會講故事的公交媒體
最近，在路上有沒有被這樣的雙層公交車分散過注意力？
↑ 這樣 ↑
↑ 還有這樣 ↑
這是廣告麼？
什麼廣告？
誰家的廣告？
每個企業的營銷人員恐怕都在面對一個相同的問題：沒人想聽你公司或者產品的那些事兒。
2017年，全球最大的快銷品牌聯合利華大幅消減廣告開支，最大的廣告集團WPP應聲裁員，奧美宣佈進入子品牌合併時代……一場商界、營銷界、傳媒界的地震已經深度擴散，市場已經轟然改變。
廣告卻一直像個霸道的熊孩子，總是以各種辦法打斷看得入迷的你，強行獲取關注。上網正high時的橫屏，需要等待才能看的視頻，被打斷的電視節目......想想就厭煩的場景，現在只要掏錢，就可以把這些廣告一一屏蔽。廣告主們還願意聽那些到達率分析數據為所謂的“精準”營銷花錢嗎？顯然，互聯網時代，廣告已經不是以前的打法了。你花錢放廣告，別人也看不見廣告。
沒法讓受眾看到廣告，看到廣告也不那麼有效，我們一定得找到與受眾溝通的新方式。比如，用故事來講廣告。
故事化的廣告
蘋果、IBM、Always這些建立起情感紐帶的品牌獲得了成功，這些品牌沒有無止境的吹噓和過度承諾。
精彩的故事化廣告把品牌的意義包裹在情感之中，激發了用戶的同理心，得到了感情認同。
很少有成功的廣告始於動作片似的英雄主義或者對完美生活的描繪。就像一個母親平靜的開著新車，她年幼的孩子獨自坐在後座上開心的玩，你買了這款車就能有這樣的日常生活效果嗎？孩子可以好好的坐在後座自己玩？一個人帶孩子能放鬆的開車？肯定不會，大腦絕不會讓你輕易的相信這些。
好的品牌故事往往立足於三點：好想法、努力工作和持之以恆。如果企業故事沒有“知其不可為而為之”的興奮點，我們仍然可以通過使命，創作出令大眾感同身受的故事。
大眾對生活的追求除了財富外，更需要的是人與人之間的真誠關係，以及被公平公正的對待。
北巴傳媒的這一系列畫面，恰恰給予了大眾與公交媒體的情感紐帶，分別用大眾與公交人相交的手，及其代表的手語意義表現：
01
北巴傳媒，服務無處不在；
02
北巴傳媒，溫暖無處不在；
03
北巴傳媒，傳播無處不在。
大眾相信，與利益相伴而來的是社會責任，企業有責任令世界變得更加美好，這就是對使命故事的需求，使命意味著服務人類。而大眾更希望看到一個有意義的品牌，有意義的品牌指的是那些能夠激發“這個品牌提高了我的生活質量”想法的品牌，這種提升感將大眾和品牌包裹在一種幸福的氛圍中，併為品牌賦予了人性化的意義。
漢威士傳媒集團報告稱，品牌的意義帶來了超出預料的財務業績。他們對全球34個國家的1000家公司進行研究，這些公司跨越12個行業，僱員超過30萬人。調查結果顯示，意義深刻的品牌的市場營銷關鍵績效指標（KPI），整體表現100%優於意義較不明確的品牌。
在意義層面，每10%的提高會增加6.6%的購買力，重複購買意願增加3.2%，消費者推薦度增加4.8%，定價策略提高10.4%。平均來看，有意義的品牌比沒有意義的品牌份額多出46%。更重要的是，有意義的品牌的整體表現超出股票市場平均值的133%。
事實很明確：關心人類，關心世界，是強有力的概念，它賦予了企業超越經濟利益的使命，這種積極的正面意義使大眾對品牌的好感上升，同時，大眾的認同也為企業和股東帶來更優異更顯著的回報。
廣告，成癮的故事，北巴傳媒邁出了第一步。
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