袁国宝
资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家，NewMedia新媒体联盟创始人。
随着苹果全球开发者大会WWDC18的落幕，所有悬而未解的谜团都已揭晓，和去年的WWDC17所不同的是，今年苹果竟然没有一款全新硬件发布，所有干货都是围绕软件更新展开。因此有媒体这样评论WWDC18------这是一场让开发者哭了却让用户笑了的大会。开发者为什么哭？因为这场大会对他们带来的利好极为有限。用户为什么笑？因为软件升级后古董手机还可以再战至少一年。
那么资本市场对此有何反应------苹果股价创下历史新高，总市值逼近万亿美元大关，不仅成功打破WWDC股价下跌魔咒，而且市盈率仍然保持在19以下的低水平。这是否意味着WWDC18反而会成为一个比较好的投资节点呢？
一、WWDC18带来了哪些新鲜的东西？
根据媒体报道，WWDC18主要围绕iOS 12、macOS、watchOS与 tvOS四个系统展开，其中iOS 12的关注度最高，macOS和watchOS关注度一般，tvOS只是可有可无的鸡肋。大会具体呈现了哪些新鲜的东西？我们随意列举几个：
iOS 12性能增强
苹果表示，在升级 iOS 12 后，应用的开启速度提升可达 40%、键盘呼出速度提升可达 50%、相机打开速度可达 70%。看来老用户不用担心系统速度慢的问题了。
AR功能增强
苹果现场展示了一款乐高的AR堆积木游戏，两个人一起用AR搭积木，感觉效果还不错，通过把AR变成真正的测量工具创造出了全新的玩法和体验。缺点是渲染工作非常大，连性能强大的 iPad Pro 演示起来都有点捉襟见肘。
Siri更聪明更实用
这次苹果对Siri提供了对任何应用的语音支持，用户可以编辑一系列操作，并通过语音来承载这些操作。例如用户可以设置“我要回家”为语音命令，并承载包括地图导航、音乐开启、提前打开家中空调等一系列操作，一步搞定。
自定义表情
Animoji 功能深受不少iPhone X 用户喜爱，在 iOS 12 中 Animoji得到了大幅升级。不仅新增了小幽灵、考拉、老虎、蛇和恐龙等动画表情，“吐舌监测”也在Animoji表情中得到了大幅普及。
当然，本次WWDC18展示的新东西还有很多，限于篇幅，这里只列举几个重要的点。怎么说呢？软件层面的升级和更新必然能优化体验，不过由于没有硬件，这次大会多少还是有些令人失望。
二、苹果WWDC18为何不推新硬件？
之前有传闻称，苹果可能在WWDC18上推 iPhone SE2，从这一点上看，至少外界对 iPhone SE2的信息是有所掌控的。那么苹果这次为何连一款硬件都没上马呢？
第一个原因是智能设备的出货量出现了下滑迹象。大家看这个图，2010年智能手机出货量出现了一波猛涨，随后增长率不断下滑，2017年几乎逼近了0点，说明市场增长逼近饱和。
既然市场大盘是如此，苹果靠一己之力也不能改变现状，索性就不推新产品，这样可避免新产品遭遇滑铁卢。而且，苹果现在的产品已经非常成熟，在此基础上的更新换代变得越发困难，如果在市场不景气的情况下推新产品，岂不是浪费了一副好牌？
第二个原因是苹果希望摆脱硬件公司的刻板印象，寄希望于通过软件服务来大幅增收，这是智能设备出货量遭遇瓶颈后的必然选择。再者，通过软件服务也可以提升老用户的留存率，尤其是那些未来换机可能不再考虑苹果的老用户来说，软件的升级和更新就成了重要的杀手锏。
另外，在美股市场上，软件企业和硬件企业的估值大相径庭，苹果的市盈率不到19，而微软和谷歌分别为68和47，亚马逊更是高达203，很明显，资本市场对软件企业更具风险偏好。
第三个原因是在系统和软件层面，苹果正遭受竞争对手越来越大的压力。前不久，谷歌对外公布了最新的Ai助手Duplex，它不仅能模仿真人语气、语速，以流畅的人机交互方式帮助用户完成美发沙龙和餐馆的预定操作，而且还通过了图灵测试。相比之下，苹果势必要对Siri做出点什么改变，才能在AI领域不被谷歌抛下。
通过这次大会，苹果想告诉外界的是对软件的重视，以及通过软件升级对用户体验的支持。不过网友似乎并不买单，缺乏颠覆性就不说了，很多还是其他公司一两年前干的事儿。难怪有人在WWDC围观群里吐槽：“跟老罗一样，成天折腾些破事。”也有人发搞笑言论：“老罗可能真的偷摸收购了苹果”。
三、苹果的股价未来会怎么走？
除一大堆果粉密切关注苹果动向之外，最关注苹果的可能就是投资者了，那么WWDC18后，苹果股价怎么走？我个人觉得，苹果可能还会继续微涨，冲破万亿美元市值，但随后会缓慢向下，步入熊市，跌幅最大可能达到20%。原因有如下几点：
第一，正如上面所说，智能设备出货量有步入下跌通道的趋势，且短期内无法复苏。原因通过上面的图表也看得出来，从2010年到2017年保持了7年的上涨态势，也是应该向下调整了，毕竟待开发的市场越来越有限。在这种情况下，苹果很难逆市上扬。
第二，看一下最新的市场数据，三星仍然稳居第一，苹果的市场份额同比从13.7%增长到14.1%，小幅增长。但华为、小米的增长幅度很大，分别从9%增长到10.5%，从3.4%增长到7.4%。小米主要得力于海外市场的爆发，甚至把产品卖到了西欧。更为恐怖的是华为，如今华为在中高端市场已全面展开与苹果的较量，华为Mate RS保时捷版不仅成为售价最高的国产手机，而且也超过了苹果最贵的iPhone X，关键是人气和销量都还不错。虽然不排除很多人是冲着“保时捷”这三个字去的，但产品竞争力确实也够强。
第三，苹果如果要转型软件和服务这块，恐怕还有很长的路要走，投资者如果现在抱看好态度，会冒一定的风险。原因如上面所说，至少从WWDC18上，我们没有看到太多有颠覆性的应用，大规模的增收相对遥远。
并且，软件服务方面，苹果也会遭遇更激烈的竞争，包括来自谷歌、亚马逊等巨头。数据显示，受电商和云计算业务推动，亚马逊营收增长了31%，其股价在过去12个月里更是上涨了70%。苹果又何尝不想像亚马逊这样，依靠软件服务树立新的增长点呢？
第四，从日K线图上看，苹果最近半年显然处于高位盘整的状态，虽然股价创了新高，但是各条均线并没有完全形成多头向上的排列，技术上看涨势并不明显，炒短线比炒中长线靠谱。
第五，对照纳斯达克指数走势，我发现，这和苹果的股价走势几乎一致。看来资本市场还是比较保守的，苹果的股价走势并未明显跑赢大盘。而一旦大盘不好，苹果也无法独善其身。
第六，苹果股价为何会不断创新高，这和股神巴菲特也有关系。消息显示，巴菲特旗下的伯克希尔-哈撒韦公司在今年第一季度增持了7500万股苹果股票，成为苹果公司第三大股东。与此同时，今年第一季度，机构投资者减持了大约1.53亿股苹果股票，原因就是处于对苹果iPhone能否维持热销的担心。不过巴菲特的影响力显然大得多，所以机构投资者减持的影响就被完全对冲。
总之，我认为，对苹果目前的股价应当谨慎对待，毕竟苹果未来面临的不确定性仍然较大。那么苹果目前是否仍具备较大的投资价值？欢迎跟帖交流。
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