首日票房破3億，5天破10億，《變形金剛5》幾乎承包了6月底的國內電影票房。儘管上映後口碑一路下跌，但作為一個橫掃全球的超級IP，變形金剛系列一直是營銷界的寵兒。
“大黃蜂”科邁羅、“擎天柱”西部之星、“熱破”蘭博基尼等巧妙植入的汽車更是被車迷們津津樂道。
但外行看熱鬧，內行看門道，燒完錢到底有沒有達到理想的效果？今日頭條算數中心結合頭條指數，從匹配度、相關度、熱度增量等方面對汽車品牌的植入效果進行評估。
票房5天破10億，網友卻說“想睡著”
從熱度趨勢來看，上映前三天，影迷們已經蠢蠢欲動，20日開始便一路上漲，上映後的首個週日達到頂峰。週末結束後電影的熱度開始下降，與票房走勢基本一致。
上映首日，《變形金剛5》的票房佔比達到92.6%，影片的上映激發了創作者的熱情，變形金剛相關的文章逐漸增多，閱讀滲透率也得到提升。但與呈碾壓之勢的票房相比，資訊層面，公眾的注意力更偏多元化，變形金剛在電影資訊中的閱讀滲透率最高達到1.65%。
影片上映後，豆瓣評分一路走低至 4.8分，而不久前上映的好萊塢大片《異形：契約》達到7.4分（7月10日數據）。從用戶在今日頭條上的評論來看， “特效”和“劇情”是《變形金剛5》上映前後出現頻率最高的詞。值得一提的是，上映後，有不少網友吐槽《變形金剛5》令人失望，“睡著”成為新的高頻詞。
90後男性用戶成“鐵粉”
變形金剛系列電影的IP源於上世紀80年代推出的變形金剛動畫片，一經上映便通過“回憶殺”牢牢鎖定了80後消費者，但隨著電影拍到第5部，粉絲逐漸偏年輕化：頭條指數顯示，18-23歲用戶對變形金剛5的關注度最高，滲透率隨著年齡的上升呈下降趨勢，但50歲以上用戶的關注度稍有提升；而閱讀了變形金剛的用戶中，40%對汽車感興趣。
男性對變形金剛閱讀滲透率接近女性的4倍，可見科幻的劇情和激烈的打鬥場面主要吸引的是男性用戶。
一部抓住了年輕男性汽車愛好者的好萊塢大片，自然會受到汽車品牌的熱捧。大黃蜂背後的雪佛蘭科邁羅和擎天柱的原型車西部之星早已深入人心，樂視汽車作為唯一植入的國產車話題十足，究竟誰的植入更成功？
匹配度：蘭博基尼粉絲與變形金剛最相符
當品牌和影片的目標受眾相契合時，植入營銷往往更能達到理想的效果。從關注用戶的性別滲透率對比來看，福特與《變形金剛》的關注用戶最接近；但從年齡結構看，中年用戶對福特的關注度更高，蘭博基尼、邁凱倫、樂視汽車的關注群體都偏年輕化，與變形金剛匹配度較高。
豪車品牌經常出現在娛樂和社會類資訊中，容易吸引年輕用戶的關注，綜合而言，蘭博基尼的粉絲與變形金剛更為匹配。需指出的是，關注度與達成購買中間還受到多種因素影響，如收入水平。
相關度：樂視汽車成最火植入品牌
隨著電影上映日期的臨近，各汽車品牌與電影的相關度逐漸升高。
預熱期（上映前3周至前2周），各汽車品牌與電影的相關度總體較低，但高人氣的大黃蜂讓雪佛蘭的相關度得到提升；儘管擎天柱是變形金剛系列的主角，但由於其汽車原型是西部之星卡車，與公眾的消費需求相隔較遠，預熱期並未獲得太多關注。
而到了爆發期（上映前1周與後1周），影片的上映使片中角色受到熱議，原型車和其他露臉的汽車熱度也水漲船高。樂視投入鉅額廣告費將超級汽車LeSEE Pro作為演員座駕，作為唯一植入的國產汽車品牌，自然受到了國內媒體的熱議，其相關度拔得頭籌，成為此次植入營銷中的一匹“黑馬”。
隨著擎天柱的亮相，卡車西部之星再度走入公眾視野，相關度僅次於雪佛蘭。新角色熱破的出現拉昇了蘭博基尼的相關度，位列第四。奔馳此次花大手筆將漂移(Drift)的原型車布加迪威航換成了AMG GT-R跑車，但爆發期的相關度卻不及樂視汽車的四分之一，可見若想讓植入效果最大化，除了植入影片，還需在後續傳播上發力。
相關文章若能引發互動和主動分享，會起到更好的傳播效果。從篇均評論和篇均分享數據看，樂視汽車均得分最高；雪佛蘭雖然相關閱讀量較高，但由於大黃蜂形象早已深入人心，缺乏新的話題點，在兩方面都得分較低。
但對於樂視的植入，評論褒貶不一。最熱的一條評論是：
“4000萬美元拿去做廣告也不願意把錢花在技術上和發動機上。”
當然，也有評論表示支持：
“樂視汽車是我在電影裡唯一自己看到的中國品牌，酷狗那個純屬聽到的，感覺除了那輛蘭博基尼，最帥的就是它了。”
整體熱度增量：樂視汽車領跑，豪車不升反降
一次成功的品牌植入，除了要讓品牌與影片產生關聯，還應使品牌的整體熱度得到提升。
綜合各汽車品牌的全網熱度發現，樂視汽車和西部之星在爆發期的熱度增長明顯，漲幅均超過了40%，但總體排名依然落後；福特和奔馳雖然在相關度上略遜一籌，但憑藉多年的品牌積累，熱度依然有所增長。
值得注意的是，植入的三大豪車品牌在爆發期的總體熱度出現了下降，其中阿斯頓馬丁和邁凱倫不僅相關度較低，總體熱度的下降幅度也較大。 邁凱倫此次植入了一輛570S，但由於沒有變身，存在感上遠不及汽車人，又由於話題不夠，與同樣沒有變身的樂視汽車相比相差較大。
影片的熱映也帶動了品牌的搜索量，相比預熱期，爆發期搜索量增幅最大的是西部之星和樂視汽車，福特、雪佛蘭和奔馳的搜索量均有小幅增長。
非汽車品牌：酷狗音樂成最大贏家
儘管《變形金剛》是一部十足的汽車人主題電影，但也有許多非汽車品牌藉此進行植入營銷，頭條指數顯示，酷狗音樂是與《變形金剛》最相關的非汽車品牌：這可能與其稍顯特別的植入方式相關——利用獨特而熟悉的音效“Hello，Kugou”和字幕吸引了諸多關注，這也是首次有國產品牌通過聲音播放和字幕露出的方式進行廣告植入。
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