戶外廣告作為一種廣告媒介形態，一直以來都是我們關注的問題。近些年，我國的戶外廣告迅猛發展，在廣告行業中的市場呈現出快速增長的勢頭，充分體現出了它在發展過程中的靈活性和對品牌傳播的適應性。但也存在很多問題，尤其是近幾年隨著大的市場經濟環境不好的，媒體的閒置率也越來越多，利潤也越來越小，怎麼辦？尤其是高速政策因素影響太多，隨時面臨著被拆除的風險。
隨著今年共享單車的流行，大街小巷也紛紛可見單車的身影，給最後一公里出行的用戶帶去了方便的同時，也被各種小廣告盯上。
小廣告毫無視覺美感的廣告設計，既造成了用戶的視覺汙染，也讓單車企業苦不堪言。
我們都知道廣告的最終目的是“廣而告之”，為企業帶來利潤，但是廣而告之的前提不應該是令用戶感到厭惡，比如共享單車上貼滿的小廣告。
位置選擇的不對，只會讓廣告的投放呈現反效果。
既要考慮城市形象的文化建設，還要設身處地為商企客戶尋找最具品牌價值的風水寶地來量身定製戶外廣告牌。也正因為他們的“別有用心”才既能提升城市品位又能遞增品牌價值。
所以，怎樣在眾多的位置中選擇最佳投放位，以提高戶外廣告在受眾那裡的展示度、接受度，是一個戶外廣告成功的先決因素！
按照地理學觀點，在位置的選擇過程中必須遵循滿足最低要求規律、優選法則和綜合適度法則，各原則在位置選擇中的側重點不同，卻又緊密相連、共同作用，統一構成戶外廣告位置選擇的原則體系。
1 人員流量最大原則
人員流量最大原則應該是所有廣告主選擇戶外廣告的第一原則。廣告的目的便是“廣而告之”，人員流量越大，意味著廣告的曝光越大、影響的用戶越廣泛，才有可能達到最好的廣告投放效果。
所以戶外廣告的位置選擇時，要側重偏向人員流量最大原則。
2 視覺效果最佳原則
成功的廣告一定是那些可以給用戶最佳視覺效果的廣告。內容再好的戶外廣告，如果不能讓用戶充分地全面去了解，那也是很難獲得成功的。
所以在戶外廣告的位置選擇上，必須充分注意視覺效果的影響，戶外廣告本身的大小、形狀、色彩以及周圍光線的強弱明暗，都會直接影響到用戶的視覺效果，進而影響到用戶對廣告內容的瞭解程度、接受程度。
3 環境整合最優原則
戶外廣告不是孤立的處在某一個環境中，即使公交車身廣告也都是置身在移動的周圍環境背景中，自然會受到周圍環境的影響。
所以在選擇戶外廣告的位置時，需要考慮到戶外廣告和周圍背景的自然美，儘量做到戶外廣告與周圍環境的和諧統一，即環境整合最優。
4 綜合平衡原則
從理論上來講，每一個廣告主都希望自己投放的戶外廣告同時達到以上三個原則，但是現實中，我們發現很少有戶外廣告位可以同時滿足，所以需要綜合考慮以上三個原則，平衡各單項原則最佳效果，尋求整體的最佳位置。
在以上最佳位置原則的指導下，廣告主們對位置的選擇大概分為以下幾步：
廣告分析，位置優選，實地調查，綜合評估，位置確定，信息反饋
在市場競爭中，戶外廣告作為一種營銷工具，一直備受傳統行業、互聯網電商行業如京東、天貓等的青睞。
京東618年中大促，京東銷售額破千億，其中戶外廣告的宣傳功不可沒，在位置的選擇上，也可以看出京東廣告在投放前的細心準備，每一個戶外廣告位置的選擇都符合以上四大原則。
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