3億美元，阿里領投。是對小紅書這家以美妝護膚海淘起家公司的新定位。
近日，小紅皮書發佈了內部信函，宣佈完成D輪融資，由Ali主導的融資輪投資、金沙江投資、騰訊投資、源資本等投資，經融資，公司估計超過30億美元。美元。
Ali領導，給新零售帶來更多想象
根據蕭紅的信息，截至2018年1月，蕭紅已經積累了8200萬名年輕用戶，其中"90後"和"95後"正在成為最活躍的用戶群體。正是這些年輕人把小紅書推到了應用程序的前面。隨著一批名人的進入，蕭紅的書具有更多的社會屬性。
我相信這是Ali最希望看到的投資者。儘管淘寶一直在推著淘寶的人才，但似乎從來沒有像《紅皮書》那麼生動。勞望認為這仍然與人群的屬性有關。畢竟，蕭紅的書的用戶更單一，其中大部分是20到30歲的女性用戶，還有更多的話題要討論。當然，融資不僅僅是金融支持。如果我們能把淘寶TMARE和蕭紅書結合起來，它將給新的零售帶來更多的想象力。
不做生意，你做什麼？
為什麼勞望只說小紅書給了新的零售企業更多的想象力，而不是為企業建立磚塊？因為小紅書的基因不屬於電子商務。
4月12日，蕭紅的app下載出現了一個高峰，因為這是女性選擇節目"創作101"在騰訊推出的日子，而小紅皮書是主要贊助商。就在一週前，這個名字出現在偶像演練現場。
《偶像練習生》和《創造101》為小紅書帶來的品牌曝光和用戶增長十分顯著。根據艾瑞數據資訊顯示，自節目開播，小紅書的月獨立設備數環比增幅1月份達到了4%，2月躍升至20.9%，三月隨著比賽環節愈發激烈，增幅更是達到38.4%，導流效果堪稱強大。
當然，小紅書對明星的吸引力也是不錯的。當范冰冰、張雨綺等明星陸續來到小紅書，它的商業價值就增加了一份娛樂話題屬性。比起微博來說，這裡的明星更像是個美妝博主，為粉絲分享自己的美妝護膚心得等等，這就給兩者帶來的差異化。
歸根結底，小紅書希望的是通過這些手段來提升用戶粘性，藉此在站內衍生新鮮話題，確保著社區內容領域的豐富性，並試圖通過更娛樂化的營銷方式將用戶群聚攏，不斷滋生出新熱點，維繫社區的生態閉環。
所以她既不是社區，也不是電商，這可能就是對新零售的一個樣本。它吸收了所有產品屬性的精華，又有自己獨特的靈魂，這也許才是未來新零售的樣子。
閱讀更多 電商微觀 的文章
