随着全民知识产权保护意识的不断提升，越来越多的企业重视商标保护。作为中国知名的互联网电商，京东在商标保护方面有着极强的敏锐度，目前已经成功注册了5000多个商标，是许多企业学习和效仿的对象。不过，京东的商标之路并非一帆风顺，仍被各式各样的商标问题所困扰。
近日，商标评审委员会向京东下发关于第21547599号“11.11及图”商标驳回复审决定书。商标评审委员会认为该商标与在先注册商标构成近似商标，不予注册。
据了解，京东于2016年10月12日注册这枚第21547599号“11.11及图”商标，核定使用范围为第35类的广告、货物展出等服务。该商标先是被商标局驳回，现在又被商评委驳回，如果京东坚持注册的话，也许只能走诉讼审判这条艰难的路了。
其实当初京东注册“11.11”商标，也是无奈之举。
“双十一”系列商标属于阿里巴巴
作为国内电商平台的两大巨头，阿里巴巴和京东之间的战争可谓从未停歇。在2014年“双11大战”前夕，阿里突然宣布已经成功注册“双十一”商标。
查询“中国商标网”可以发现，阿里巴巴确实注册了“双十一”商标，除了“双十一”外，“双11狂欢节”、“双11”、“双11网购狂欢节”、“双十二”、“双12”等商标也都被阿里巴巴集团注册成功，且所属类别商业囊括基本所有电商服务。
在阿里巴巴的这一批注册商标中最有杀伤力的是在第35类注册的第10136470号“双十一”商标，在35类商标所包含的“广告”领域，也就是说未经阿里许可，别的企业将无权使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传。
经过检索，阿里巴巴集团于2011年11月01日申请这枚第10136470号“双十一”商标，该商标的初审公告日期为2012年09月27日，注册公告日期为2012年12月28日。
由于阿里借“双十一”商标的归属权突袭京东，京东被迫调整宣传，把“双11”改成“11.11”，不再使用“双十一”等字样。
虽然目前京东连“11.11”商标也可能守不住了，其实京东早就开始筹划“京东618”商标，并进行了相关布局。
京东注册“618”系列商标
根据中国商标网查询的信息，京东申请注册了包括“618”“六一八”“618店庆”“618狂欢节”“陆壹捌”“618PARTYON”“京东六一八”在内的多个与6月18日促销活动有关的商标，范围涵盖第9、35、36、37、38、39、41类等多个商品、服务类别，其中，与广告相关的第35类、与通讯相关的第38类、与物流配送相关的第39类等对电商企业来说都是至关重要的服务类别。
目前，多个与6月18日促销活动有关的商标，都已经注册成功。
不过，京东没有像当初阿里警告行业竞争对手禁止其使用双11标识那样做，而是宣布“618”商标不自己独享，友商随便用。
即使像京东这样全国知名、实力雄厚的大公司，即使注册了成千上万的商标，仍然因商标问题而头疼不已。对中小企业来说，在日常经营的过程中，更需努力提高知识产权意识，提前充分做好知识产权保护战略布局和管理，做到未雨绸缪，避免一些不必要的纠纷。
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