国外企业都羡慕中国庞大的市场，希望借助天猫来提升销售额。不过有些外企入驻天猫的非常晚，但是却很快就尝到了甜头， H&M就是最典型的一家。
去年12月H&M结束了“观望”，今年3月21日正式入驻天猫。而近日，这家瑞典企业发布了半年报，在销售额上涨的同时，更加值得注意的是，他们特意提到了天猫的作用。 
H&M在财报中写道：“H&M 在天猫上的表现非常好，刚上天猫头2个月，就吸引了上千万的消费者去 H&M 天猫旗舰店。同时，H&M 在天猫上的良好业绩也拉动了H&M在整个中国市场的销售。”
仅仅2个多月的时间，天猫就为H&M带来了上千万的客流。这是什么概念？要知道，瑞典全国还不到1000万，这就相当于不到2个月的时间，瑞典全国每人都来一次H&M店。
另外以北京著名的大悦城商圈举例，在2013 年全年累计客流也只有2100 万人左右，而那时还是实体店生意火爆的时代。
可以说，H&M入驻天猫，不但收获了上千万的客流，还挽救了他们不断下滑的业绩。H&M宣布入驻天猫时，正是他们8年来业绩最差的时刻，而入驻天猫之后的财报显示，H&M销售额同比上升2%。在传统服装行业，又是本身已经有庞大体量的情况下，这个增幅相当不错。 除了能带来客流之外，天猫的新零售战略以及强大的消费数据，对于H&M来说也十分重要。H&M迫切的需要知道中国年轻消费者都在想什么，他们喜欢的是什么，而这些都是天猫的强项。
事实上H&M几乎是最后一个入驻天猫的快时尚巨头。西班牙快时尚巨头zara于2014年就已经入驻天猫，整整比H&M早了4年。另一个巨头优衣库，更是在2009年就开始了与天猫的合作，是所有国外快时尚企业中最早看中了天猫潜力的。
由于与天猫合作较早，优衣库早就尝到了天猫的甜头，他们不但是天猫上最火的服装店铺之一，现在还希望借助天猫新零售，到2020年将线下店增加至1000家。而zara在天猫上不但卖服饰，连床单也卖得风生水起。Zara home线上销售额一年就增加了300%，远远超过线下。 
相比于竞争对手，H&M在天猫的起步较晚，但是总算是开了个好头。管理层对于天猫的重视，也可以预见，未来H&M将会在天猫上推出更多玩法，收获更大成功。
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