所有品牌都適合戶外廣告嗎？它的魅力體現在哪？
1、資源的不可替代性。戶外廣告區別於其他傳統媒體的顯著特徵是其不可再生性。位置獨特的地段、表現獨特的戶外廣告，是無法替代的。資源的有限性是為品牌背書拉動良好傳播效果的動力。
2、到達率高。媒體種類和數量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。
3、影響力穩定，從未來發展看是廣告媒介的常青樹。由於傳播環境、市場環境和生活方式的變化，廣告媒體正處於一場重新洗牌的前夜。而無論怎樣變化，作為生活環境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時候，唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。
4、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、火車站、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反覆的宣傳，使其印象強烈。
5、戶外廣告可較好地利用消費者途中、外出、散步遊覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。
6、戶外廣告表現形式豐富多彩。特別是燈箱廣告的發展，戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。
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