不同於普通兒童安全活動的一次搭建、幾次路演、用以宣傳，BMW的此項活動已經持續進行了14年。“我們這個活動絕不是為了促進銷售，而是實實在在地希望做一些事情 ，履行企業的社會責任，在安全理念上影響更多的孩子，甚至他們下一代的人。”華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹表示。
在麥當勞員工的服務手冊中，有一條建議，如果是小孩子來櫃檯買東西，服務員應該低下頭直視Ta，然後認真稱其為“先生”或者“小姐”。
在迪士尼，你看不到“垃圾車”，這是因為它們都被包裝得乾淨可愛；你也聽不到“誰家丟了孩子！”這類尋人廣播，儘管每年有很多孩子在園區裡和家長失散。這是因為迪士尼有自己的尋人機制。
上述例子的共通之外在於：一，服務的目標受眾是孩子和他們的家人。二，在他們心中營造快樂和值得信賴的品牌形象。三，只是細節，不為短期收益，而是長遠未來。
“BMW兒童交通安全訓練營”也是具有上述特質的活動。不同於普通兒童安全活動的一次搭建、幾次路演、用以宣傳，BMW的此項活動已經持續進行了14年。“我們這個活動絕不是為了促進銷售，而是實實在在地希望做一些事情 ，履行企業的社會責任，在安全理念上影響更多的孩子，甚至他們下一代的人。”華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹在接受經濟觀察網記者專訪時，娓娓道來。
“安安校車”、“安安魔法學院”……在路演現場，戴著小黃帽的孩子們或駕駛著玩具車輛，或戴著VR親自體驗科技前沿，玩得不亦樂乎。2018年，除多地實體搭建路演之外，“BMW兒童交通安全訓練營”項目進行了創新升級，即啟動人人都可參與的公益倡導型項目——“BMW兒童交通安全大使”志願服務。
簡言之，所有感興趣的人可通過微信“寶馬君”報名，通過審核後可參與相關培訓、完成考試之後，成為“安全大使”，即可通過租用BMW專門為此課程設計的道具箱，到學校和幼兒園等機構，向孩子們進行相關交通安全內容講學和傳播。據悉，“安全大使”將率先在經銷商、車主及員工志願者中徵集。“大使”們在校園開展趣味橫生的交通安全體驗課，推進學校交通安全教育。
楊美虹坦陳，作為一個企業項目，不管做什麼，進校園都是有難度的。但是，“我們從教育口瞭解到，學校裡面很需要交通安全方面的教育，但也非常缺少這方面的課程。對於學校來說，也不知道應該怎麼上這個課，沒有教材，沒有教具，更沒有老師能夠講這些專業的知識。”
正是出於這樣的需求與考慮，BMW在公安部交通管理局的指導下，聯合中國少年兒童新聞出版總社，啟動了這項“BMW兒童交通安全大使”進校園活動。今年，項目計劃走進全國近200所學校和幼兒園，推進中國學校交通安全教育的科學化、規模化和常態化，加速推動兒童交通安全教育的普及。
現在的平臺和資源都令這一活動提升到一個更新的高度。在外界看來，這不僅意味著BMW在所有汽車企業當中，將公益活動的持續性、廣泛性，上升了一個高度；也意味著BMW升級了在中國的企業社會責任戰略，從慈善捐助性公益升級為戰略型企業社會責任，“這是我們跟隨BMW集團的第一戰略作出的轉型與升級”，楊美虹如此表示。
“BMW始終認為，一個卓越的品牌不僅能夠提供高品質的產品，更需要為社會創造價值。”華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士坦陳。
14年，66個城市。細想來，第一次參加BMW兒童訓練營的孩子，現在也要快20歲了。孩子們的記憶，特別是快樂的記憶總是深刻的。所以，當再有人在電影裡問：開寶馬的人都是好人嗎？一定會有孩子想起當年自己駕駛著BMW的小車行進的樣子；想起那些教給自己“紅燈停、綠燈行”的親切笑臉。
從這個意義上說，BMW品牌理念的傳播與傳承，施惠於人，潤物無聲。
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