“所有人注意，投票通道馬上就截止了，現在排名落後，十萬火急！”
“菊外人不能輸啊！一定要送菊姐C位出道！”
這是王菊爆火後四十八小時內，一個新建立粉絲群的日常對話，在獨角獸潛入群內一個下午的時間裡，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）群成員人數眼看從幾十漲至400多，一直到深夜凌晨時分，還有絡繹不絕的粉絲在申請加入。這群瘋狂粉絲的名字叫做“菊家軍”“陶淵明”或者“菊內人”，他們的目標只有一個，就是送王菊C位出道。
王菊，這個身材長相都很平凡的二十五歲女生，原本是一名模特經紀人，在參加了騰訊《創造101》比賽後，因為黑壯的外形在這檔選拔女團的節目中格格不入，被營銷號嘲諷為“惡魔動盪蕩，王菊在人間”，一度瀕臨淘汰的邊緣。
然而一個星期後，王菊的口碑逆風翻盤，憑藉獨立自信的大膽言論，和敢於自黑的娛樂精神，王菊迅速吸引了大批“自來水”粉絲，自發建群打call投票，並創造出了王菊表情包，王菊語錄等一系列的宣傳物料，病毒式的傳播到整個網絡。
一夜之間網絡上只有兩種人，菊內人和菊外人。
在粉絲轟轟烈烈的應援下，王菊的數據有多麼可怕呢？
小紅書打call值更是一舉反超孟美琪和吳宣儀，778.8萬位居第一；
微博更是頻頻上熱搜，29日一天關於王菊的熱門話題就有4個，更是吸引了汪蘇瀧、艾夫傑尼等明星的下場支持。
可以說只要有王菊存在的地方，就有流量和熱度的接踵而至。對於資本市場來說，王菊的橫空出世，無疑是打破規則的一個現象級的存在。許多專業人士從心理學、傳播營銷的角度分析王菊究竟是怎麼火的，但是通過獨角獸臥底王菊飯圈的48個小時的觀察得出的結論是——
王菊的走紅，是被粉絲創造出來的。
全網都在pick王菊，
黑土壯的她到底憑什麼魅力圈粉？
“我希望有天，我的女兒能指著電視裡的偶像說，我也想像她一樣獨立自信，而不是指著千篇一律包裝好的女團說，我只想像她一樣美”
這是粉絲群裡一位名叫“為菊而生”的大大在群裡發表的評論，獨角獸通過私下聊天溝通後得知，她的真實身份是一位二十七歲的外企資深HR，談及為什麼會喜歡王菊，她說是從她身上看到了許多現代獨立女性的影子，包括她自己。
“101這個比賽中的大部分女生都“人設感”太重了，就像流水線上包裝出來的工業產品，但是王菊不一樣，她有閱歷，真實，自信，並且敢於表達自己的觀點。”
談到對王菊轉粉的原因，”為菊而生”表示是從馬東做嘉賓那一期節目裡，看到王菊面對黑她非議時的坦蕩態度，和堅持女性獨立精神的話，讓她徹底改變了對王菊的看法。
“其他女孩子還在迎合觀眾，王菊已經在讓觀眾接受她了”。
“現在這個社會大環境下，自己就是一個異類，網絡上看似包容度很高，但現實中根本不敢讓家人親戚知道。這種格格不入的感覺，就像王菊在101舞臺上一樣，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）她也是一個異類”。這種在矛盾環境裡帶來的強烈不適應和衝擊感，是他與王菊心意相通的地方，也是他希望王菊能夠繼續走下去的原因。
“愛菊說”還表示，在王菊身上看到了很多他喜歡的歐美diva的影子，國內的明星都太有明星架子，但是王菊不一樣，她敢於自黑而且很狂，王菊身上的“婊氣”是吸引到他的最初原因。
以上的這兩類人群，是最典型的菊內人的代表，但是從基數和群內討論的話題來看，群裡大部分還是被表情包吸引來的吃瓜群眾。
“菊手之勞”就是一個被表情包刷屏吸引而來的菊外人，談起會pick王菊的原因，他說自己其實並沒有看過比賽，也不認識王菊是誰，就是覺得粉絲太搞笑了，每天工作之餘就去刷刷群消息，給王菊投票打call已經成了他的一種娛樂方式。
渴望獨立的新都市女性，渴望話語權的LGBT群體，娛樂至死的吃瓜群眾，交織成了王菊粉絲圈裡的沸騰生態。
史上畫風最清奇粉絲群體，
卻為王菊組建了一支軍隊
昨天一條的黑王菊的微博，因為粉絲整齊的隊形回覆，搞笑自黑的態度，整整被轉發了七萬條，陶淵明也被路人笑稱為“飯圈粉絲的模範”。甚至有人直接表示，比起來王菊本人，王菊的粉絲更討人喜歡。
長久以來，大眾對於粉絲和飯圈行為一直有種微妙的反感，從前端時間蔡徐坤粉絲人肉被黑就可見一斑。有組織有秩序的集體行為，會給人一種天然的不安感，但是王菊的粉絲卻打破了這個壁壘，用自黑和幽默的方式將其娛樂化，使吃瓜群眾也有了共情，可以說這是一種非常高級的傳播方式。
最難得的是，雖然看似散漫和無序，但其實在王菊的粉絲群裡，已經井然有序的形成了一套嚴格的飯圈秩序，專業性甚至堪比流量家。
菊家軍粉絲分工明細
表情包組是吸引路人興趣的主力軍，按照各個興趣維度製作不同的方向，比如吃雞表情包，王者榮耀表情包，滅霸表情包……還有每當有明星出來支持王菊時，菊家軍會立刻用模板創造出一個與菊相關的新成語並配上解釋，比如昨天的延參法師，就創造出了菊菊屬師這個詞。
文案組負責準備各種與王菊有關的文案，內容多是以押韻、玩梗、幽默為主，那條被輪了7萬的熱門微博底下評論隊形如此整齊，大部分都歸功於文案團隊。
數據組時常在群裡進行滾動的發佈為王菊投票的鏈接彙總，並教給新來的成員如何投票，監視流量曲線，定期督促大家的投票情況等。
反黑組對群裡的成員進行監視防止對家臥底，一旦有粉絲做出越矩的行為，比如有人去民日報安利王菊的時候，粉絲迅速做出舉報的反應。
從明星營銷的角度來講，這四項其實已經承包了人設包裝，宣傳推廣，粉絲運營，公關維護的四個環節。並且因為會玩梗的緣故，粉絲自然為王菊吸引了許多路人好感，可以說王菊的爆紅與粉絲的推動是一種強關聯的關係。
爆紅以後，
王菊真的能再創李宇春的輝煌嘛？
王菊之所以獨一無二，是因為她是打破遊戲規則的一個人。
縱觀東亞的偶像團體發展史，審美一直以白瘦幼為主，男團女團尤其是如此，對於偶像有著嚴苛的外貌和形體要求。就拿剛從《偶像練習生》出道的Nineprcent九人團來說，平均身高182的男生團，平均體重僅僅在115斤左右。而且對於有成熟造星體系的練習生來說，經濟公司大多有著一套嚴格的培養體系，從聲臺形表到表情管理，再到性格人設的配置，都要保證最後出道呈現給粉絲的是一個完美的夢中情人形象。
曾經火及亞洲的女團少女時代
王菊的走紅，也側面反映了公眾對於流水線的造星偶像厭煩了以後，希望有一個真實、不偽裝、真正踐行逆風翻盤這個口號的偶像出現。
上一個出現如此現象級的人物是，李宇春。
在那個女生還不時興留短髮的年代，李宇春的“中性風”絕對是打破傳統審美的第一人，從2005年之後，熒幕上不再是千篇一律的柔弱的女生形象，男生可以留長髮化妝，女生也可以酷帥灑脫，大眾對於審美包容度的不斷提高，這都離不開李宇春當時作為一個開拓者的推動。
作為前輩的李宇春一步一個腳印，用了十年的時間，依靠大量的優質作品，從全網黑蛻變成為大眾心目中的優質偶像。
而王菊，需要多久的時間才能成為真正的大眾偶像呢？
觀察下狂歡逐漸平息下的微博，從營銷團隊全面下場了以後，輿論其實已經出現了拐點，有許多開始質疑甚至反感王菊的聲音出現。逆反心理人人都有，當太多的信息被推送到眼前，沉默的螺旋就會朝另一個方向傾斜。
比賽的賽程還沒有過半，而在粉絲為偶像集資的軟件owhat，王菊的集資數僅僅是吳宣儀的三分之一，說明王菊目前的核心死忠粉還是很少，大部分是被這場風暴吸引來的路人。
如果王菊可以成功，不僅是對於主流審美機制的一次全新構建，更是大眾對於多元文化包容度的一次全新的探索，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）會成為中國選秀史上的又一次的標誌性的事件。
無論輿論如何發酵，作品和實力依然是支撐她前進的最大底氣。
希望王菊能夠實現真正的逆風翻盤，而不是成為曇花一現的快消品。
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