中國電影市場"遍地黃金" 國產電影"以小博大"好嗎?隨著人們生活水平的提高，國內的電影市場越來越大，中國電影市場可謂“遍地黃金”。5月傳來一個令人振奮的消息：今年第一季度，我國電影票房達202.18億元，超越北美成為全球第一大電影市場，這也是多年來，全球電影市場冠軍第一次由北美以外的地區摘得。
《復仇者聯盟3:無限戰爭》獨攬過半5月票房
據藝恩電影智庫數據，2018年5月中國電影票房收入達431040萬元，比上月增長10.34%，觀影人次達12043萬人，比上月增長5.54%。今年5月的票房收入和觀影人次與去年同期相比也都有明顯的增長。5月新上映電影約40部。
本月的票房冠軍是美國動作科幻影片《復仇者聯盟3:無限戰爭》，5月上映21天，獨攬217996萬票房，佔5月總票房50.5%，是創新中國電影票房5月紀錄的主要貢獻者。《復仇者聯盟3:無限戰爭》由美國漫威影業公司製作，製作成本高達2.5億美元，從2017年1月開始拍攝到2018年4月27日在美國上映歷時近一年半，還不包括前期內容創作等時間。影片由中國電影集團公司和華夏電影發行有限責任公司共同發行。
在《復仇者聯盟3:無限戰爭》兩個多小時的片長裡，出現至少30個影迷耳熟能詳的角色，其中近半更是能獨立領導一個電影系列的掘金IP。《復仇者聯盟3:無限戰爭》不需要再像前兩部那樣鋪陳冗長的前戲，每個角色自亮相那一秒起就是爆點，默認設置就是所有觀眾都能跟得上它眼花繚亂的敘事節奏。有媒體指出，如有的細節看不懂，請自己回家默默找出前18張光碟補課去，因為你已經脫離時代潮流了!
口碑拉動拉動票房《復仇者聯盟3:無限戰爭》在中國市場取得巨大成功的另一個因素。《復仇者聯盟3:無限戰爭》豆瓣評分高達8.4分。5月單月票房排名第二的《超時空同居》豆瓣評分為7.2，排名第三的評分為5.8。無疑，《復仇者聯盟3:無限戰爭》是5月放映電影中豆瓣評分最高的影片。從中國觀眾的評價看來，《復仇者聯盟3:無限戰爭》是捨得投資、精心製作的精品電影。
再來看看《復仇者聯盟3:無限戰爭》市場營銷。《復仇者聯盟3:無限戰爭》放映前266天，也就是2017年8月18日開始市場營銷工作。當時，《復仇者聯盟3:無限戰爭》曝光了一張新概念圖，《美國隊長》克里斯·埃文斯、《星爵》克里斯·普拉特、《蜘蛛俠》湯姆·赫蘭德、《鋼鐵俠》小羅伯特·唐尼、長大後的樹人、浣熊均亮相。在接下去的近一年的時間裡，《復仇者聯盟3:無限戰爭》陸續放出22個影片相關重磅消息。從營銷戰線和市場預熱來看，《復仇者聯盟3:無限戰爭》是5月放映影片中市場營銷工作最多的。從此也隱約可見，這部影片打磨時間較長。
可以說，《復仇者聯盟3:無限戰爭》在內容創作、影片製作以及營銷工作上都做得相當極致。事實上，全球電影觀眾的選擇是相近的。《復仇者聯盟3:無限戰爭》上映不久就橫掃了全球電影票房。
據新華網4月29日報道，《復仇者聯盟3:無限戰爭》首週末北美票房入賬2.5億美元，打破2015年《星球大戰:原力覺醒》2.48億美元的紀錄，成為北美票房史上首週末成績最高的電影。在尚未在中國這個世界第二大電影市場上映的情況下，《復仇者聯盟3:無限戰爭》在北美以外電影市場依然拿下3.8億美元的票房收入，並以6.3億美元的成績打破了環球影業出品的《速度與激情8》2017年創造的5.41億美元的全球票房首週末紀錄。
國產中小成本電影《以小博大》好嗎?
從投資收入比來看，《超時空同居》、《後來的我們》、《幕後玩家》三部票房過億的中小成本國產電影都賺翻了。《我是你媽》雖然進入5月票房TOP10，但是票房只有3616萬元，據悉還處於虧損狀態。相較而言，《復仇者聯盟3:無限戰爭》橫掃全球票房，賺了很多，但投資收入比卻不如《超時空同居》等“以小博大”的小成本電影。乍一看，似乎國產小成本電影更值得投資。然而，國產中小成本電影投資風險大，投機性強，更別說走出國門去競爭國際市場了，而且隨著國內市場越來越開放，國內電影公司將面臨越來越多的國際競爭對手。
當然，國產電影也有大投資、精製作的好口碑電影。只是5月是電影市場的淡季，所以國產中小成本電影多集中在這段時間上映。但從5月電影市場票房可以看出，無論是電影市場的旺季還是淡季，精心打磨的電影都更能贏得市場，得到市場的回報。
此外，為了滿足人們的觀影需求，5月份國內新增超過60家影院，而且“移動電影院”APP已經可以與影院同步放映影片。隨著國內知識產權保護力度越來越大，政府監管不斷加大，中國電影市場可謂“遍地黃金”而且“路不拾遺”。中國的電影公司應多打造電影精品，經營好國內市場的同時，打入國際市場。
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