世界盃如火如荼，場上精彩，場下也是一場硝煙瀰漫的“眼球經濟”大戰。
中國企業七大“金主”現身球場，共計贊助世界盃8.35億美元（摺合人民幣約53億），贊助金額排在各個國家的首位，高於美國的4億美金，更是把東道主俄羅斯的6400萬美金遠遠的拋在了身後。
這七家“金主爸爸”分別是：萬達，vivo,海信，雅迪，蒙牛，帝牌，VR科技，其中，帝牌來自福建泉州。
6月7日，中國商務正裝品牌帝牌與國際足聯共同宣佈，帝牌正式成為2018FIFA世界盃官方區域贊助商，成為全球首家FIFA世界盃官方區域贊助的商務正裝品牌。
帝牌以商務男裝為主，這家2004年創立的服飾公司位於福建泉州，安踏、喬丹、特步和361°等本土運動品牌均誕生於此，但這幾家體育品牌企業並未嘗試成為世界盃贊助商，反倒是一家做商務男裝的品牌贊助了世界盃。
作為帝牌品牌經營的二代承接者，大帝集團副總裁、帝牌總裁呂錡全程操盤了帝牌的世界盃夢想，這是帝牌作為國內一線男裝品牌走向世界的又一個新開端。
這贊助世界盃的背後又隱藏著怎樣的體育營銷哲學？
01
“換道超車”
呂錡的體育營銷哲學
呂錡是個“80後”，不少員工在私下場合喊他“呂老闆”。
呂錡15歲出國，留學新加坡，他也是廈門大學EMBA畢業生，他身邊的人也更願意把他形容成“少帥”、“儒帥”。沉穩幹練的他並不是足球運動的狂熱愛好者。他不常去球場踢球，也不是任何一個足球明星的擁躉。
“你們想不到吧，我是一個足球教練的頭號粉絲。”他說的足球教練就是曼聯俱樂部的主教練——“狂人”穆里尼奧，“我從他是切爾西主教練時就開始崇拜穆里尼奧。他的氣質和我們帝牌的風格很搭。張揚、狂放，霸氣十足。可以說就是成功詮釋了男士的品格。”
2009年，帝牌為什麼會贊助意大利超級盃，呂錡也不諱言，就是因為穆里尼奧是國際米蘭俱樂部的主帥。
呂錡曾有意將穆里尼奧簽約成為帝牌的代言人。2009年鳥巢的意大利超級盃是一個機會，當時呂錡能夠近距離直面“狂人”。“很可惜那場比賽，穆里尼奧輸球了，他的情緒很差，也不好提出代言人的事情。”呂錡有點遺憾地說。
呂錡把走體育營銷之路比作是“換道超車”。在商務正裝領域，更多的品牌都執著於娛樂營銷。“這條路，我們不是沒走過，費翔、任泉、BEYOND葉世榮，我們都請過。”呂錡有點自我解嘲地說，“頂級的一線明星都被人家請光了，我們得從體育營銷上‘換道超車’。”不過，未來我們也會繼續跟更多的娛樂明星、商界名人嘗試不同的跨界合作。
在呂錡看來，體育和正裝並沒有格格不入，反而是相得益彰的關係。各類賽事的抽籤儀式、開幕式等正式活動晚宴，大家都得身著正裝出席。正裝讓運動員的完美身材得到了更好的展示，也讓大家看到了“男人的多面性”。而在NBA球隊，教練員、訓練師、俱樂部官員習慣上被稱作是“制服組”，他們更都需要時刻穿著正裝。
02
80後少帥
玩轉服裝行業與體育行業
在很多人看來，服裝行業與體育行業或許是互不相關的兩件事，而充分掌握這兩方面資源的呂錡卻將二者進行了巧妙結合。
帝牌此番聯姻FIFA世界盃，並不是首次體育營銷的嘗試，回首過去，帝牌發展史不乏體育基因。
·2009年8月8日，帝牌成為首個進入鳥巢國家體育館展風采的中國男裝品牌;
·2010年4月11日舉行的NBA常規賽馬刺VS掘金的對決中，帝牌男裝成為首個在NBA賽場亮相的中國男裝品牌，這也開啟了帝牌NBA品牌傳播之路;
·2016年，帝牌成為 “北京控股足球俱樂部官方唯一指定西服”；
·2017年，帝牌成為重慶斯威隊官方贊助商。
呂錡表示，帝牌的體育營銷，會從足球、籃球這一大眾賽事的嘗試慢慢擴散到其他領域，包含澳網、亞洲空手道錦標賽等一系列國際大型賽事。
因為體育產業目前正處於風口，老百姓對於體育的關注即將覆蓋更多原來的小眾賽事品類，所以我們需要抓住時機，在市場對受眾進行引導的同時進行品牌曝光，這種傳播方式是省力高效的一種策略。
03
“壓哨”成為世界盃贊助商
價值並不會縮水
對於“壓哨”成為世界盃贊助商，帝牌總裁呂錡回應：“我們壓哨簽約，但並不意味著價值會縮水。”針對本屆世界盃，帝牌特別發佈了2018套特別定製款西裝，這一系列產品將帝牌商務正裝與2018 FIFA世界盃標識進行了融合，而負責設計這款西服的是帝牌一位68歲的頂級設計師。
呂錡表示，“未來帝牌會更專注於體育領域，我們在體育營銷方面的投入將會佔到總投入的70%。”呂錡說，俄羅斯世界盃只是這一計劃的一個地點，他的目標已經瞄準2020年的東京奧運會，那時帝牌將有可能綻放在奧運賽場上。
“80後”少帥呂錡，一次次用自己的獨特手法，玩轉著別樣的品牌營銷，讓帝牌男裝在品牌大戰中走出了一條差異化的創新之路。
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