當你還在沉迷於抖音無法自拔的時候，淘寶不僅要讓你沉迷於短視頻，還要讓你一邊“剁手”。
5月11日，淘寶短視頻悄悄召開內部發佈會，主題只有一個：淘寶短視頻要推出獨立APP了！目前，淘寶短視頻為了該APP的上線已發佈內容緊急招募。
淘寶為何要將短視頻板塊獨立，推出APP？在如今抖音當道、各大平臺都要在短視頻領域插一腳的局勢下，淘寶短視頻要推出的這個APP競爭力何在？
“後續手淘視頻整體方向是豎視頻，做橫版的要有危機感。”淘寶短視頻負責人表示，該APP將走豎版視頻的道路。這麼一來，不是對標抖音嗎？
Part 1
淘寶將推出短視頻APP
“各位機構/達人朋友，淘寶短視頻業務在2018年會投入更多的流量和資源，6月初就會有一個新的短視頻app上線，誠邀各位達人積極參與內容的共建。針對這個產品的內容招稿需求和資源策略如下......”
早在5月初，淘寶短視頻官方就在淘寶論壇發佈了這麼一篇帖子，主題為《短視頻新產品內容緊急招募》，並在帖子中透露獨立APP將於6月初上線。
據瞭解，該APP將圍繞“物”為腳本核心的生活消費短視頻，“物”指的是泛生活內容為主的電商短視頻，可以認為是淘寶愛逛街渠道的APP版本。場妹第一時間向淘寶愛逛街渠道的相關負責人求證，其回應APP確實會上線，而且上線之後會統一宣傳。
國內某頭部短視頻MCN機構告訴場妹，該APP的名字是“獨客”，目前他們也在準備內容。
在招募公告中，該APP主要招募的內容包括9.9元包郵開箱、淘寶神器、什麼值得買等11種，並要求“生活消費相關、有趣、接地氣的短視頻”。
不僅如此，淘寶還發布了一份官方內容模板，包括“官方推薦音樂”、“主要領域”、“拍攝手法”等多方面的要求及指導。比如#9.9元包郵開箱#這個話題內容，推薦音樂為《9塊9包郵》，視頻內容需要包括拆包裹的動作、展示清楚商品、必須配有碎碎念等。
場妹還發現，並非所有的短視頻都需要具備淘寶商品鏈接，有一些視頻話題如#山林野趣#、#追過的卡通人物#等，不需要在視頻中露出相關商品，而是更側重於內容劇情。
形式上，也有這麼幾個規定：時長10s-30s，建議15s為主；視頻比例：9:16 豎版；視頻清晰度在720p/高清及以上......從這麼幾點可以發現，淘寶短視頻想要推出的這個APP似乎是衝著抖音去的，瞄準的就是豎版UGC。
不過，愛逛街渠道下的視頻並非都是豎版視頻，而是分為了“愛逛街”和“直拍”兩個子欄目。“愛逛街”的內容相對比較雜，有不少話題內容；“直拍”則是豎版短視頻，可以上下滑動更換視頻，如果不是隨時彈出的商品鏈接，觀看體驗幾乎與抖音相差無幾。
既然已經在愛逛街渠道發力短視頻，為何還非得推出一個獨立APP？淘寶此時推出一個電商意味如此濃郁的APP，看上去是衝著流量和內容去的，但背後依然直指短視頻領域的一大難題：變現。
Part 2
對標抖音，完善變現渠道
“目前市場上大多數的短視頻APP在電商變現上的鏈路都是不完整的，比如粉絲在看短視頻的時候經常會留言達人身上的服飾等產品在哪購買或者是什麼牌子等情況，這個時候大部分是沒有地方可以去下單，這個是泛娛樂短視頻平臺的特點。”
在5月11日淘寶短視頻召開的內部會議上，淘寶小二認為目前市場上大部分的短視頻APP變現方式主要是廣告、直播等，市場需要一個讓網紅達人更容易變現的APP。
而淘寶無疑是離錢最近的地方，淘寶推出短視頻APP的目的自然也是為了更好的變現。只不過，獨立APP的優勢在於讓“短視頻”和“剁手”聯繫得更加緊密，尤其是採用豎版沉浸式視頻，“邊看邊買”的體驗會更加流暢。
淘寶此時推出短視頻APP可謂順勢而為，並非一時興起。淘寶短視頻MCN機構光風霽月負責人曾表示，淘寶從2017年開始培育短視頻，如今電商短視頻瀏覽行為也已養成，淘寶已達到每天1億的短視頻播放量。
經過一年多的佈局，如今手淘上已開通7大短視頻渠道入口，更是開設“映像淘寶”專屬頻道。除了鼓勵商家用短視頻展示商品之外，淘寶也向外站招募了眾多頭部短視頻IP，比如“papi醬”、“辦公室小野”等，在做內容的道路上越走越遠。
另一方面，淘寶官方表示，以過去在淘內嵌入有好貨、頭條、微淘、必買等板塊的運營方式，過度同質化的內容導致了短視頻機構活躍度非常低，所以為了提高機構生產內容的活躍度，淘寶希望通過獨立APP的方式讓更多機構能夠參與進來，併為機構和達人提供更多變現的可能性。
實際上，如果沒有深入挖掘，用戶進入淘寶之後很難直接看到這些優質的短視頻內容，一是入口隱蔽，二是大部分用戶是根據需求搜索相關的商品，很難因為滿目玲琅的視頻而被激發購買慾望。這麼一來，雖然淘寶已經引進了眾多優質內容，但地位顯得有些尷尬。
而淘寶短視頻APP的面世將直接把種草、IP短視頻抽離，真正實現用內容帶動“剁手”。這樣的方式，更有利於引進達人、機構，從而豐富淘寶短視頻的內容生態。
除了“變現”、“內容”之外，場妹認為淘寶推出短視頻APP或許還有這麼一個原因：對標抖音。
“淘寶在短視頻上的投入是有決心的，同時也會投入巨大的資金來鼓勵生產者以及從抖音上拉生產者過來，我想淘寶非常希望可以有一個業務可以脫離淘寶流量扶持，而擁有自己造血的能力。”業內人士如此評價“獨客”，但一方面，他認為“獨客”想要變成和抖音抗衡的消費類短視頻APP，幾乎不可能。
但淘寶還是入局了，而且一開始就瞄準抖音，投入了“豎屏短視頻”的懷抱。在這次的內容招募中，淘寶明明白白寫著：只要豎版短視頻。而說起豎屏短視頻，抖音可謂掀起了豎屏視頻的風潮，並驗證了豎屏視頻的優勢：沉浸式、更直觀、代入感更強......
Part 3
豎版VS橫版，誰離錢更近？
短視頻的“橫豎之爭”可謂曠日持久，到底哪種形式更勝一籌可謂眾說紛紜。
“後續手淘視頻整體方向是豎視頻，愛逛街和app都會往豎視頻去走，做橫版的要有危機感。”對於這次的招募需求全部都要豎版，淘寶愛逛街相關負責人這麼表示。
早在2017年10月，入局短視頻的優酷就打出了“豎屏”這張王牌。“豎屏視頻是符合移動互聯一代語言、思維與行為模式的創新體驗，豎屏讓用戶可以完成一指纏——一隻手完成所有點、劃等動作，一眼見——一眼看見重點看懂內容，一心用——不走神不分心沉浸式消費。”阿里大文娛優酷產品技術平臺高級總監徐昊這麼表示“豎屏”的優勢。
隨著抖音的崛起，不少人真正看到了豎屏短視頻強大的帶貨能力，快節奏、沉浸式體驗能將視頻效果在觀眾面前得到密集呈現。抖音上誕生了不少銷售傳奇，比如“抖音同款奶茶”、“抖音同款汽車貼”、“抖音同款小白鞋神奇”等等，無不驗證了豎屏視頻的帶貨能力。
抖音很快將這種帶貨能力轉化為購買能力：3月27日，抖音內置購物車按鈕，直通淘寶；5月14日，上線自有店鋪入口，用戶可以進入抖音達人的個人店鋪，進行購物。
據瞭解，一款旗袍商品在抖音投放廣告，投放費用3天共600元，但最終轉化達6萬多元，轉化率驚人。
隨著抖音開始在電商的道路上狂奔、加緊變現，無疑驗證了“短視頻+電商”的強大生命力。“像抖音這樣感覺很有親近感、沒有太多硬性植入的視頻，轉化率是比較高的。”光風霽月相關負責人曾如此說道。
因此，對於電商短視頻而言，豎版是經過驗證的更利於轉化的視頻形式。但並非所有的視頻都適合用橫版的形式進行展現，比如有劇情、製作更加精細化的短視頻節目，相當於“微電影”、“微電視劇”，用“豎屏”的形式反而會弱化畫面的內容承載能力。
這也是為何《陳翔六點半》這樣的節目在抖音上進行投放時，依然選擇橫屏的形式。而對於這樣的短視頻而言，並不適合直接露出廣告，而是將廣告藏在劇情之中，即將內容與廣告進行更加深入的結合，即“廣告內容化”。
對於電商平臺而言，追求的是直接、快速的轉化能力，所以顯然更適合用豎屏視頻，這也是為何淘寶短視頻打造的APP一開始就奔著豎屏而去。但這並不意味著“橫屏當亡”，對於需要進行品牌沉澱、挖掘情感共鳴的廣告主而言，橫版能有更多的敘述空間。
不過，電商巨頭淘寶攜“獨客”入局，能給整個短視頻行業帶來哪些驚喜？這是一次電商巨頭與豎屏短視頻的聯姻，最終能激起多大的水花，場妹相當期待。
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