2011年，騰訊副總裁程武第一次提出了“泛娛樂”的概念，意圖基於互聯網和移動平臺，通過打造、掌控明星IP，藉助粉絲經濟的效應，將IP延伸到影視、動漫、遊戲、文學等各個娛樂領域，建立多領域互動的娛樂新生態。
在當今這個IP盛行的時代，泛娛樂幾乎成為了所有娛樂產業玩家的目標方向，借IP成名，將IP品牌化，然後再由IP品牌發展出多領域的產業互動。去年電影票房“漲停”的現象，也讓電影公司不能單單依靠票房收入越來越成為共識。
2017年，電視劇《擇天記》火爆上映，與此同時，《擇天記》的同名手遊進入內測，真人電影也進入籌備階段，再加上前兩年的動漫和原著小說，騰訊真的做到了影遊漫書劇五大領域的互動，泛娛樂矩陣的格局初現。
可以說，騰訊的這次試水，為整個行業都提供了一個行之有效的“泛娛樂”案例。
01
騰訊泛娛樂矩陣的草創之路
說起騰訊的IP開發之路，最早可以追溯到2010年，騰訊為低齡兒童打造了一款兒童社區產品《洛克王國》，裡邊包含了趣味小遊戲、知識百科、玩家互動等一系列板塊，上線之後取得了眾多受眾的歡迎，僅一年時間註冊用戶便突破了一億。
2015年，騰訊集團成立了騰訊影業，與騰訊遊戲、騰訊動漫、閱文集團共同構建了泛娛樂業務矩陣，而此次的《擇天記》便是實施該理念的第一次嘗試。
2015年，騰訊動漫借《擇天記》小說的IP打造了同名動漫，雖然第一季口碑不佳，但第二季調整策略，再加上製作水平的進步和內容的改進，口碑終於回升，騰訊動漫也藉此機會開通了會員機制。這兩季動漫基本都是商業之作，改動極小，主要策略還是在維持粉絲的基礎上擴大影響。
然後，就是大家熟悉的“長生果子”鹿晗登場了，藉著鹿晗強大的影響力和鉅額投資，《擇天記》電視劇在商業上同樣取得了驚人的成績，並且一舉突破次元壁，將《擇天記》這一IP的受眾擴大到二次元之外的全體當中。
走到這一步，IP的影響力已經足夠了，接下來就是遊戲和電影這兩大吸金利器登場了，看進度《擇天記》手遊應該可以和電視劇同步互動，藉助鹿晗的人氣以及電視劇的同步更新，極有可能像《羋月傳》那樣取得成功，而電影方面據說主演暫定井柏然，依舊走了IP+鮮肉+大製作的商業化運作模式，憑著現有人氣應該也可以火一把。
在這一系列操作互動中，幾大領域共享《擇天記》這一IP的粉絲，從而實現粉絲經濟的多重利用，先期項目為後期造勢，後期的成功又能反哺前期，如果不出意料，《擇天記》動漫第三季也應該已經提上議程了。
02
二次元文化的全面“入侵”
在泛娛樂所涉及的領域中，動漫、遊戲、小說等二次元文化佔了相當重要的比重，二次元文化已經入侵現實，成為日常娛樂不可或缺的一部分。
在談二次元之前，我們先要明白一個事實，二次元只是ACGN這一文化裡的亞文化，ACGN中，A指Animation（動畫）、C指Comic（漫畫）、G指Game（遊戲）、N指Novel（小說），也就是說，並非所有的遊戲小說都是二次元。
事實上，早期的二次元僅指日本的動漫、Gaigame（美少女遊戲）和輕小說，後來才延展開來，指代以虛擬、架空世界為基礎的ACGN文化產物。我們通常所說的二次元，一般指的是動漫、輕小說、網絡小說、遊戲等二維平面內的虛幻文化作品。
在此基礎上，二次元文化與三次元世界相互交融，也逐漸產生了2.5次元這種概念，如真人漫改影視劇、cosplay、周邊產品等，也就是說，《擇天記》這類IP改編劇屬於2.5次元作品，本身就帶有極為濃重的二次元氣息，而裡邊的演員在某種程度上也可以說是二次元角色的coser。
這樣一說，就可以解釋為什麼漫改劇總有一種說不出的中二氣質了。而能夠接受這些2.5次元作品，也在證明人們對於二次元文化的接受程度逐漸提高了。
事實上，隨著90後逐漸成長為“大爺大媽”，本來只流傳在年輕人之間的二次元文化也逐漸滲透到了整個社會，其影響力已經不可同日而語。
早在前些年，國漫就在影遊互動的道路上走出了眾多成功的案例：《秦時明月》、《十萬個冷笑話》等知名動漫紛紛在大電影和手遊方面發力，取得了不錯的成果；《畫江湖之不良人》則在網劇方面大出風頭，同樣將IP品牌化的道路碾壓得極為紮實，真人電影正在路上。
手遊基本上已經成為國漫盈利回本的重要手段，而影視IP的改編則是宣傳自身、提高知名度的不二之選，這與影視公司對IP的需求不謀而合，導致這些年動漫、遊戲的真人電影網劇的不斷立項和播出。
娛樂圈才女徐靜蕾不僅參與成為動畫《一人之下》的編劇，還號稱要將這個動漫IP打造成“中國X戰警系列”；被稱作“歷史劇第一人”的張黎也轉型著手玄幻題材，與楊洋聯手打造《武動乾坤》；首富大人的萬達也按耐不住，進軍遊戲領域，還先後承包了小說《鬥破蒼穹》的電視劇和電影；光線傳媒更是直接投資了13家動漫公司，先後出品了《秦時明月之龍騰萬里》、《大魚海棠》等動畫電影……
《武動乾坤》劇組
影視產業進軍二次元已是不爭的事實，A站主編劉炎焱曾表示，二次元化的本質是中國電影的商業化。而二次元文化能和商業化掛鉤，則說明現如今人們對二次元相關產業的消費力逐漸提高，對它的重視程度也與日俱增。
生產者和消費者永遠是息息相關的，過去依賴父母的孩子們擁有了自主消費能力，那麼他們對喜愛事物的投資就會呈現爆發式的增長：《陰陽師》成爆款，《王者榮耀》掀起全民嗑藥的狂潮，陳坤代言《FGO》，化身“中國首席COSER”……
不得不說，coser這種職介，還得看帥哥的
二次元文化所產生的影響數量級已經不弱於任何三次元文化，引導流行風潮的元素中更是屢屢出現二次元的身影，所以說，開發二次元文化IP這條路成為泛娛樂產業的核心一環。
03
泛娛樂化騰訊先走一步，
還有誰緊隨其後？
在泛娛樂這條道路上，騰訊憑著閱文集團、騰訊動漫、騰訊遊戲等企業佈局獲得了先天的優勢，提前完成了佈局和轉型，但是，騰訊真的是一家獨大嗎？
2015年的網絡文學市場份額佔比圖
但也有一種說法是，閱文集團這種近乎壟斷的地位容易造成作者權益受損，從而導致人才流失，事實上，也確實有不少起點知名寫手離開閱文集團。
不過，IP之爭還是重在內容，單看市場份額並沒有決定性的意義，適合改編的優質作品從來都只是少數，如何運用這些資源才是各家公司的首要問題，就像同一部《鬼吹燈》，落在不同公司手中，拍出來的電影、電視劇效果也各不相同。
而在動漫領域，騰訊也不過是一方諸侯罷了。2015年騰訊注資B站，將這個中國最大二次元播放基地拉攏過去，但阿里也在收購優酷土豆後成功入股A站，藉助老牌國產二次元基地發出了自己的聲音，這種老對手死磕到底的局面聽起來非常熱血，但現實中卻只能是尷尬的對峙罷了，更別說愛奇藝、樂視等視頻網站同樣在旁邊湊熱鬧。
奧飛動漫旗下的眾多作品
光線傳媒同樣是近年來在動漫領域大放異彩的公司，去年投資的《大魚·海棠》在國內引起轟動，而年末引進《你的名字》更是賺得缽滿盆滿。這些年奧飛大量投資動漫公司，由旗下彩條屋影業專門負責，其中還包括《大聖歸來》的團隊、製作《秦時明月》的玄機科技，製作《龍之谷之破曉奇兵》的米粒科技等知名動漫公司。
彩條屋影業建立
騰訊佔入口、光線佔發行、奧飛佔內容
遊戲領域，騰訊同樣面臨激烈的競爭，網易的《陰陽師》一舉成名，“頁遊老大”三七互娛則悶聲發大財，《大天使之劍》、《傳奇霸業》、《永恆紀元》等遊戲同樣影響力不俗，此外還有盛大遊戲、多益網絡等公司，這些公司雖然大多僅僅停留在遊戲領域，但隨著泛娛樂化的發展，誰能保證這些公司依舊墨守成規呢？
林子聰被黑的夠嗆的廣告就來自《傳奇霸業》
相比之下，騰訊相比其他公司最大的優勢就是它提前佈局、最早完成了自身的泛娛樂格局構建，但他的諸多對手同樣在這條路上緊隨其後，在這種碰撞融合之下，也許再過三年，娛樂產業的格局便會大不一樣。
有一點可以肯定的是，在泛娛樂格局下，ACGN文化、尤其是二次元文化將受到前所未有的重視，這對任何一個二次元愛好者來說都是新時代的福音吧。
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