看到这里可能有很多朋友都感到不解了，事实上大家都知道小程序是腾讯的，为什么连注册个商标都不予通过呢？这究竟是怎么回事？其实注册商标并不是想注册什么都能成功，最主要的失败原因就在于：腾讯申请的商标是由纯文字"小程序"构成，在计算机设计的小应用或者写的小代码程序都称之为小程序，其本身就是通用词汇，用来注册商标基本上是比较困难的。一般情况下，不易将这三个字当做商标加以识别，缺乏作为商标应有的显著特征，故不予通过。
像腾讯这样的情况，阿里巴巴、小米这些公司也遭遇过。此前，阿里巴巴申请注册"花呗"、"借呗"商标、小米公司申请的"爱视频"商标，都是因"缺乏显著性"被驳回。
那什么样的商标才具有显著性？什么样的商标才能满足商标注册的全部条件？什么样的商标申请注册的成功率比较高呢？
1、通用名称或描述性词语不能用作商标
我国《商标法》第十一条规定下列标志不得作为商标注册：仅有本商品的通用名称、图形、型号的;仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;其他缺乏显著特征的。
例如，"旺仔"指定使用在"饮料"商品上；"红富士"指定使用在"苹果"商品上等等。
2、暗示性词语不能用作商标
指对其使用商品的性质或者质量具有影射或者暗示作用的商标，例如用在洗发水上的"柔顺"。
3、臆造性词语可以用作商标
指构成商标的单词或者字母组合本身在词典上没有任何含义，是企业自己独创的。例如，诺基亚、微软、新浪、搜狐、摩托罗拉。
提高商标注册成功率的黄金法则
近似查询要仔细
在商标注册过程中，因商标相同或近似而导致的商标注册失败是最常见的失败原因，因此，在提交商标注册申请之前，需要仔细查询商标近似情况。
商标类别要准确
我国采取《类似商品和服务区分表》将商品及服务分为45个大类别，每个大类下又分为若干群组，每个群组又列有非常多的小项，企业及个人需要尽可能谨慎、准确地选择商品或服务所属的类别，以便明确指定该商标的保护范围。
如果申请的类别不对，不仅商标无法起到维护企业和个人合法利益的作用，在商标注册时也有很大可能因此而造成商标近似，从而导致商标注册失败。
我国目前的商标注册申请量已经突破了500万大头，商标注册申请时间长，而且还会有一些意外情况发生，有被驳回的风险。另外，有些企业申请了多个商标，但真正用到的只有一个，这样就造成了商标资源浪费，所以这就衍生了另一商标行业——商标转让。
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