視野決定新媒體融合“能走多遠”，思想決定新媒體“能做多強”。當前不少新媒體融合發展中存在競爭力不強、盈利困難、產品單一、創新乏力、機制滯後等問題，如何才能破局?答案在於擺脫傳統思維干擾，在堅持正確導向的前提下，尊重市場，解放思想，只有“服從互聯網發展規律”，才能實現新媒體高質量發展。
第一、強調敬畏互聯網的本質規律，今天仍不過時
從微觀層面看，一些新媒體融合探索之所以陷入困局，究其原因，關鍵在於沒有尊重互聯網發展規律，存在“人定勝天”的舊思維和舊觀念，還沿用傳統媒體的老辦法來指導新媒體融合，因此無法前瞻性地識別行業和市場需求，造成“新瓶裝舊酒”。
從宏觀層面來看，互聯網的本質是數據的自由流動，雖然PC端、移動端的技術和模式不斷演進，但“人、信息、物”互動的本質並沒有發生改變。
互聯網表面看起來複雜多變，但這個市場是有客觀規律的,即“讓數據流動變得簡單”。這是新媒體的演變邏輯，也是做好新媒體的“根”，一切圍繞其展開。
在這個視野下，新媒體融合是基於互聯網技術下的“媒體再建”，而不是簡單地將信息分發到PC端、移動端或其他平臺。
融合是一場涉及思想觀念、生產形式、管理模式、運行機制的深刻變革，最終的目的是實現“讓數據流動變得簡單”。在全新賽道上，越來越需要根據這個市場規律進行做決策、找對策，這一點必須保持清醒認識。
第二、“強連接”時代已到來，務必看好這個機會
互聯網發展每個階段都會有幾個重要的點，抓住了就趕上了，錯過了就永遠追不上，比如曾經的門戶、搜索、社交、電商等時代。互聯網的進化方向雖然充滿未知，但是一旦把握住，誰就規避風險，躍上潮頭。
作為一種快速生長的基礎設施，當下的互聯網特別是移動互聯網已經滲透社會生活的方方面面，“人與人、人與信息、人與物”的“連接”越來越重要，這是新技術演變的必然結果。
互聯網對社會全面滲透並深度重塑，即時通信、社交、支付、社群、信息分發等能網聚億萬用戶的領域，成為當代社會的連接“大動脈”，“強連接”時代已到來。
無論從互聯網行業發展勢態和技術走向,還是從市場需求、用戶需求來看，全面佈局連接類業態和產品已成大勢所趨，這是做新媒體最應抓住的關鍵點，跟上節奏、不掉隊，才能推動轉型。
連接即賦能，如果這一刻沒有抓住，一轉眼就會物是人非，錯過最好的芳華。
第三、“平臺為王”加速凸顯，不能再寄託於“中間商”
中國共產黨自誕生之日起就高度重視媒介建設，最早通過刊物一步一步宣傳黨的政策。儘管後來媒介形態不斷改變，但本質都是黨和人民群眾的“連接器”。目前中國網民高達7.72億，龐大的數字意味著新媒體建設極端重要和時機緊迫。
從經營層面看，連接平臺是互聯網的“新油田”。互聯網公司賺到盆滿缽滿，就在於利用平臺掌握流量優勢成為“利潤收割機”，媒體辛苦生產的內容資源被挾持一空。現實非常殘酷，新媒體無法實現自我造血意味著融合難以持續，必須改變平臺受制於人的嚴峻事實。
從政治層面看，“連接就是權力”。平臺的管理權、核心大數據、用戶不在媒體手中，全部旁落。網絡連接權越來越成為新的“核心權力”，這是國家治理中極其重要的利益。著力培育一批自有互聯網平臺，擺脫對“中間商”的風險依賴，建立黨和人民群眾在互聯網的“直接連接”，是新媒體融合的本質要求。
第四、缺乏使用場景，用戶想愛你有點“不容易”
目前有一種具有代表性的融合形態，就是傳統媒體推出自有的信息資訊類APP。從運行效果來看，只解決了傳統信息資訊在移動端的分發問題，極度缺乏使用場景。
沒有使用場景，就吸引不來規模用戶，盈利變現遙遙無期，這些都是媒體人的“心頭之痛”。新媒體融合不能“近視”，亟待徹底解放思想、打破產品邊界，只要能網聚億萬用戶的載體都是新媒體，並非只有新聞信息類這一種。
新媒體產品是“給人用的”，服務到更多人融合才“及格”。新媒體產業是融合發展的核心物質條件，也是保證新媒體“擺脫供養”的重要基礎。
雖然互聯網企業高度壟斷、形成寡頭，但新媒體仍然處在黃金機遇期，抓住新消費升級的浪潮就能快速做大做強。在文化、娛樂、教育、交通、通訊、醫療、旅遊、汽車等領域建立更多應用場景，絕不能缺席、缺位、不作為。
打造清晰的商業盈利模式，重構“人、信息、消費”的互動場景，形成緊密的需求關係，就能撬動億級市場價值，帶來源源不斷的用戶、產業、利潤回報。
第五、“搶人”是第一位的，“技術趕超”才能打主場
互聯網是技術起家的，以技術優勢形成競爭壁壘是互聯網顛撲不破的真理，而人才高度正是決定技術高度的關鍵。
目前傳統媒體在新媒體融合中，技術領域起步晚、底子薄，面臨“跟隨跑、慢半拍”局面，產品短板客觀講是由人才、技術的不足導致的。
從邊緣跟跑挺進到整個互聯網生態鏈的核心，一切都要靠人才去實現。千軍易得，一將難求。“挖人、留人、用人”應該成為新媒體重要戰略工作，這是實現技術趕超的唯一機會，千萬不要指望頂尖技術型人才可以等得來。
傳統媒體不能老是“被挖”，而應該大膽去挖互聯網公司的核心人才。沒有高層次人才的核心技術，新媒體融合發展永遠進不了主場。
與此同時，技術趕超並非一蹴而就，要有過程意識和長遠的戰略眼光，保持發展耐心。一方面需要深度學習，學習是媒體人跟上時代的唯一選擇。同時要強化頂層設計，不能完全是別人搞什麼我們就搞什麼，瞄準新技術新趨勢，進行前瞻性佈局，搶佔技術的“下一代”。
責無旁貸地服從於黨和國家戰略，永遠是媒體人第一使命和鮮明底色。在新媒體融合發展進入深水區的關鍵階段，對於每一個新媒體戰士而言，“最美的姿勢”就是衝鋒。
閱讀更多 流媒體網 的文章
