发布会上，市旅发委主任王耀作了热情洋溢的致辞，他指出，本次活动旨在发现、选拔、培养一批内外兼修、德才兼备的优秀旅游宣讲人才，打造一支充满激情、勇担重任的高素质旅游宣传队伍，讲好汉中故事、传递汉中好声音、展示汉中旅游新形象，持续提升汉中旅游的知名度、美誉度和影响力。市旅发委副主任赵素萍公布了汉中旅游LOGO评选结果；会上介绍了大赛的赛程、赛制及奖项设置；汉中广播电视台台长、汉中广电传媒集团总裁程建军作了表态发言；组委会领导为评审委员会代表颁发了聘书；陕西理工大学陕南发展研究院常务副院长、教授梁中效阐述了活动的文化内涵及重要意义；活动主办、承办、协办三方签订了活动《备忘录》，共同启动了活动水晶球。
汉中市旅游发展委员会主办、汉中广电传媒集团承办、汉中云翔房地产开发有限公司协办，将经过初赛、复赛、决赛三个阶段，最终评选出
（一）最佳汉中旅游形象大使1名。
男女不限，奖品为价值15万元轿车一辆。
（二）褒国古镇形象大使1名。
限女性，奖品为价值10万元轿车一辆。
（三）汉中旅游形象大使10名。
男女不限，每人价值2000元奖品。
（四）汉中旅游形象大使八个最佳奖项：最佳人气奖、最佳才艺奖、最佳上镜奖、最佳推介奖、最佳思辨奖、最佳爱心奖、最佳外文推介奖（2名）。
男女不限，每人价值1000元奖品。
（五）优秀组织奖、优秀新闻宣传奖（颁发奖牌）。
获奖者将与汉中市旅游发展委员会签订协议，以汉中市旅游形象大使的身份参与汉中旅游营销宣传活动，推介汉中旅游。
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