27岁赚了27个亿，九十年代中期，爱多VCD凭借成龙的代言，并投资2.1亿以及夺得了中央电视台天气预报播放后5秒的标板而称为“标王”，走红中国。而“胡志标”这个名字在当时年代的人们心中也留下了深刻的印记。5年后被自己的发小，或是说情同手足的兄弟告上法庭，一代民营传奇品牌就此陨落。
没出身没背景，却敢为天下人先
1969年，胡志标在广东省中山市出。原爱多企业集团董事长，现任于不败企业管理咨询有限公司总顾问。曾一度被媒体誉为“中国商业实战风云人物”，“20世纪末不能被遗忘的商界奇才”。
1995年胡志标在一家小餐馆听闻有一项“数字压缩芯片”技术已经传到了中国，而这项技术又催生了另一个产品：一个能播放光碟的机器，它叫：VCD。从小就喜欢组装半导体的胡志标闻声后，立即一路狂奔到技术前沿的上海和祥香港进行考察，还拉着自己的发小陈天南一起，两人各出2000块钱，发明一款国产VCD（爱多VCD）。
“卖关子”式的营销案例
融资后有了钱，怎么让大众知道这个品牌呢？胡志标先是主攻传统媒体，11月的时候，胡志标接连4天买下广州《羊城晚报》三分之一的版面。前3天，报纸上只写了2个大字“爱多…？”，当人们熬到第四天时，这令人匪夷所思的报刊终于揭开了谜底。
第四天时，“爱多VCD”几个大字映入群众眼帘，消息一下传播开来，爱多这个不知名的小工厂，瞬间成为全国知名VCD生产厂家，可以说胡志标就靠“卖关子”赚到了第一比收入。这起时间打动了部地区许多厂家，所以在第二次融资时，不费吹灰之力就筹到了8000万。
揣着巨款，先是花了几百万请张艺谋策划广告，让成龙做代言人，然后再平静的走进了中央电视台，凭着一口8200万的标价，夺得了中央电视台天气预报播放后5秒的标板，成为“标王”。
1997年6月，启动“阳光行动A计划”，提出“肃内忧、除外患，规范净化国内VCD市场”爱多VCD降价达45%之高，成百上千的中小VCD厂商 纷纷倒闭，连步步高、金正、新科、万利达等巨头都叫苦不迭。
致命B计划
到了1997年，爱多VCD已经成为能与国企相抗衡的民营企业。面对众人的热捧，胡志标并没有稳重下来谋划公司的未来走向，而是在制定更高调的商战计划。
爱多与国有企业江苏新科的斗争时。胡志标因无法接受新科市场占有率比爱多高一倍的结果，因此在B计划大降价的基础上还疯狂赠送礼品。竞争达到最高上限的时候，卖一台1000元的爱多VCD，消费者竟可获得价值700元的赠品。新科也照猫画虎，但最终没能赢过“玩命”的爱多，而爱多也因此付出了1.5亿元的严重代价。那一战让“爱多”危在旦夕，气喘吁吁。
“标王”锒铛入狱
如果说B计划是导火索，那资金周转不足与管理不当则是装满炸药的C4，只要一点火苗，就能把爱多炸个体无完肤。令所有人诧异的是，那颗火苗竟然是胡志标的发小陈天南，而陈天南作为与胡志标同等级的股东，他却一直扮演着一个“观众”的角色。
陈天南既不为公司的发展出谋划策，也没有协助过胡志标销售产品，但是在利益面前，他总是很活跃。眼看B计划的出台已经触犯到了自己的利益了，陈天南终于忍不下去了。曾经的挚友就此势不两立，深恶痛绝。
1999年4月7日，陈天南以当初投资爱多2000元的事件为由，走上法庭，一夜之间， 2000年胡志标以挪用资金罪、虚假注册资本罪，被判处有期徒刑8年，罚款25万元，而陈天南涉嫌诈骗并患上鼻咽癌，后半生也在医院昏昏沉沉的度过了。
就像胡志标曾经所言：“中国的企业家都是扛着棺材上路的。”因为走错的每一步，都可能成为死路。
现在的胡志标成立了不败企业咨询管理公司，他的一句“民营企业都是扛着棺材上路的”引发无数民营企业家的共鸣。现在的他不想再当英雄，只想当英雄的服务员。面对的上过天堂，下过地狱，重回人间，是他对自己的评价。
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