發佈會上，市旅發委主任王耀作了熱情洋溢的致辭，他指出，本次活動旨在發現、選拔、培養一批內外兼修、德才兼備的優秀旅遊宣講人才，打造一支充滿激情、勇擔重任的高素質旅遊宣傳隊伍，講好漢中故事、傳遞漢中好聲音、展示漢中旅遊新形象，持續提升漢中旅遊的知名度、美譽度和影響力。市旅發委副主任趙素萍公佈了漢中旅遊LOGO評選結果；會上介紹了大賽的賽程、賽制及獎項設置；漢中廣播電視臺臺長、漢中廣電傳媒集團總裁程建軍作了表態發言；組委會領導為評審委員會代表頒發了聘書；陝西理工大學陝南發展研究院常務副院長、教授梁中效闡述了活動的文化內涵及重要意義；活動主辦、承辦、協辦三方簽訂了活動《備忘錄》，共同啟動了活動水晶球。
漢中市旅遊發展委員會主辦、漢中廣電傳媒集團承辦、漢中雲翔房地產開發有限公司協辦，將經過初賽、複賽、決賽三個階段，最終評選出
（一）最佳漢中旅遊形象大使1名。
男女不限，獎品為價值15萬元轎車一輛。
（二）褒國古鎮形象大使1名。
限女性，獎品為價值10萬元轎車一輛。
（三）漢中旅遊形象大使10名。
男女不限，每人價值2000元獎品。
（四）漢中旅遊形象大使八個最佳獎項：最佳人氣獎、最佳才藝獎、最佳上鏡獎、最佳推介獎、最佳思辨獎、最佳愛心獎、最佳外文推介獎（2名）。
男女不限，每人價值1000元獎品。
（五）優秀組織獎、優秀新聞宣傳獎（頒發獎牌）。
獲獎者將與漢中市旅遊發展委員會簽訂協議，以漢中市旅遊形象大使的身份參與漢中旅遊營銷宣傳活動，推介漢中旅遊。
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