報告顯示，2017年中國快消品總銷售額增長率首次超過上一年，4.3%的增長基本由4%的平均售價增長所拉動，補償了幾乎陷入停滯的整體銷量增長。從產品來看，從無硅油洗髮水到更天然營養的非濃縮果汁，中國消費者在高端產品上的花費增加。
在凱度消費者指數觀察的50個品類中，過去兩年增長最快的五個品類分別是漱口水、廚房用紙、寵物食品、化妝品和豆奶。在食品和飲料領域，包裝食品品類的銷售額增速超過了飲料。包裝食品的年增長率從2016年的1.3%提高到2017年的3%，相比之下，飲料品類的增長率只從2.3%提高到2.6%。
凱度消費者指數大中華區總經理虞堅介紹，本土品牌在2017年實現了7.7%的銷售額增長，貢獻了中國快速消費品市場98%的增長額，外資品牌銷售額僅僅增長0.4%。綜合來看，外資品牌2017年再度把市場份額拱手讓與本土品牌。值得注意的是，碳酸飲料在家庭中的消費近幾年跌得比較慘，功能飲料近幾年的滲透率也比較低。中國市場仍處於品類的培育期，銷售增長取決於品牌如何做更多的消費者教育，讓消費者更瞭解。
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