今天為大家科普“受眾分化”。
隨著信息技術的發展，全媒體傳播取代了單一媒體傳播，在多樣化的信息服務與差異化的信息需求的雙重推動下，受眾分化隨之迅速擴大蔓延，那什麼是受眾分化呢？
受眾分化，即同樣數量的受眾注意力被分散到越來越多的媒介源中。受眾分化的類型包括技術性分化、內容性分化和交互性分化。受眾分化的核心內容是: ①社會結構具有多樣性，是多元利益的複合體; ②社會成員分屬不同的社會群體，其態度和行為受群體屬性的制約;③分屬於不同社會群體的受眾個人，對大眾傳播有不同的需求和反應;④在大眾傳播面前，受眾並不是完全被動的存在，他們在媒體接觸、內容選擇、接觸和理解上有著某種自主性和能動性。
媒介的豐富和傳播技術的發展使受眾的選擇空間越來越大，所以受眾分化是媒體必須面對的一種發展趨勢，因此媒體就必須用不同的內容來滿足分化的受眾的不同需求，比如臺網的差異化購劇排播。
因為臺網受眾分化明顯，為了迎合不同受眾的需求，衛視針對較為傳統的用戶群，在劇集選擇上繼續沿用原先的保守牌，大量選用現實主義題材，演員多為知名度較高的演技派，進行規律性的排播；為了鞏固年輕一代的流量市場，視頻網站在題材選擇上更追求獨特性和新鮮感，抓住觀眾的吐槽心理和趨同心理，上線具有爭議的電視劇，流量明星和演員顏值也是視頻網站選劇時的重要標準。
在進入了“受眾分化”的“窄播”時代，受眾的選擇餘地更大，主動性更強，因此受眾分化使得個人話語權得到提升，但同時也讓社會分層進一步加劇，讓社會凝聚力面臨挑戰。
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