這是一件看上去，
特別匪夷所思，
但是細想起來，又準確無比的事。
也是一件讓我去現場看完之後，
忍不住感嘆：
為什麼這不是我想出來的事？！
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2018年6月15日，北京三源裡菜市場，迎來了它平常日子裡，不太平常的一天。
這一天，它不僅僅是一個滿足周圍居民們日常煙火氣的菜市場，還是一個新書發佈的現場，一個以經濟學為主題的展覽現場。
發佈的這本新書，名字叫《薛兆豐經濟學講義》。
作者薛兆豐，是得到App上付費專欄《薛兆豐的經濟學課》主理人，這個199元/年的訂閱專欄目前已經賣出超過26萬份。
他也是第一位走出課堂，轉型成為一位紮根市場、面向公眾、做專業知識服務者的經濟學家。
在前期構思這場新書發佈策略的時候，得到App曾做過不少設想。
比如最開始有想過，找一條路，把時間建構在空間上，做一條真正的“經濟學之路”；
還去過烏鎮，考察是不是可以把這個藝術展置入什麼都可能發生的戲劇之鎮；
甚至還考慮過把發佈會的現場，搬到長城這條有歷史感和衝擊性的“路”上；
而最終，他們選擇了三源裡菜市場，北京乃至全國都最有名的一個地標性菜市場：
一方面是考慮到，菜市場是經濟學的最小單位，是日常生活的縮影，也是經濟學發生的“第一現場”。
因為在菜市場裡，每一次貨比三家，每一回合的討價還價，每一種果蔬食材的供應……背後都有經濟學原理在運行；每一個賣菜買菜的人，可能也沒學過經濟學，但是每天都在自己的行為中應用經濟學。
這也與薛兆豐一直以來所堅持的普及經濟學理念不謀而合——
經濟學並非高高在上，
而是人人都應該，
並且可以學習的一門學科。
另一方面，三源裡菜市場，既是一個“可以買到全世界的菜市場”，也是現代文明的智慧結晶。
在這裡，無論是日本的金槍魚，還是各種香草、香料、水果和正宗的異域調味品及其他副食……應有盡有。
背後支撐這個“應有盡有”的，是一個龐大市場經濟體系。
比如集裝箱空運科學的發展，保鮮冷鏈技術的進步，有品質篩選的過程，期貨市場對價格的穩定……
而《薛兆豐經濟學講義》這本書的核心，恰恰也是幫助讀者理解這些現象背後的經濟邏輯，並啟發讀者將同樣的思維，運用到日常生活和工作中去。
於是，在這樣的思維推演下，一場主題為“菜市場遇見經濟學”的主題展覽暨新書發佈會，就此確定了大的策略方向。
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在具體落地執行的時候，得到App把三源裡菜市場，想象成是一個巨大的展廳。
這個狹長的空間裡，天花板、兩邊的攤位、中間的通道，既營造了生動的生活氣息，也提供了天然的展示空間。
在不影響店家正常經營的前提下，得到App對攤位進行了門面改造、細節佈置和展品置入。
比如，其中近十個攤位，直接以經濟學家的名字，用食材和經濟學原理勾聯，重新命名。
閒逛的時候，你可以看到“亞當•斯密牛肉鋪”“李嘉圖蔬菜攤”“哈耶克漢堡屋”“弗裡德曼早餐店”……
彷彿在一瞬間，這些經濟學史上熠熠生輝的人物，就站在你的面前，和你探討那些瑣碎生活裡和經濟學有關的日常。
亞當•斯密牛肉鋪
弗裡德曼早餐店
並且還會發現，有些店鋪的牆上或者攤位上，放置了一些問題路牌。
裡面所設計的一問題，起到的作用是引導路過的人，嘗試從經濟學的角度，對生活裡的細節重新思考。
海鮮攤為什麼在菜市場中間？
而經過菜市場中間的通道和通道的上方，每隔10米左右的距離，就能看到一組跟經濟學有關的互動裝置和藝術作品。
裝置作品《金寶湯罐頭》
石雕作品 《貨幣進化論》
懸掛作品《茶包》
互動裝置作品《鍵盤的寓言》
然後，在發佈會當天，這些裝置和作品，也就順理成章地，成為薛兆豐面向用戶和媒體授課的教學教材。
薛兆豐現場教學
用戶參觀裝置
在這樣的議題設計下——
原本的菜市場，也就變成了一個生動的經濟學教學課堂。
一場新書發佈會，也就變成了一場藝術疊加在生活之上的體驗展。
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我自己當天置身這場新書發佈會現場的感受是：
得到App對這場新書發佈會的思考，很明顯已經跳脫出了原來那種動不動就把發佈會放在圖書館、報告廳、籤售會、論壇上的常規邏輯。
在它的潛意識裡，平臺上的每位作者，都有其特有的身份屬性和個性標籤，並且也都應該區別對待——
就像是把每一位得到系作者，當成一個真正的明星大腕那樣對待。
同時，在面向市場去推介作者的作品時——
把作品當成一款產品，然後再基於作者的氣質和產品的核心，去發想出新書發佈會的形式和內容。
這樣的做法， 既會為作者的讀者所喜聞樂見，也會為大眾和媒體帶來感官上的刺激點，在傳播的時候，也容易形成圈層穿透力。
而再深入下去想的話，在這場新書發佈會裡——
菜市場是媒介，也是內容。傳播以它為起點進行生髮，但是它承載的功能，又不僅僅是媒介本身。
因為它既為發佈會提供了一個展示的空間，也為發佈會提供了內容層的靈感設計和語言層的生活表達。
反過來，當這場新書發佈會以藝術展的形式去落地的時候，它也為三源裡菜市場，注入了一縷“生活在別處”的想象，和一個在社交媒體上被討論的話題。
另外，尤其值得一提的是，這次得到App還為這場新書發佈會，創作了一組兼容了生活氣息與經濟學原理的海報。
裡面出鏡的人物，都是來自三源裡菜市場的店家和顧客。
這應該也是第一次有品牌這樣，將看上去離普通人生活有點遠的經濟學原理，甚至有點艱深的硬知識，以一種深入淺出、貼近現實生活案例的方式傳達出來，並藉此引起普通人的共鳴。
“舊石器時代
出色的獵人一整天也宰不了一頭牛，
現在通過分工合作
我每天都能賣出十多頭牛。”
——亞當·斯密牛肉鋪 鋪主李學增
適用：亞當·斯密的專業分工理論
＃菜市場遇見經濟學＃
“我家餡餅不簡單，
麵粉來自河北，洋蔥出自山東，
豬肉產於西班牙，胡椒長於越南，
我家餡餅能包進五湖四海。”
——弗裡得曼早餐店 店主李宏
適用：弗裡德曼的市場協作機制
#菜市場遇見經濟學#
“世界上那麼多城市，
城市裡那麼多海鮮店，
你卻走進我的，
這不是我的本事，這是運氣。”
——阿爾欽海鮮店 店主李永軍
適用：阿爾欽的適者生存理論
#菜市場遇見經濟學#
“我是種菜能手，
也是賣菜高手，
但38年來我只管賣菜，
因為賣菜的機會成本更低。”
——李嘉圖蔬菜攤 攤主張會珍
適用：李嘉圖的比較優勢原理
＃菜市場遇見經濟學＃
“咖喱炒飯沒有咖喱，
牛排沒有黑胡椒，
刺身沒有芥末，
我是說，如果沒有自由貿易的話。”
——曼崑調料店 店主張小華
適用：曼昆的自由貿易使雙方獲利理論
＃菜市場遇見經濟學＃
“我不怕賴賬，他們不怕缺斤短兩，
在人來人往的菜市場，
市場是我們之間信任的橋樑。”
——科斯羊肉鋪 鋪主崔穎
適用：科斯的交易費用理論
＃菜市場遇見經濟學＃
“這澳洲大龍蝦一點也不貴，
買機票飛阿德萊德、
凌晨5點小心翼翼、
佈置陷阱捉龍蝦才貴咧。”
——五星級酒店大廚 原小鵬
適用：弗裡德曼“貨幣成本有別於全部成本”
＃菜市場遇見經濟學
“帶她來菜場看看，
每天的水果，
不是媽媽變出來的，
是好多叔叔阿姨一起變出來的。”
——全職媽媽 索潔
適用：亞當·斯密的專業分工理論
＃菜市場遇見經濟學＃
“一次買好一週的菜，
每天都去同一家店，
時間和決策也是成本。”
——互聯網公司運營秦瑩
適用：斯蒂格勒的搜索成本理論
＃菜市場遇見經濟學＃
“真正懂行的人才知道，
想吃到北極最好的鱈魚，
要飛到北京來。“
——互聯網公司總監 肖一龍
適用：阿爾欽需求第三定律
＃菜市場遇見經濟學＃
“常跟老伴兒說，
多吃一頓剩飯，
就少吃一頓好飯，
裡外裡虧了兩頓。”
——退休教授 呂蘭英
適用：維塞爾的機會成本理論
＃菜市場遇見經濟學＃
最後，想說的是，雖然我們還無法得知，得到App今後的新書發佈會還會做出什麼樣的創新出來。
但至少目前在知識付費或者說知識服務這個領域裡，無論是以前的「移動聽書館」，還是現在所看到的“菜市場遇見經濟學”新書發佈會……
得到App正以一種生猛的姿態，去建立起在這個行業裡，人們對這個新生物種的鮮活品牌認知。
它有拓荒的勇氣，也越來越有先行的底氣。
而品牌方們，藉由得到App的這次新書發佈會，也可以去重新思考下媒介的作用——
當我們的發佈會、TVC、平面等品牌傳播內容在進行策劃的時候，媒介和內容，創意和產品，還可以做出什麼樣的有機結合？
因為今天，行業的邊界正變得越來越融合。
人們對熟悉的事物，裂變出新的形態，也變得越來越期待，越來越願意在社交媒體上去分享、去討論。
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