都說娛樂圈深不見底，變幻莫測。三十年河東，三十年河西。有人紅到發紫，可有的人至今連名字都沒聽過。
當年因《那些年》一炮而紅，瞬間成為流量小生的柯震東因為“吸毒事件”，“陽光小鮮肉”的人設瞬間崩塌，很快消失在大眾視野之中。
最近鬧的很兇的薛之謙，被李雨桐深扒，苦心經營的“勵志偶像”人設也變得搖搖欲墜。
相比之下，蔡依林為什麼能成為一代天后？為什麼被大家稱為“拼命三娘”？因為她樹立了一種“勵志向上”的正能量人設。讓大家看到了她的努力與幹勁，目睹了她蛻變的過程，見證了她的功成名就。使得她越來越被大家喜愛，越來越被大家認可。
接下來是小柳的公開課時間
從渠道轉變到內容
其實早期很多品牌，都是在平臺上進行簡單粗暴的推廣方式。比如最會開車的老司機“杜蕾斯”。
這種就是藉助渠道，作信息單向傳播，消費者只能被動接收信息，且品牌與消費者的接觸時間非常有限。
而文案的作用就是在短時間內，讓消費者對品牌留下深刻印象。
而且，為了能在短時間內向用戶心智中植入品牌，文案中通常會直接出現品牌名，達到類似洗腦的效果。
舉個栗子
●今年過節不收禮，收禮只收腦白金。(使用場景，腦白金)
●怕上火，喝王老吉。(產品功效，王老吉)
●充電 5 分鐘，通話 2 小時。(產品屬性，oppo)
●匯仁腎寶，他好我也好。(產品功效，匯仁腎寶)
到了新媒體時代，信息傳播方式變成了網狀交互傳播，消費者不再被動接收品牌信息，而是可以自由參與信息傳播。
所以，為了使內容得到更好的傳播效果，品牌不能再簡單粗暴地叫賣產品了，而是需要穿上一件有吸引力的外衣，展示給受眾。
尋找品牌價值和傳播價值的重合區域
如果傳播價值和品牌價值不能有效融合，用戶只會接收內容中有傳播價值的部分，忽略品牌相關內容。
如果文案只注重品牌價值，那肯定十分枯燥，如果只落在傳播價值，那就really silly了。
成功的新媒體文案就誕生在品牌價值和傳播價值的重合區域。
舉個栗子
杜蕾斯“超長髮揮”的蹭“高考”熱點文案
我們可以看到，杜蕾斯的大部分文案都會結合產品形象進行再創造。
比如這個高考文案，圖片使用的是超長版的杜蕾斯避孕套，既貼合“超長髮揮”的主題，又宣傳了產品，同時其諧音“超常（長）發揮”又有明顯的性暗示，符合其老司機開車形象。
著手新媒體文案
1）提取品牌核心價值
產品屬性包括功能屬性和享樂屬性，兩者都可以作為品牌的核心價值，主要由品牌定位決定。
一般來說，功能型產品會選擇主打功能屬性，比如oppo、vivo都主打拍照功能。
對於產品功能差異化不明顯的產品(或者說消費者涉入度較低的產品)，主打品牌形象是不錯的選擇。
比如，杜蕾斯塑造的“老司機”品牌形象，小茗同學塑造的“逗比耍賤的 90 後”形象等，都深入人心。
2）遵循主動傳播的六大原則
沃頓商學院的喬納·伯傑教授，在著作《瘋傳》中提出了大眾主動傳播的六個原則。
① 包含社交貨幣
何所謂“社交貨幣”呢？其實就是一種分享有價值的內容，能夠為人所用的。
人們所處社會之中，交際是不可或缺的，那麼人們就有了分享的需求。
如果分享的內容能讓人們看起來更優秀、更聰明、更受歡迎，那這些內容就會成為社交貨幣，被人們主動地大量分享、轉發、討論。
② 容易被激活
通過文案綁定比品牌產品出現頻率更高的東西，是提高產品傳播價值的一個非常好的方式。所以，在一開始寫文案的時候，就要有意識的埋下誘因。
比如杜蕾斯常年樹立“老司機”的形象，那麼只要出現下一個熱點時，人們就會想到杜蕾斯這次又會怎麼開車。
所綁定的一定是在你的目標用戶生活中，出現頻率比你更高的對象，這樣才能達到提高產品傳播價值的目的。
③ 能夠激發情緒
觀察朋友圈轉發的並附上自己想法的是哪些文章？能夠產生共鳴的，能讓自己辯駁的，能流露情感的等等。這些轉發熱文的共同點就是能引發我們的情緒。
只有情緒波動(不論是正向波動還是負向波動)到了一定的閾值，這個分享開關才被打開，這就是為什麼很多公眾號大 V 都強調要刺激讀者情緒了。
④ 有公共性
簡單來說就是越多人使用你的產品，大家就越會覺得你的產品好，越多人傳播你的文案，也就會有越多人參與傳播。
⑤ 實用價值
共享有用信息能幫助別人，增進聯繫，同時，在幫助別人的過程中，我們自己也感覺到了自己的價值。
比如我們常看到的乾貨類、常識類、種草類的文章。
⑥ 故事
相對於廣告，人們更喜歡故事，故事生動、形象，容易引起人們的好感和共鳴。所以，越來越多的品牌採取故事的形式寫文案。
比如曾經很火的網易雲地鐵廣告文案
3）把品牌價值融入傳播價值
把品牌價值和傳播價值牢牢地綁定在一起，否則，就會落得個“瞎熱鬧一場”的結果。
綁定的方式可以通過在文案中融入產品形象、品牌/產品名稱、創始人、品牌精神等方式實現。
總的來說就是：
1）提取品牌核心價值，找到與傳播價值重合的區域；
2）遵循主動傳播的六大原則，選擇最適合的傳播手段；
3）切記把品牌價值融入傳播價值。
好了，說了這麼多··· ···
什麼！
你告訴小柳說你有看沒有懂？
好吧，沒關係
其實完全可以放心交給我們
我們來幫你打造
屬於你自己的品牌人設
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