CTR数据显示，2018Q1电视广告刊例创历史同期新高，开年就有如此表现，这不禁让我们对2018电视广告充满期待。
数据佐证电视回暖的态势，而支撑回暖的内在势能仍在发酵。
电视回暖，到底哪些频道受益？
哪些行业，哪些客户给予了实质的推动呢？
CTR数据显示，2018Q1同比2017Q1省级地面刊例增幅最高，且占电视的广告份额也有较大幅度提升。另外央、卫视同比增幅均高于17%，广告份额基本稳定。
再从品牌保有量与客户体量看，电视品牌保有量同比流失，卫视逆势增加，而超级体量的大客户在电视整体与卫视层面都有增加，一定程度说明大客户持续加持体量是不断推动电视回暖的动能。这是一个良性循环，大客户体量持续加持，媒介投量门槛越来越高，势必给竞争对手增加更大压力，同类型，同行业的竞争对手也将增加自己的预算投入。
从CTR数据看，饮料、酒精类饮品、家居用品、家用电器及衣着领涨电视广告大盘。
饮料：今年旺季预热明显提前，饮料几乎全品类齐涨，茶饮料、奶粉增量最大，另外奶类、豆奶、碳酸饮料及茶类增量也非常可观。
酒精类饮品：国内白酒行业市场前景正好，品牌正处竞争关键期，去年开始郎酒、茅台镇等知名品牌媒介动作频频，白酒的投放体量持续扩大，另外鸿茅药酒节点放量明显。
家居用品：家居用品增长主要来自家居装饰服务类，天地和、天地亿家、世匠等家装公司不断加大投放体量，竞争加剧。另外家纺类的梦洁宝贝和YCMTEX也有一定投量。
家用电器：今年一季度家电巨头海尔集中放量，增量显著，另外小白、方奈优品投量也比较大。另，方太、老板在卫视层面不断参与软植，厨房类家电竞争愈加激烈。
衣着：衣着类投放需求明显比往年高涨，增幅高达332.7%，足力健、优品、豪群投量前三，特别是有一定共功能性的足力健鞋广告随处可见。
另外IT产品及服务、药品投量流向省级卫视，增量非常可观。
IT产品及服务：从2017下半年开始，以快手、拼多多、火山为首的APP大举抢占卫视资源，以及游戏类APP投放热情空前，体量瞬间爆涨，成为卫视新晋的金主爸爸。
药品 ：修正、江中、999等医药业巨头集体放量卫视，三九在软植方面动作频频，金水宝、天和及养无极投量流向卫视。
回暖是趋势！电视应有更大发挥空间！
电通安吉斯网络数据显示，全球电视广告占比的35.5%，而中国广播电视广告仅占广告总量22%，远低于全球平均水平，这并不合理。国内电视广告应该有更大的发挥空间。
电视一再被唱衰，对于现阶段的回暖，多数人依然持保留态度。在这个触媒碎片化，媒体谈融合，新技术，新渠道迭出的时代，电视似乎四面楚歌，多数人看到了这一浅层的表象，却忽略了电视对于品牌无可替代的营销价值。
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