垂直精細化節目的出路,從芒果臺的道歉說起

如果沒有“芒果TV道歉”的話題登上熱搜,大概還有很多人壓根沒聽過《密室逃脫·暗夜古宅》這個節目。用現役藝人的照片P遺照作為道具確實有失偏頗,不過這檔節目上線這麼久,有這麼大規模的“宣傳”還是頭一次,雖然是負面的,也多少讓大家認識了這檔節目。

垂直精細化節目的出路,從芒果臺的道歉說起

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沒有大咖的流量明星,也沒有著名的創作班底,更沒有多方位的廣告宣傳,在芒果TV的平臺的首頁上也經常被《我是大偵探》和《嚮往的生活》擠出去,豆瓣上的評分人數只有寥寥五百人,但這並不影響它成為一檔好節目。

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立意高且場景、道具,故事背景細緻,這檔節目從硬實力上來說絕對是一檔不輸於《明星大偵探》的節目,然而這檔節目的軟實力慘不忍睹。

請不來高質量的嘉賓也無所謂,但是為了造人設的劇本痕跡不要太明顯!每期節目中唐禹哲作為邏輯天才拿下正能量滿滿的劇本一路走到最後是毋庸置疑的。有的時候會刻意製造猜忌、背叛和陰謀詭計,為了推動情節不講道理的露出馬腳這種問題不勝枚舉,而嘉賓本身的推理能力很蹩腳。

垂直精細化節目的出路,從芒果臺的道歉說起

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而且因為初期節目成果總局不給通過(因為驚悚、血腥、迷信等等原因)這檔節目在避開了種種因素後給觀眾呈現出的是一部前言不搭後語,剪輯潦草慘不忍睹的效果,這質量也只有《演員的誕生》能比了。

垂直精細化節目的出路,從芒果臺的道歉說起

從節目本身來說,絕對是一個不錯的作品,但因為總局的嚴格要求,節目經費並不充裕,讓這檔節目處於高不成低不就的尷尬階段。《密室逃脫》這種題材在國產綜藝裡還是絕無僅有的,而且此前出過《明星大偵探》這樣節目的芒果TV也是一個有著很大優勢的平臺,比起同期的《我是大偵探》,《密室逃脫》的評價還稍微高一點。

垂直精細化節目的出路,從芒果臺的道歉說起

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在《明星大偵探》《我是大偵探》和《密室逃脫·暗夜古宅》的系列節目中可以看出芒果TV想抓緊了綜藝節目小而精的垂直化發展道路,這種思路對於被排擠在BAT外的平臺來說是對的。

垂直精細化節目的出路,從芒果臺的道歉說起

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沒有強大的財力支撐,想要在網劇、綜藝自制,IP電影電視採購搶佔先機上都勢微,掌握住自己的優勢,深度挖掘同系列的產品並多元化的表現出來不失為一條可行的發展道路,雖然不能再和BAT去搶佔席位,但在行列裡還是非常有競爭優勢。

當年搜狐憑藉首推《匆匆那年》網劇大火,樂視依靠《太子妃升職記》圈了很多會員,芒果TV推出了《明星大偵探》三季攢下了固定的粉絲團,這些公司都用幾部作品引起大範圍關注,把一條路走穩走遠也是一條可長期發展的道路。

垂直精細化節目的出路,從芒果臺的道歉說起

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然而芒果TV這條懸疑類綜藝的小而精的路並沒有走好。《我是大偵探》因為上星而喪失了很多笑點和爆點(需要流量明星、不能請撒貝寧,節目環節失去刺激感、不能開車、探案情節簡單等等)經費有餘但發揮空間不足讓很多觀眾失望。

垂直精細化節目的出路,從芒果臺的道歉說起

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將垂直精細化的節目作為平臺的主要競爭力這條發展道路列為很多視頻平臺的新思路,但真正能做到這一系列作品小而精的還是少不了在這方面的財力和人力投資,對於現在的芒果TV、搜狐視頻等平臺,這條發展方向都還有很長的路要走。


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