文 | 李楊
伴隨著熟悉的節奏和旋律，以及明星製作人吳亦凡魔性的“skr～skr～skr”，愛奇藝的《中國新說唱》在昨晚八點準時跟大家見面，讓此前“延播”的謠言不攻自破。
作為愛奇藝暑期檔推出的重磅網綜，從全球海選，到全國高校的預選賽，再到鄧紫棋作為明星製作人的加入，用戶顯然已經對這檔節目抱有非常高的期待度。而從昨天首播的節目來看，緊張感十足的60s淘汰賽也不負眾望，成功勾起了大眾對說唱興趣。
節目上線4小時播放量破億，與此同時，“吳亦凡嚴格”“那吾克熱黑馬”“鄧紫棋我幫你唱hook”等13個關鍵詞登上了微博熱搜榜，微博話題#中國新說唱#閱讀量突破13.3億。這些亮眼的數據無不在說明，作為中國首部華語青年說唱音樂真人秀，《中國新說唱》一直在扮演著“引領者”的角色，這檔集結華人圈重量級製作人和選手的說唱潮流文化節目又一次引爆了這個暑假。
選手多元化、歌詞有溫度
節目力證說唱文化自然帶有正能量
作為《中國有嘻哈》的忠實用戶，筆者此前曾擔心這一次《中國新說唱》會不會給人“似曾相識”的感覺。但看過了第一期節目之後，無論是吳亦凡的嚴格，還是選手的精彩表現，都讓人印象非常深刻。
節目一開始，伴隨著“我年輕，我說唱”的slogan，《中國新說唱》的廠牌走進了北京、上海、新疆等中國城市，向用戶展示著，這檔節目即將要展開的，是一個關於中國說唱的故事。同時，五位明星製作人以一首說唱作品亮相，超燃的節奏，正能量的歌詞，一開場就給大家眼前一亮的感覺。
正如愛奇藝高級副總裁、節目總製片人陳偉在接受採訪時說的：“《中國新說唱》在各個維度會全面超越去年大家熟悉的《中國有嘻哈》，會成為潮流和品牌的新標杆。”覆盤第一期節目，我們也簡單的從選手、歌詞以及舞美設計這三個方面，來看一看節目都帶來了哪些驚喜。
首先，作為歌唱選秀類節目，選手是衡量節目質量一個重要的標杆。這一次節目選手的身份幾乎可以用“高手雲集”來形容。他們中不僅有職業Rapper和藝人，還有來自高等學府的學霸，重拾夢想的全職媽媽，擁有不錯工作的律師以及少數民族選手等等，他們都通過音樂作品詮釋自己對世界、對生活、對時尚的理解。
這些擁有不同生活閱歷、職業的選手，因為對說唱的熱愛而聚集到節目中來，同時也在五位明星製作人的帶領下，共同肩負起推廣華語說唱的責任。與此同時，節目更是企圖通過多元的選手，呈現華語說唱音樂的多重表現形式，讓說唱音樂在中國真正生根發芽，實現更大範圍的圈層突破。
其次，第一期的節目雖然還僅僅是60s淘汰賽，但仍然有很多讓人印象深刻說唱作品。
來自清華大學的學霸多雷，坦言自己來參加比賽的目的，就是希望有更多的人能夠了解說唱這門藝術，感受它的魅力。他的說唱靈感就來源於自己的學校，希望用說唱來講述自己的多彩的校園生活；
來自新疆的rapper那吾克熱，可以說是目前最黑馬潛質的選手之一，他憑藉著一首《兒子娃娃》成為了全場首個拿到3個pass的選手。在歌裡，他唱到“對未來思路清楚，開拓新疆rap，That’s true”，儘管舞臺上的他還只是一位不知名的rapper，但這份擔當和責任，贏得了製作人和選手的掌聲；
而全職媽媽呆寶靜，其實是有著十幾年說唱經驗的老炮。這一次她充滿信心的重回說唱舞臺，因為“我不止可以做家庭主婦，也可以顧及我熱愛的東西”，她的勇敢和堅定，讓不少用戶直呼“這樣的媽媽真的很酷！”
這些非常有實力的rapper們，把自己的經歷唱進了歌裡，用自己的作品向大眾證明，說唱不是diss、不是頹廢，而是生活態度，是追逐夢想。就如同節目中吳亦凡對選手徐聖恩的點評，要放大自己的格局和事業，音樂人不應該被侷限視野。
可以說，從用戶的角度出發，節目中這些非常貼近生活的作品，非常容易引發共鳴，尤其是這些選手們用音樂作品來表達自己對生活、社會認知的音樂態度，本身就在說明，說唱文化真的是自然帶有力量的東西。
第三點，節目的舞美設計呈現出濃濃的中國風。
節目組搭建了沉浸式的舞美場景，全新升級用戶體驗，舞臺以紅、白、銀、灰主視覺顏色配合燈光及舞美置景，用明快的色調把中文說唱的青春、陽光演繹到極致，充分烘托了節目的熱血屬性，同時也呈現出濃郁的中國特色設計風格。
不論是優秀rapper還是優質說唱作品，以及彰顯“中國魂”的舞臺設計，節目從一開始就著力在強調中文說唱的價值，展現中國的文化氣度和自信。《中國新說唱》不僅為所有華語說唱愛好者提供了一個展示自己的舞臺，更向世界展示了中國說唱原發的青春力量。
讓中國文化與世界在說唱中碰撞
打通真正的中國潮文化
“你看見我是中國人，你知道我有中國的魂”，在7月11日發佈的節目推廣曲《中國魂》中，這句歌詞可以說簡單而直接的表現了《中國新說唱》這檔節目的氣質和風格，也喚起了不少年輕用戶熱血的心。
其實，過去的一年時間裡，以青年文化切口的網綜層出不窮，玩法花樣百出。對於眼光日益挑剔的用戶而言，《中國新說唱》要如何在競爭激烈的暑期檔佔據C位呢？節目顯然已經給出了答案——在求新、求變的同時，更要重視價值內涵。
其實，作為中國首部華語青年說唱音樂真人秀，節目本身就是中國文化與說唱形式的碰撞。這一次，在節目打造上，更加註重對說唱音樂本質的挖掘和呈現，通過選手音樂態度和音樂作品的展現，記錄年輕一代青年的風貌和特徵。
節目率先通過全球25場預選賽，為用戶傳遞華語說唱的開放、多元和文化自信，這一舉動不僅將中文說唱推向大眾市場，更通過海外選手的選拔來吸納國際華語說唱力量。最終百裡挑一的選手在第一期就為用戶帶來了滿滿的驚喜。
在此前接受媒體採訪時，總製片人陳偉和總導演車澈就不約而同的表示：對於節目來說，音樂性是擺在第一位的。通過第一期的節目內容，相信用戶也能夠感受到節目組的誠意。在兼具“燃、酷、潮”三大基因的同時，節目將更多的中國文化與說唱音樂進行華麗的碰撞，這無疑推動了節目更好地迴歸音樂本身，打造出一場屬於華語青年說唱的音樂盛會。
其實，早在6月份，吳亦凡為《中國新說唱》創作的中國風主題曲《天地》全網上線，歌詞唱到，“江湖人說我不行，古人說路遙知馬力，陪我走陪我闖天地，我從不將就我的命運”，說唱文化在被質疑了半年後，以這樣一種方式浴火重生。
隨後，吳亦凡又為節目創作了推廣曲《中國魂》，歌曲中唱道“你看見我是中國的人，你知道我有中國的魂 ，這個旋律讓你repeat ，中國說唱韻律u can try me ，就像是中華的陶藝 ，不用比也已有高低 。”
這兩首歌曲在承載青春、個性和態度的同時，將中國文化與說唱音樂很好的融合，可以說打破了聽眾對說唱的固有認知，也與節目“說出正能量，唱出大情懷”的主旨相呼應。
《中國魂》這首歌曲上線後，在QQ音樂新歌榜中排名第一，實力證明了正能量和市場並非是“魚與熊掌”，其實完全可以實現雙贏。而對於《中國新說唱》來說，也正是希望藉助明星製作人的影響力和號召力，來傳遞華語說唱的力量和精神風貌。
正能量價值觀賦能娛樂內容
愛奇藝打造青年潮流文化符號
似乎從一開始，《中國新說唱》就揹負著諸多的使命，既有AI技術的試驗場，也有內容模式的創新、說唱文化的推廣。不過，從到主題曲《天地》、推廣曲《中國魂》帶動的中國風熱潮，到“skr”這一次的迅速火爆，無一不在展現節目的熱度和影響力。
而節目之所以能夠掀起全民說唱的熱潮，顯然節目對說唱音樂認真的態度分不開，這也體現在五位明星製作人對選手的期待和態度上。吳亦凡期待能夠在節目中找到同路人，為中國說唱出一份力量；潘瑋柏&鄧紫棋，則期待更多人把說唱當成藝術；張震嶽&熱狗希望在這之中能找到更全方位的選手，一起振興華語說唱。
再回歸節目本身來看，此次愛奇藝《中國新說唱》也實現了超級網綜節目製作的全新升級。在整體故事講述上，以“劇集式”敘事理念投入製作，更好地平衡了懸念設置與內容體驗間的比例，給用戶帶來更流暢的觀看體驗。同時，作為第一個使用AI技術製作運營的綜藝節目，包括AI選角、AI語音識別、AI看點推薦、AI焦點圖製作等在內的智能技術已經應用於節目開發。
尤其是對於最核心的音樂部分，節目帶來更多說唱音樂與中國文化碰撞的驚喜，通過創新呈現和匠心製作，向全球展現了中文青年說唱文化的全新風貌。可以說從一開始，節目便沒有囿於超級網綜這一概念，而是要去引領年輕人喜愛的生活方式。
日前，廣電總局發佈的《關於做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》，明確指出，要“確保節目導向正確、內容健康向上方可播出，堅決遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向”，一度引起了行業內的熱議。
但是對於網絡視頻平臺來說，“正確價值觀的輸出”顯然不僅僅是一則通知或一項規定要求，也是今後所必須堅守的責任。在節目中，當選手出色的完成表演，所有人起立為他鼓掌；面對選手的頻頻失誤，製作人甚至叫停節目，嚴肅表達出“我不希望最後連決賽都名額都不夠”，來激勵選手更努力。藉助節目中明星製作人與選手的抉擇與成長，共同組成了《中國新說唱》的立意特別之處。
此外，包括愛奇藝在內的網絡視頻平臺也一直希望將流行文化垂直細分，輸出給大眾。自2017年以來，各大視頻網站在大型網綜的打造上，先後實現了對說唱題材、練習生文化、街舞題材、機器人競技等多種創新題材的解鎖，讓小眾文化、優質內容的影響力破圈，真正實現對大眾的投射。
而作為愛奇藝2018年的第四檔S+級自制綜藝，《中國新說唱》正力圖用中文說唱撬動華語音樂新的創造力，在正能量滿滿的同時，也沒有丟失說唱的“real”氣質。從首期的話題熱度來看，節目破圈的趨勢和效果顯然是愈發明顯，這也再次證明了愛奇藝對於青年文化風向獨到把握和引領。
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