饿了么被阿里以95亿收购后，终于有大动作了。近日，饿了么CEO王磊宣布，将在接下来的2个月时间里投入数十亿元，开启“夏季战役”。据悉，这数十亿将围绕商家赋能、即时配送和消费者福利进行“三大升级”（在商家服务和消费者福利等方面获得阿里的支持）。这意味着，我们在饿了么上又能领到各种优惠券，以较低的价格买到想买的商品了。
那么，饿了么此次战役的目的是什么？真的是表面上的“烧钱”那么简单吗？
首先，事件出来后，各方人士也进行了相应解读。有人认为，饿了么类似的战役去年就有（冬季战役），主要是为了夺回美团外卖抢去的市场份额，如今也差不多；还有人认为，饿了么此次烧钱，又是白瞎了，外卖已成定局，高额补贴仅是让市场份额短期好看，用户留存率可能不会高等。
但在笔者看来，这些不过是饿了么放出的“烟雾弹”而已。饿了么经营如此之久，自然深知外卖的市场情况，也深知如今再高额补贴外卖的最终效果。但是，饿了么依然选择烧钱，还投入数十亿。这说明，它要做的是尚未见顶的、仍有想象空间的领域。而这个领域，不是餐饮外卖。
据了解，在饿了么发布的新闻中，有几条重要信息：
1、手机淘宝、支付宝用户可以领饿了么卡券。
2、天猫淘宝的“88会员”也能同步享受饿了么服务。
3、饿了么联合零售通开辟天猫小店线上运营新模式。
众所周知，零售通面对的是B端，主要是为社区小店等赋能，再看到天猫小店后，我们大概已经能猜到，饿了么这数十亿元主要作用于供给端，抢更多的便利店、生鲜店等社区小店接入到饿了么平台中，让用户有更多的选择，从而增加平台粘性等。
然后通过天猫、淘宝等阿里内部电商平台，推各种优惠券，培养新老用户在饿了么购买零食、果蔬、饮料等即时商品的习惯。也就是说，饿了么希望通过此次烧钱，让新老用户除了点外卖之外，还购买平台上的其他商品，从而增加平台的销量。而通过这一波烧钱，饿了么想要在便利店配送商品等领域再进一层，从而增加自身的竞争力，效果应该不会太差。
从整个外卖市场看，餐饮发展的空间已经很小了，但其他小店配送的生意，想象空间还是很大的，相信在这一轮的补贴过后，饿了么的体量和市场份额又能上一层楼。
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