世界廣告研究中心（WARC），一個專門研究廣告及媒介效果的國際權威機構，最近發佈了最新的全球廣告趨勢月度報告，整理了來自全世界廣告行業的最新洞察及思考，其中也重點關注了戶外廣告。
基於96個國家的媒介渠道數據，以及世界主要廣告市場如澳大利亞、加拿大、中國、法國、德國、英國及美國等市場（這些國家的廣告市場加起來佔了全球廣告行業約三分之二的份額）的具體信息，WARC的報告得出了以下關鍵性的發現：
成功的品牌，會將13%的媒介預算花在戶外廣告。
戶外廣告對利益和附加價值的強調和挖掘、塑造，可以加深消費者購買後的滿足，從而形成重複性購買。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費者的社會環境及文化背景聯繫起來，從而使品牌富於個性，使消費者產生品牌忠誠。
自2012年以來，戶外廣告佔全球廣告花費的佔比呈穩步下降趨勢，但長期看來，戶外佔比還是較為穩定。
自1990年來，戶外廣告佔全球廣告花費的份額平均在5.9%左右。最新的核實數據顯示，戶外廣告花費在2016年就已達到了310億美金，佔全球廣告花費的5.8%。據初步估計，戶外廣告2017年的花費佔比也應處於相同水平。數字戶外在整體戶外廣告花費中佔比已超三分之一，並且還在快速增長。
最早一批做戶外廣告的廣告人，都是在國內實行經濟個體化時的第一代創業者。客戶是企業生存之本，只有源源不斷的新客戶才能給公司帶來更多的價值，沒有新客戶哪來的老客戶，可見做好新客戶管理是企業立足之本。無論廣告行業怎麼發展，技術怎麼升級，媒體怎麼整合，都改變不了一個事實，資源越來越有限，競爭越來越殘酷，但線下市場始終是最接近目標客戶的媒體。
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