手機制造商。
而中國的通信設備和智能手機制造商華為，則與AC米蘭、阿森納和巴黎聖日耳曼等著名的足球俱樂部簽署了贊助合作，以加強在歐洲的品牌營銷。
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