27歲賺了27個億，九十年代中期，愛多VCD憑藉成龍的代言，並投資2.1億以及奪得了中央電視臺天氣預報播放後5秒的標板而稱為“標王”，走紅中國。而“胡志標”這個名字在當時年代的人們心中也留下了深刻的印記。5年後被自己的發小，或是說情同手足的兄弟告上法庭，一代民營傳奇品牌就此隕落。
沒出身沒背景，卻敢為天下人先
1969年，胡志標在廣東省中山市出。原愛多企業集團董事長，現任於不敗企業管理諮詢有限公司總顧問。曾一度被媒體譽為“中國商業實戰風雲人物”，“20世紀末不能被遺忘的商界奇才”。
1995年胡志標在一家小餐館聽聞有一項“數字壓縮芯片”技術已經傳到了中國，而這項技術又催生了另一個產品：一個能播放光碟的機器，它叫：VCD。從小就喜歡組裝半導體的胡志標聞聲後，立即一路狂奔到技術前沿的上海和祥香港進行考察，還拉著自己的發小陳天南一起，兩人各出2000塊錢，發明一款國產VCD（愛多VCD）。
“賣關子”式的營銷案例
融資後有了錢，怎麼讓大眾知道這個品牌呢？胡志標先是主攻傳統媒體，11月的時候，胡志標接連4天買下廣州《羊城晚報》三分之一的版面。前3天，報紙上只寫了2個大字“愛多…？”，當人們熬到第四天時，這令人匪夷所思的報刊終於揭開了謎底。
第四天時，“愛多VCD”幾個大字映入群眾眼簾，消息一下傳播開來，愛多這個不知名的小工廠，瞬間成為全國知名VCD生產廠家，可以說胡志標就靠“賣關子”賺到了第一比收入。這起時間打動了部地區許多廠家，所以在第二次融資時，不費吹灰之力就籌到了8000萬。
揣著鉅款，先是花了幾百萬請張藝謀策劃廣告，讓成龍做代言人，然後再平靜的走進了中央電視臺，憑著一口8200萬的標價，奪得了中央電視臺天氣預報播放後5秒的標板，成為“標王”。
1997年6月，啟動“陽光行動A計劃”，提出“肅內憂、除外患，規範淨化國內VCD市場”愛多VCD降價達45%之高，成百上千的中小VCD廠商 紛紛倒閉，連步步高、金正、新科、萬利達等巨頭都叫苦不迭。
致命B計劃
到了1997年，愛多VCD已經成為能與國企相抗衡的民營企業。面對眾人的熱捧，胡志標並沒有穩重下來謀劃公司的未來走向，而是在制定更高調的商戰計劃。
愛多與國有企業江蘇新科的鬥爭時。胡志標因無法接受新科市場佔有率比愛多高一倍的結果，因此在B計劃大降價的基礎上還瘋狂贈送禮品。競爭達到最高上限的時候，賣一臺1000元的愛多VCD，消費者竟可獲得價值700元的贈品。新科也照貓畫虎，但最終沒能贏過“玩命”的愛多，而愛多也因此付出了1.5億元的嚴重代價。那一戰讓“愛多”危在旦夕，氣喘吁吁。
“標王”鋃鐺入獄
如果說B計劃是導火索，那資金週轉不足與管理不當則是裝滿炸藥的C4，只要一點火苗，就能把愛多炸個體無完膚。令所有人詫異的是，那顆火苗竟然是胡志標的發小陳天南，而陳天南作為與胡志標同等級的股東，他卻一直扮演著一個“觀眾”的角色。
陳天南既不為公司的發展出謀劃策，也沒有協助過胡志標銷售產品，但是在利益面前，他總是很活躍。眼看B計劃的出臺已經觸犯到了自己的利益了，陳天南終於忍不下去了。曾經的摯友就此勢不兩立，深惡痛絕。
1999年4月7日，陳天南以當初投資愛多2000元的事件為由，走上法庭，一夜之間， 2000年胡志標以挪用資金罪、虛假註冊資本罪，被判處有期徒刑8年，罰款25萬元，而陳天南涉嫌詐騙並患上鼻咽癌，後半生也在醫院昏昏沉沉的度過了。
就像胡志標曾經所言：“中國的企業家都是扛著棺材上路的。”因為走錯的每一步，都可能成為死路。
現在的胡志標成立了不敗企業諮詢管理公司，他的一句“民營企業都是扛著棺材上路的”引發無數民營企業家的共鳴。現在的他不想再當英雄，只想當英雄的服務員。面對的上過天堂，下過地獄，重回人間，是他對自己的評價。
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