2013年，《博客天下》前執行主編張偉創辦了自媒體“世相”。兩年時間，世相獲得了將近50萬粉絲，是當時名副其實的大號。2015年 6月，微信公號“世相”突然被封。
對於世相的封禁，至今沒有人說清具體原因。但熟悉微信公號運營規則的人都清楚，公號被封禁無非就是被大量舉報或者違規。或者，不如說是其某些言論，讓微信官方迫於壓力，不得不將其封禁。
4個月後，張偉做了一個新的微信號，但“世相”沒法再用，遂“新世相”誕生。但新世相錯過了維信漲粉頭號班車，彼時已有上百萬微信公號在微信生態圈極盡能事漲粉吸粉，新世相不可能再以原來的打法搞出50萬粉絲。所以，現對之前世相的文藝與小眾，新世相玩起了“行為藝術”，單是靠幾個爆品事件就累積了幾十萬粉絲，快速形成知名度，走上了一條靠策劃事件漲粉的於眾不同之路。
新世相策劃的幾個現象級事件，多數人都知道。其中，比較知名的有“集體直播凌晨4點”“4小時逃離北上廣”“丟書大作戰”。從2016年6月開始，新世相連續策劃了多個活動，具體如下。
完成這一系列活動之後，新世相粉絲實現200萬+。
新世相的成功，讓其一躍成為文化圈層的頭部大號，同時其每次事件的選題都能get到現實中讀者的G點。譬如，“4小時逃離北上廣”事件能夠讓在北京定居多年的讀者產生共鳴，並能夠讓很多公眾號追隨事件創造多篇10W+，最終引得2016年霧霾圍城那段時間，逃離北京成為聊得最多的話題。確實那段時間，移民風與逃離風很重，舉家逃離北京的亦有很多。在當時的情景下，新世相這樣的頭部自媒體起到了引領作用。
說實話，在新世相的那幾個現象級事件中，震撼到我的卻不是“4小時逃離北京”，而是“凌晨4點北京”活動中讀者故事裡所描述的，“SUV裡爬出赤身裸體哭喊的姑娘又被拖進去”的場景。即便是在北京又如何，凌晨之前的夜仍舊是黑暗的。估計這場景同樣也震撼到了更多讀者：這到底是個怎樣的城市，這個城市又充滿了多少罪惡，以及我們所不知道的存在!
幾個事件的徵文活動，參與者的文字敘述讓我們看到了城市的另一面，以及社會、人性、未來頗為消極的一面，種種負面情緒極為容易變成病毒並相互傳染，各式各樣的所見所聞以及親身經歷生動到如同志怪故事，最終另那些深以為然的打著“新世相”標籤的讀者全部感染了負面思想病毒，健壯的身體裡面裝的可能是生病的靈魂。
然而，那些習慣衝動消費的人最終因為逃離了城市而後悔，他們因為父母子女的醫療、教育等種種原因而後悔，有的則再次迴歸了原來的城市。那種因為看了故事充滿悲觀而逃離的行為，對於某些人而言也就變成了偽命題。逃離的是這些人，迴歸的也是這些人，不能說是受害但他們卻經歷了折騰。但是新世相這樣策劃選題製造話題的始作俑者，自是不會跟隨著逃離，而是繼續在策劃這下一個衝擊某個受眾群體心靈的事件。
而頻頻製造現象級事件的新世相，其實在之前就被爆涉嫌虛假宣傳。“4小時逃離北京”活動曾被曝名單是內定的，後來新世相也承認有內定人員，即便其聲明內定人員並不擠佔30個名額，還是被網友質疑成“一場心機營銷的自嗨”。但不管結果如何，在該活動信息發出3小時後，閱讀量即過100萬，漲粉10萬。
而新世相的“丟書大作戰”事件本為公益活動，亦有人認為最終的失敗是因為其將公益活動最後轉變成一場營銷活動，還被認作涉嫌抄襲。反正不管失敗與否，最終還是收穫了數萬粉絲。這也證明了新媒體運營的終結目的，即“為了增加粉絲可以不擇手段”。
然而，即便以前為了漲粉策劃活動再不擇手段，也沒有這次“新世相營銷課”的營銷更LOW。3月19日上午，新世相營銷課海報刷曝了朋友圈。該營銷課程為十大爆款全覆盤，原價199元，9.9元起賣，現價隨著購買人數的不斷增加，每萬人購買漲5元。
同時，這個課程支持發展下線分銷，分銷的人可以或缺佣金。至3月19日上午10點23分，排名第一的網友“葉子姑涼”通過發展下線模式已經賺取佣金10593.5元，該課程也由最初的9.9元漲價至44.9元。後來證實，“葉子姑涼”為營銷課分銷渠道之一的平臺“壹伴”的人，通過買課贈送禮品的方式進行裂變營銷。
不久之後，微信封禁了這個營銷頁面，並對新世相進行了處罰，目前該微信公號已經無法新增關注。當然，打開新世相讀書會的小程序或者APP，其實這個課程還在賣，價格停留在了54.9元。微信官方封禁的理由是“嚴厲打擊多級分銷等違規行為”，新世相通過多層抽成等方式，推廣網絡課程，顯然違反了微信平臺規則。而由於營銷味道過濃，該課程亦遭到了大量學員的吐槽，不少人表示想申請退款。
有律師表示，網絡營銷中所謂的“下線”超過三層就屬於傳銷，有著法律風險;但當下線為兩層時，就規避了一定風險。新世相營銷課程的層級已經裂變為很深的的，很多人朋友圈都有人因為推廣可以掙錢而爭相分享，新世相讀書會顯示該課程已有96736人購買。新世相此舉，實則與微商發展下線沒有區別。
對於新世相此次營銷活動的成功，李叫獸羅列了7點要素。其中的第6點，說其選擇在週一發佈，新媒體夠的10W+焦慮症。這點沒錯，除此之外，應該還有一點是在打時間差。基本每個企業都會在週一上午開例會，新世相在騰訊上午開例會的時間裡傾全力推廣其課程，在微信官方發現之後，已經實現了10W+ ，這是其成功的重要因素。
因為騰訊投資了新世相，最終會不會對這個乾兒子大義滅親尚不可知。但若此事發生在其他公眾號身上，估計早已封禁。微信官方僅是封禁了其誘導分享購買的活動頁面，足見已是法外開恩了。
其實對於新世相而言，即便這次被永久封禁，新世相也算是贏家。據說，3月19日上午，新世相讀書會APP一度因流量過大，導致服務器出現故障已經無法下載。而96736人購買課程的人，則是被拉進數個接入機器人管理的群，皆被引導下載新世相讀書會APP才能提現。
同時，也聽說很多人在提現獎勵金的時候都被提示不能提現。由此可見，新世相已經鐵了心要轉移主營陣地到APP了，不惜以微商發展多級下線的方式套路眾人。而這次為新世相讀書會APP導流數萬的營銷課，再次變為一次套路性質的營銷。
如果新世相公眾號在這之前已經完成了活躍用戶的APP遷移，那這次low成微商行為的轉化再一次為新世相讀書會APP導流數萬，則完全可以看作是新世相從微信公眾號向APP遷移的最後一搏。封就封吧，反正以後會以APP為主要陣地。
有媒體曾報道過，新世相不想再做自媒體了。新世相讀書會是一個類似於得到的知識付費平臺，新世相的經營重點早已轉移到這一邊。從這個角度，新世相這個200萬+大號也僅是其引流工具罷了。
或許，在新世相做讀書會APP的第一天開始，就一直等待著這一天。營銷課以後，往日積累的形象消失殆盡，便再以前的高大上。頭部知名自媒體，在這最後一次梭哈之際，也不由得徹底癲狂。
只是，這最後一次的瘋狂，新世相的新吃相未免有些難看了。但又有何妨，目的達到了，又管他人如何評說。
【王吉偉，商業模式評論人，專欄作者，關注TMT與IOT，專注互聯網+及企業轉型研究。微信公號：王吉偉（jiwei1122）】
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