古人云；欲授之學，先問其志。 商人之志，在於大商明賈，貨通天下，利射四海，字號立百世不朽，財富積萬貫有餘。
凡大商者，胸存縱橫四海之志，懷抱吞宇宙之氣。其學問通於大道，其功接於社稷，其勢糴入驚風雨，糶出泣鬼神。也正所謂良賈何負名臣，大商笑看書生。大商之經商，有如伊尹，姜子牙之於治國，孫子吳起之於用兵，商鞅之於變法，其學問之精深道法之玄奧，意氣之宏遠，境界之高明。道與術，取與予，利與害，常與變，方與圓，生與死，大凡天下之學問，萬事成敗，皆不出道與術這個兩大範略，道是河，術是舟，道是舵，術是槳，無河無以載舟，無舟難以渡河，無舵則無方向，無槳則無動力。所以，道是方向，術是方法，道是法則，術是謀略，謀者，滔略也。漢書藝文志雲，謀略以正守國，以奇用兵，先計而後戰，天下之謀略，無論應用於何時何事，時謀，地謀，人謀，這三則。陶朱公著有，陶朱公十八大法，三謀和三略，是為人謀，事謀，物謀，貨略，價略，市略，做三謀，三略。大商明賈也。
一個成功的商人，首先要懂得商道之本，要善於審時度勢，溝通權變，善於聯繫各色人物，調和各種矛盾，明辨禍福利弊，善於轉輸貨物，商略價格，拓展市場，才能在商海之中立於不敗之地。於己有利而於人無利者，下商也。於也有利，而於人亦有利，大商也。於人有利，於己無利者，非商也。損人之利以利己之利者，奸商也。
商諺有云；熟讀生意經，買賣做得精。貴出如糞土，賤取如玉珠，生意做獨市，買賣搶先行。三分利吃利，七分利吃本，同本不同利，差別在算計。百里不販樵，千里能販棗。小店買個便，大店買個全，不怕店門破，就怕店無貨，貨到街頭死，人到市中活，南瓜再大本地賣，辣椒再小穿省過。先商之道。
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