互联网时代的视频市场已经进入了寡头时代，腾讯、爱奇艺、优酷三大平台持续领航，牢牢占据着移动端和PC端的流量入口。而作为国际顶级体育IP，世界杯背后所隐藏的潜在红利早已令视频巨头们垂涎已久。
近日，咪咕和优酷相继官宣，称与央视达成合作，成为世界杯指定新媒体官方合作伙伴。有关世界杯新媒体直播权的猜测终于告一段落，但场上之间的较量才真正开始。
（左边为咪咕视频新icon、右边为优酷icon）
优酷咪咕上位，背后各有推手
由此我们可以推断，在优酷一掷亿金拿下世界杯转播权的背后，其依仗的金主阿里巴巴才是真正的“幕后捕手”。而率先拿到世界杯转播权的咪咕，也正是在中移动的支持下，才能有这样充足的底气与众多视频寡头们一较高下。
背后“捕手”的内容之争
阿里和中移动同时关注起了世界杯的买卖，想必也是看中了其背后的可观回报。实际上，对于优酷和咪咕而言，优质的IP只是这两家吸引用户获得流量的重要手段，对于其背后的中移动和阿里来讲，一个是拓展强大的流量经营模式、打造“流量+内容”的泛娱乐版图，一个是完善大文娱+新零售生态，才是其真正的目的。
以阿里为例，自2016年6月阿里大文娱板块成立以来，就坚持大文娱战略，整合手中的资源。阿里体育就是其中的重要一环。近两年以来，包括成为CBA官方转播机构、与国际足联和国际泳联等的合作，都是阿里发展体育产业的重要举措。阿里的这些动作，有人推断是源于马云对世界杯的“执念”：收购广州恒大50％的股权、冠名广州恒大、冠名世俱杯。
这些动作的背后，也是足球作为“第一运动”，对男性的强大影响力带来的功劳。拥有了在足球领域的话语权，阿里就可以拥有对优质球迷用户的吸引力，能够更好地抓住男性消费群体，充实阿里集团的新零售体系。由此可见，拿下世界杯新媒体权，将是阿里在生态构建上迈出的相当关键的一步。
鹬蚌相争，渔翁得利？
截至目前，距离世界杯开赛已经入个位数倒计时。按照当下的态势，各方也都接受了今年只有咪咕和优酷入局世界杯的格局。然而，尽管阿里和中移动已经拥有了世界杯的入场券，但他们就真的能成为这个市场上的最终赢家吗？
阿里的大文娱+新零售生态也好，中国移动的“渠道+内容”生态体系也好，都建立在为用户提供内容的基础之上。就世界杯而言，生产优质的世界杯周边内容，为用户提供相关资讯和服务才是增强黏性的关键。
优酷和咪咕谁输谁赢我们无法预知，阿里与中移动PK的结局更是难以预测。但是，随着这两个体育领域的新手入局，新媒体时代下的世界杯也终将来临，为用户带来不同生态领域中的优势资源，无论是在传输渠道保障、泛娱乐节目制作、线上线下融合、新零售等方面，都将提升球迷用户的观赛感。场外的球迷用户们，就只管坐当最大赢家，开开心心的打开手机看世界杯吧。
（环球体育新闻资讯）
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