零售业的下一次冲击波,会是VR和AR吗?

国内最大的电商平台都在向着VR\AR技术靠拢,国外的VR购物技术也在积极研发中。一家来自意大利的inVRsion公司就为零售商提供了一款名为ShelfZone的VR软件,零售商可以在虚拟现实中构建自己的店铺,用户通过HTC Vive就能实现在VR中完成一整套的购物流程。

零售业的下一次冲击波,会是VR和AR吗?

VR和AR技术似乎无所不能,应用场景非常广泛,什么东西都能搭上它们的顺风车,它们对于零售业来说,可能是下一个凤凰涅槃的时机。

相较于传统的零售业甚至是现在主流的电商模式,VR和AR带来最大的变化就是对购物体验的革新,真正实现“体验式消费”。现在的我们是拿着手机刷淘宝,但是这些商品都是二维的。而线下商店又不大符合现在年轻人的生活方式,VR\AR则取长补短,结合两者的优点,形象的说就是让消费者在家里就能穿越到实体店里完成购物。从购买前的品牌和样式的挑选,到购买期间的换装、试衣,再到购买后的“相似品推荐”,VR/AR中的购物场景遍布方方面面。

借助AR技术还可以实现“情境式的家居体验”,在现实环境下用AR应用进行扫描,直接将商品加载到现实中,用户可以直观的了解家具用品在房子里的效果,色彩是否搭配,摆放是否和谐,空间占位是否太大等等。此前宜家就专门开发出了一款厨房装修应用体验,在CES2016大会上也出现了用于厨房装修的Holoroom平台应用。

从商家的角度来看,VR\AR对营销模式的创新也将改变零售行业,Greenlight VR发布过一项调查报告,提到了消费者更加愿意去购买那些提供VR体验的产品。比如在去年的黑色星期五期间,英国老牌百货公司弗雷泽在商场内使用AR技术建立购物窗口,让用户可以扫描“开关”,然后有机会获得“黑五”的优惠券。美国休闲品牌Tommy Hilfiger在纽约第五大道的旗舰店中提供VR体验,消费者可以使用三星Gear VR以前排视角观看秋季的时装秀。

商家可以让消费者在虚拟现实中模拟产品的应用场景,来达到推广的效果,例如沃尔沃之前推出的XC90 VR试驾;或者是拍摄360度全景视频,给带给消费者触手可及的感官刺激体验。相比较传统的营销模式,VR的交互性和沉浸式体验可以让用户完全沉浸在其中,注意力会被完全吸引,这是传统广告形式所鞭长莫及的。

从消费者端的购物体验方式到零售商的营销方式的变革,VR和AR对于未来的零售业的发展蓝图将是浓墨重彩的一笔。


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