原圖素材：製冷少女表情包
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今年5.18國際博物館日的主題是“超級連接的博物館：新方法、新公眾（Hyperconnected museums: New approaches, new publics）”。
對應這一主題，今年各大博物館在宣傳策劃上也是大開腦洞、花樣百出。
國博、南博、浙博等七大博物館與抖音合作上演“第一屆文物戲精大會”，在短短的一分多鐘視頻裡，千年文物紛紛“復活”開始表演：
唐女俑跳起“千年拍灰舞”，
大禾人面方鼎展示“98K電眼”，
還有高喊“我們不紅，始皇不容”的秦兵馬俑嘻哈爆棚。
當下時尚熱門元素由文物來演繹，這樣新鮮又奇特的組合一下子抓住了人們的眼球。那兩天小夥伴們的朋友圈是不是都被這個H5刷屏了？
據悉，這款文物創意視頻在抖音的累計播放量已經突破1.18億。H5分享量超過550萬。
看來這次博物館裡的文物們經過包裝推廣實實在在地“火”了一把！
當然，新嘗試也帶了不小的爭議：
還有網友認為：這是在惡搞文物，不正經！
其實這種爭議也不是第一次出現了。之前一些網友為文物配上文字製成表情包使用也受到了一些人的“惡搞文物”質疑。
“陽春白雪”的歷史怎麼能拿來當作“下里巴人”的娛樂消遣？用“戲精”去稱呼文物，怎麼想都不適合。這或許就是大部分反對者的心理。
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博物館、文物、歷史在大眾的固有印象裡總是貼著
“嚴肅”“陳舊”“正經”、“無聊”的標籤。也因為這些標籤將許多人擋在了博物館的門外。很多人對博物館不感興趣並不是因為博物館沒有魅力，而是缺少了解的機會。
為了撕掉這些標籤，吸引更多人走進博物館，讓博物館迸發出新的生命力，文博人一直在努力。這次的文物創意抖音視頻也是一次大膽的嘗試。
一方面可能是年輕人對於新鮮事物的接受程度比較高，另一方面也是對博物館有著比較深入的瞭解，因為知道它的好，所以想讓更多的人知道。
隨著文博隊伍新鮮血液的不斷注入，博物館宣傳的多樣化，兼與時下流行的結合必然是以後的趨勢。
故宮《十二美人圖》動畫
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但與時尚結合，必然也應有其底線與目的。這個目的，絕不應該僅僅是提供一些笑料而已。
因此這也引人去思考：選擇什麼樣的新方式才是合適的？話題熱度有了，又能達到多少實際效果？
還是以此次的抖音事件為例：
除了“文物戲精大會”，抖音APP上還發起了#嗯~奇妙博物館#話題，這些博物館也在抖音APP上正式入駐，與用戶互動。看來是要將這股博物館與抖音聯合的熱潮繼續延續下去。
雖然抖音這種形式現下比較熱門，但是本身也存在著諸多爭議，所以也有網友質疑用這種方式來宣傳博物館，究竟是推廣了博物館？還是推廣了抖音？
還有一個更重要的問題：
這樣有趣熱鬧的視頻和互動畢竟只是一種宣傳方式，當這些因為好玩新奇的人走進博物館時，他們是否能夠接受網絡宣傳與現實環境的落差，靜下心來聆聽文物真正的故事？
嘻嘻哈哈的“戲精”表演之後，文物的本體信息又傳遞了多少？陣仗弄得挺大，但是卻草草收場，譭譽參半，這樣消費博物館真的值得嗎？
同樣是文物創意視頻，《如果國寶會說話》也打破慣例，不走尋常路，卻幾乎收穫了全好評。
為什麼這兩個案例獲得的評價差別如此之大，一位網友的回答一針見血：
“在這樣一部文物紀錄片裡，雖有迎合當下的趨勢和改變，卻沒有丟掉製作一部紀錄片本來的初心，雅俗共賞卻也別具一格，厚重的歷史文明躍然於眼前，觸手可及。於是乎，我們真的堅信，文明有脈動，萬物有靈犀。”
沒錯，既要迎合當下趨勢，但也要保留初心，雅俗而不媚俗，以文物自身之美吸引真正的愛好者，這或許才是博物館宣傳永遠不能喪失的底線。
畢竟對於博物館來說，吸引更多的人走進博物館是目標，而使觀眾理解、領悟文物身上的歷史底蘊和文化藝術價值才是目的。
與時尚的結合，應該是敲門磚，卻不應成為目的地。
對此，你怎麼看呢？
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