世界杯如火如荼，场上精彩，场下也是一场硝烟弥漫的“眼球经济”大战。
中国企业七大“金主”现身球场，共计赞助世界杯8.35亿美元（折合人民币约53亿），赞助金额排在各个国家的首位，高于美国的4亿美金，更是把东道主俄罗斯的6400万美金远远的抛在了身后。
这七家“金主爸爸”分别是：万达，vivo,海信，雅迪，蒙牛，帝牌，VR科技，其中，帝牌来自福建泉州。
6月7日，中国商务正装品牌帝牌与国际足联共同宣布，帝牌正式成为2018FIFA世界杯官方区域赞助商，成为全球首家FIFA世界杯官方区域赞助的商务正装品牌。
帝牌以商务男装为主，这家2004年创立的服饰公司位于福建泉州，安踏、乔丹、特步和361°等本土运动品牌均诞生于此，但这几家体育品牌企业并未尝试成为世界杯赞助商，反倒是一家做商务男装的品牌赞助了世界杯。
作为帝牌品牌经营的二代承接者，大帝集团副总裁、帝牌总裁吕锜全程操盘了帝牌的世界杯梦想，这是帝牌作为国内一线男装品牌走向世界的又一个新开端。
这赞助世界杯的背后又隐藏着怎样的体育营销哲学？
01
“换道超车”
吕锜的体育营销哲学
吕锜是个“80后”，不少员工在私下场合喊他“吕老板”。
吕锜15岁出国，留学新加坡，他也是厦门大学EMBA毕业生，他身边的人也更愿意把他形容成“少帅”、“儒帅”。沉稳干练的他并不是足球运动的狂热爱好者。他不常去球场踢球，也不是任何一个足球明星的拥趸。
“你们想不到吧，我是一个足球教练的头号粉丝。”他说的足球教练就是曼联俱乐部的主教练——“狂人”穆里尼奥，“我从他是切尔西主教练时就开始崇拜穆里尼奥。他的气质和我们帝牌的风格很搭。张扬、狂放，霸气十足。可以说就是成功诠释了男士的品格。”
2009年，帝牌为什么会赞助意大利超级杯，吕锜也不讳言，就是因为穆里尼奥是国际米兰俱乐部的主帅。
吕锜曾有意将穆里尼奥签约成为帝牌的代言人。2009年鸟巢的意大利超级杯是一个机会，当时吕锜能够近距离直面“狂人”。“很可惜那场比赛，穆里尼奥输球了，他的情绪很差，也不好提出代言人的事情。”吕锜有点遗憾地说。
吕锜把走体育营销之路比作是“换道超车”。在商务正装领域，更多的品牌都执着于娱乐营销。“这条路，我们不是没走过，费翔、任泉、BEYOND叶世荣，我们都请过。”吕锜有点自我解嘲地说，“顶级的一线明星都被人家请光了，我们得从体育营销上‘换道超车’。”不过，未来我们也会继续跟更多的娱乐明星、商界名人尝试不同的跨界合作。
在吕锜看来，体育和正装并没有格格不入，反而是相得益彰的关系。各类赛事的抽签仪式、开幕式等正式活动晚宴，大家都得身着正装出席。正装让运动员的完美身材得到了更好的展示，也让大家看到了“男人的多面性”。而在NBA球队，教练员、训练师、俱乐部官员习惯上被称作是“制服组”，他们更都需要时刻穿着正装。
02
80后少帅
玩转服装行业与体育行业
在很多人看来，服装行业与体育行业或许是互不相关的两件事，而充分掌握这两方面资源的吕锜却将二者进行了巧妙结合。
帝牌此番联姻FIFA世界杯，并不是首次体育营销的尝试，回首过去，帝牌发展史不乏体育基因。
·2009年8月8日，帝牌成为首个进入鸟巢国家体育馆展风采的中国男装品牌;
·2010年4月11日举行的NBA常规赛马刺VS掘金的对决中，帝牌男装成为首个在NBA赛场亮相的中国男装品牌，这也开启了帝牌NBA品牌传播之路;
·2016年，帝牌成为 “北京控股足球俱乐部官方唯一指定西服”；
·2017年，帝牌成为重庆斯威队官方赞助商。
吕锜表示，帝牌的体育营销，会从足球、篮球这一大众赛事的尝试慢慢扩散到其他领域，包含澳网、亚洲空手道锦标赛等一系列国际大型赛事。
因为体育产业目前正处于风口，老百姓对于体育的关注即将覆盖更多原来的小众赛事品类，所以我们需要抓住时机，在市场对受众进行引导的同时进行品牌曝光，这种传播方式是省力高效的一种策略。
03
“压哨”成为世界杯赞助商
价值并不会缩水
对于“压哨”成为世界杯赞助商，帝牌总裁吕锜回应：“我们压哨签约，但并不意味着价值会缩水。”针对本届世界杯，帝牌特别发布了2018套特别定制款西装，这一系列产品将帝牌商务正装与2018 FIFA世界杯标识进行了融合，而负责设计这款西服的是帝牌一位68岁的顶级设计师。
吕锜表示，“未来帝牌会更专注于体育领域，我们在体育营销方面的投入将会占到总投入的70%。”吕锜说，俄罗斯世界杯只是这一计划的一个地点，他的目标已经瞄准2020年的东京奥运会，那时帝牌将有可能绽放在奥运赛场上。
“80后”少帅吕锜，一次次用自己的独特手法，玩转着别样的品牌营销，让帝牌男装在品牌大战中走出了一条差异化的创新之路。
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