小天鵝藝術中心作為國內目前培訓項目最全的一站式綜合藝術培訓中心之一，辦學十六年以來，先後在南京成立了30家直營校，並在遼寧、浙江、廣東、安徽、河南、河北等多個省加盟連鎖校80家，全國合作校已達200餘家。在互聯網數字營銷的衝擊下，以傳統媒體作為主要推廣渠道的營銷模式已不能滿足小天鵝藝術中心的招商加盟需求，接受新的線上營銷模式，對於小天鵝藝術中心來說已迫在眉睫。
第一次試水線上投放的小天鵝藝術中心同許多初次嘗試數字營銷的廣告主一樣，面臨著一系列的困難。
首先是投放質量問題，以日預算1500元的價格來進行全國招商加盟，如何在保證轉化成本的情況下保證拿量的優質性？
其次是投放成本問題，較低的總預算金額要求表單成本必須控制在100元以內，如何快速鎖定目標人群，讓模型在有限預算內找到對的人來穩定成本？
最後是投放時間 問題，因為投放時間較短，如何高效渡過廣告投放的冷啟動階段，精準建模投放優質用戶？
而這一系列問題，都通過頭條DMP平臺得到了解決。
今日頭條從投放、創意、表單這三個方面，全維度制定有效的投放方案，極大地確保了投放效果，助力廣告主投放成功。在小天鵝藝術中心的廣告投放中，第一時間鎖定目標客戶來節省廣告預算是關鍵。因為新賬戶前期沒有轉化數據積累，所以系統精準建模必然是投放的重中之重。
在投放的第一階段，頭條採用oCPC+興趣關鍵詞的方式精準鎖定用戶。通過興趣關鍵詞深度挖掘用戶商業價值，將興趣關鍵詞轉換為商業標籤，高效渡過廣告投放冷啟動階段，幫助小天鵝藝術中心精準建模。
解決冷啟動時期所有問題之後，採用DMP+oCPC雙管齊下，讓模型能夠在有限預算內找到對的人，通過Lookalike相似人群包擴展，在拓展招商加盟、教育培訓人群包的基礎上，利用同行業高精度人群將人群包擴展至500W，一步到位鎖定教育培訓招商加盟的核心用戶；而oCPC投放方式以表單作為轉化目標，在最短時間內穩定轉化成本，解決短期投放低成本的難題。
在創意優化方面，今日頭條幫助廣告主找到落地頁與創意的相關性，如把突出產品優勢放在核心位置，吸引目標用戶點擊，以核心內容為主導來優化表單，提煉產品賣點及優惠政策。在有效的創意內容的加持下，高效的投放系統會選擇預估效果好的廣告位進行廣告投放及展示，讓優秀的創意儘可能多的觸達目標人群，引導轉化。小天鵝藝術中心在今日頭條的廣告投放不失為一次成功的案例，項目共投放11天，成功轉化了近300個用戶，而單個轉化成本僅為68元，轉化率高達4.6%。
移動互聯網和智能手機的普及，讓數據資源成為了新時代的“石油”，對於前期沒有很好的累積用戶數據的廣告主來說，如何進行線上精準投放就變成了難題。顯然，今日頭條DMP平臺對於這類沒有自主數據資產的廣告主來說就是很好的選擇，不需要廣告主投入大量人力物力去進行數據蒐集，只需對目標人群進行確定，後續的一系列細分都可通過頭條DMP完成。依託於今日頭條海量的數據資源，以DMP+oCPC的模式精準鎖定種子人群，今日頭條助力解決廣告主的投放難題，讓廣告找到對的人。
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