每到中午和傍晚，这个寂静了一天的群组就会活跃起来。一句话一个链接发出，整个群里的人都活了过来，顶多半个小时过后又回归之前的寂静，像一切都未曾发生过。
大多数人的手机里都躺着这样的群组。只要转发给朋友帮你点红包，你就能领取5元以上的外卖优惠券。默契达成后只需几十秒一张优惠券就到了手中，点完餐后还能发出新的红包供他人或下次使用。
除了外卖，支付宝也加入了这个群发红包的行列。用户在各种群聊里转发的不亦乐乎。
商家却也非傻子，各种红包的背后藏着“猫腻”。而这还要从媒体影响力的弱化说起。在网络不发达的年代，商家最好的推广渠道就上电视。只要你上了CCTV1，不管你是卖什么的你都必然会火。各商家为黄金时段的广告位争得头破血流。随着互联网的发展，流量之争转移了战场。越来越多的宣传媒介，形形色色的广告不仅带来了大众的审美疲劳，同时还有信誉危机。
相反的，人群中渐渐出现了“返祖”现象：更愿意相信身边亲戚、朋友的推荐，并为之买单。这种“返祖”现象并没有像过去因消息闭塞而淘汰，网络的发展早已解决了这一问题。
拼多多应势而生，美团、饿了么、支付宝不甘其后在聊天群组刮起一阵红包雨。他们都意识到了用户熟人小圈子之间的影响力已经远远超过媒体投放广告的效果。直接支付给用户广告费让其帮自己做推广，以一级分销的形式能更好的获取用户群体。
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