服氣!《我不是藥神》用近8億票房說話,從內容到營銷都是C位

作為一部電影,《我不是藥神》不僅創造了票房神話,更創造了營銷界的奇蹟。

上映不到2天,豆瓣影迷打出了9.0分的高分,票房破5億,就連電影主發行方北京文化,7月3日、7月4日公司的股價也強勢漲停,7月5日一度觸及漲停。甚至應觀眾強烈需求,公映日由7月6日提檔至7月5日。毫無疑問,《我不是藥神》是中國又一部里程碑式的作品。

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就在大多數觀眾沉醉在《我不是藥神》帶來的心靈震撼的時候,電影的營銷其實早就遍地鋪開。在電影在上映之前,片方進行了大規模的點映,這樣一來就形成了口碑效應,觀眾就是最好的“自來水”。與此同時,片方及時捕捉大V和網友的影評,製作成口碑海報,形成充滿互動效果的,更大聲勢的一波宣傳。

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如今,在短視頻、微電影成為主流營銷渠道的時候,《我不是藥神》把創意和廣告緊密連接。無論是海報的互動還是朋友圈熱度轉發,還有對主演徐崢的持續關注,都更加讓《我不是藥神》成為票房、口碑雙贏的的話題性電影,也引爆了更大的市場效應。

當然,作為阿里影業聯合出品的作品,《我不是藥神》也是繼去年暑期檔《戰狼2》之後的又一次成功。電影上映前,淘票票舉行暑期檔淘票票彩蛋節,從線下拉動暑期檔票房,更為電影打開了聲量。接下來,阿里影業進一步整合線上線下營銷,覆蓋手淘、支付寶、淘票票、優酷等、一夜霸屏30家app,達到了近4億的宣傳資源曝光。

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可以說,《我不是藥神》的成功除了電影本身的精彩外,也得益於有效且面廣的營銷。據瞭解,在阿里影業燈塔試映服務中,《我不是藥神》影片高達95.41%的爆米花指數和92.85%的想看指數,更從大數據上給片方強大的信心支持。這樣一部從內容到營銷都出彩的電影,試問誰不想看?

PS:截稿前,《我不是藥神》票房已達7.92億


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