董酒在解放前是有名无标的地方名产，当时是以散酒销售为主，极少部分则装入陶土瓶以洗净风干的猪小肠剪块，用细麻线捆扎封口，随路人购买带走，从而名扬川、黔、滇、湘的。
▲第一代“湘江”牌董酒标（1958—1966）
解放后， 1957年恢复生产，1958年试酿成功并投放市场，不可能没有商品的身份，这才设计了以“湘江”图案为注册商标的酒标，这就是董酒商标的第一代(1958--1966年)。“湘江”商标图案呈椭园形,设置在长方形酒标上中部，以兰色线条绘制。图案是以湘江上的新华桥为主体，桥下是湘江水桥的左侧是房屋、山，右侧为竹林一角，在图案左右用红字列出“湘江商标”四个字，十分醒目。过去，人们对商标、酒标的认识比较含混，概念上比较模糊，将商标、酒标混为一谈，民间曾把“湘江牌”董酒称为“金龙牌”，这是因为在这一酒标中除了商标外,在酒标的主体部分是以白色、棕色粗线条框成椭园形，在这椭园形中以朱红色为底，白色行书“董酒”二字，以棕色套字增强立体感。标体底部有“地方国营遵义酒精厂出品”的厂名。在酒标的四角各有一条白色的龙，张牙舞爪，棚栩如生，龙体以靛蓝色线条勾勒而成，背景则是天蓝色。这就明显社托出龙体的白色，从色彩上看，不如叫“玉龙”切贴，人们源出“龙皆金黄”而习惯称之为“金龙”。谈到金龙，民间曾流传过个富有趣味的故事，说董酒是天上的神仙传给人间的美酒，当送酒的飞天仙女回去之后，玉帝派出了一条龙来镇守，可龙因吃醉酒而失职，于是派了四条龙按东南西北四个方位分别镇守，也就万无一失。四龙来到人间后，竟经不起浓郁酒香的诱感，最后竟被醇美甘爽的董酒醉倒，被人们锁在四角，它们日夜思念着入云、下海，竟无力自拔……美好的故事终归是故事，它寄托了人们对这一名产喜爱，以朴实的丰富的情感来为这一瑰丽的产品增色添彩。
▲第二代“红城”牌董酒标（1966—1967）
然而,正因为这龙的缘故,在“不破不立”的浪涛中，结束了被称为“具有浓郁乡土气息”的第一代“湘江”商标随之而设计的第二代商标是“红城”(1966--1867年)。商标以“红城”注册，其图案是一支熊熊燃烧的红色火炬，发出耀眼的白炽光芒，在这白色光芒圈中，火炬上端左右注有“红城”二字(红色)，芒圈为绿色园环，“注册商标”四字分别列在火炬图案两侧，横排黑色字体。商标设置在长方形酒标上中部。酒标主体部分为“董酒”二字，红色行书，以金黄色镶边，下边为汉语拼音。酒标下部为欣欣向荣的工厂图案(黄色),背景是蓝天朝霞，即以粉红过渡到天蓝色为底，底边朱红色，并用白色字体标有出产厂名“贵州省遵义酿酒厂”，这种商标上市使用了一年左右。
▲第三代“董公寺”牌董酒标（1967—1976）
有人认为“红城”一名作商标，有损于名城气度，而不准使用1967年，改为“董公寺”注册，从商标更换上应算第三代其标记图案是枚正方形红色印章样，以“董公寺”三字的篆字组成。在这方形印章的四边，以黑色双线条组成四个三角形组合形成一个与章体相错位的正方形而成为商标图案标记，左右黑字横向排列“注册商标”四字。在这商标的上部(称为上边幅)以黑色为底，用黄色中国传统盘肠纹图案组成则曲线，并以细黄线在这曲线下着重一笔，最顶为宽黄线框黑底上边。在长方形酒标中部，仍以“董酒”行书字体标出酒名，字体白色，以黑黄线条间隔镶字边，底衬为红色坡形，坡形以外为粉红色。在流利苍劲、端庄稳重的“董酒”二字下面，相应标有白色汉语拼音，在下面黄色宽幅中用黑字标明出厂家及相应的拼音(贵州省遵义酒精厂出品)，在这宽幅下沿，以一细黄线贯通点缀，使整体协调，平稳而不显单调，由于这一酒标上边曲线为黄色，中间酒名的字为黄色，下底宽幅为黄色，民间抓住色彩这一特点，称之为“三黄牌”。
▲第四代“红城”牌董酒标（1976—1981）
1976年,又恢复“红城”牌商标，为了有别于1966年前的红城”商标,将商标“火炬”图案从原来的绿色改为银白色，“董酒”二字的黄色镶边以及工厂图案均改为银白色，从色调上予以更新。工艺上则是烫银凸版。从商标更换角度，应算为第四代。
▲第五代“董”牌董酒标
进入八十年代，人们不能仅满足于商品的内在质量，也追求商品包装装的外观美，为了适应市场变化和国家名酒这身份，重新设计了两种商标，即内销酒以“董”字注册商标和外售酒“飞天”注册商标。这是第五代中的孪生姊妹。内销酒“董”字注册商标在设计时冲破了传统的老框框，以“董”字印章注册，“注册商标”四字为黑色，红色方形印章中“董”字，方形章外用黑方形与之相错位，空白处以箭头及一横线(均为黑色)相填。商标部分摆在整个长方形酒标上部偏左。在酒标中部白底上烫金草书“董酒”二字，苍劲挺拨，潇酒俊秀。“董”字略小，“酒”字较大。由于采用凸版烫金，立体感很强。酒标下部为宽幅红色,在右角有“优”字在其中，边上以齿轮为环的优质产品烫金凸版标记。从中到左用黑色注有“贵州省遵义董酒厂出品”字样，底边为黑宽边，其内有白色汉语拼音，注有“董酒”二字，在“董酒”与“优”图案中间，用长方形红色印章样标有“中国名酒”，全标以黑色框边。除了长方形腹标外，还有颈标，颈标中部为园环，在园环内烫金底上突出一枚“董”字，桃红色方形图章印件，印件左右黑字横排“中国名酒”四个小字，上沿边幅为红色，用黑色汉语拼音注有“贵州董酒”，全部颈标用黑线框上下边。这一套酒标为两件一套组合，在使用中，实际上没有用颈标(用了一个月)，只用腹标，原因有二：一是腹标部分已成整体颈标为重复；二是增加了贴标工序，加大了成本这种商标实际使用期近一年，市场反应不好，主要原因是镶黑边有不吉祥之感。
▲用董酒外销型酒标改的蓝色酒标（短暂使用）
1982年,根据市场预测和顾客反应，决定外销董酒酒标更换颜色，仍以“董”字注册，移在内销酒上，获得成功，这种酒标的特点是将外销酒酒标的红色部分改为天蓝色，酒标标徽改为“董”字，外销酒酒标中在左上角的“酒杯”改为“优(优质产品)字标徽、烫金。减去吊牌，以颈标、腹标二件为套1983年8月13日启用的半斤和二两五钱包装的董酒，仍以此标为基础缩小制成，天蓝色部分改为桔红色。
▲董酒外销型酒标
为适应出口需要,1978年设计了现在还在使用的“飞天”注册商标的董酒酒标三件一套：即颈标、腹标、吊牌。颈标为全圈形(即全部围住瓶颈张贴)，颈标标徽为园形，在烫金底上有“飞天仙女献酒”图案。图案左右横排列“中国名酒”黑色字样，上沿为红色底、黑色标明英、汉“董酒”字样。黑线镶上下边和标徽边腹标为六角不对称菱形，左上角用黑色标明英、汉“董酒”字样，在字样下面为一酒杯图案，意思是“液体”，腹标主体中部是苍劲挺拔、潇洒俊秀的草书“董酒”二字，在白色底上烫金凸出，字体一小一大，配合默契，十分谐调，右下方为红色“中国名酒”长方形印章件，古色古香，下底三角形为红色底，其中用黑色字标明“中国粮油食品进出口公司监制”、“贵州董酒厂出品”汉字和英文。颈标、腹标均为白色底。
▲董酒外销型酒标吊牌
外销型酒的吊牌，长方形纸牌,以彩色丝线连结以挂在瓶颈上，正面是银白色，古半部是“飞天仙女献酒”图案，烫银凸线条组成，左半部标有“董酒”二字，红色凸版，上沿用黑字排汉语拼音“董酒”吊牌反面:上半部用汉字标明“董酒是中国八大名(白)之一，采用优质高梁及小麦为原料，精工酿制而成。酒质品莹透亮、醇香浓郁、精爽适口，回甜味长、独具一格”。下半部以英文相应标明同上内容。
▲第六代“董”牌董酒标（1980年代使用）
内销、外销酒酒标中苍劲挺拔、潇洒俊秀的草书“董酒”二字据周道廉同志提供是在考虑董酒包装装璜时，由中国包装进出口公司贵州省分公司装璜设计科科长马熊同志与该公司副经理郑药如同志根据郭沫若的字体套写设计而来上述菱形腹标为主体，配有颈标、吊牌为一套的“飞天”商标的董酒酒标的设计，是以异型董酒瓶为根据的，异型董酒是冲破传统的“手榴弹”似的普通玻璃瓶，为适应“国家名酒”这一身份而设计的定型瓶，这种瓶以精白料制成，瓶颈较长，瓶身为倒置漏斗形，瓶底为八角形。整个瓶身稳重大方，配上酒标后，以一层透明的玻璃纸紧紧披裹，从颈部开始以自然的、有力的折纹向顶上聚合，在顶上形成一朵盘旋花,犹如把倒挂而张开的水晶伞，晶莹无比。瓶内的董酒经折光更显得净无瑕，整个包裝装璜、式样新颖、挺拔高雅、富丽庄重，各个部分有机地结合成一个和谐的整体、既不失民族特色，又具有现代色彩，在酒类包装装璜中可算是别开生面，独具一格，在全国轻工产品装璜展览会上获优秀包装奖，又在全国出口商品包装装璜展览会上获一等奖。1983年8月评为省优秀包装产品。
▲第七代“董”牌董酒标（1990年代使用）
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