近幾年，文娛產業百花齊放，綜藝行業更是炙手可熱。公開數據顯示，2016年，400多檔綜藝節目上線 ，2017年的衛視綜藝約有105檔，網綜上線103檔。
下一個爆款綜藝在哪裡？招商的困局怎麼破？慢綜藝能火多久？等等……不難發現，行業內的人，好像更關心那些宏觀令人焦慮的話題，鮮少會聚焦如綜藝節目起名這樣微觀有趣的層面。
為此，筆者梳理了國內近200個綜藝名稱，從中發現了一些頗為有趣的現象和規律性的特點，並總結出一套“好玩”的實踐方法論，期待與大家互動探討。
套路一：與影視劇“撞名”
方法論：同名綜藝名稱=節目內容+調性+影視劇熱度
舉一反三：近幾年，綜藝節目與影視劇“撞名”似乎成為了一種“司空見慣”的現象，甚至有些觀眾只知道熱播綜藝的名稱，殊不知之前早已有影視劇用過此名稱。當然，想必大多數綜藝節目在使用“同款”名稱之前，應該已與相關影視公司做好了協商，畢竟這裡確實存在著一定的法律風險。
至於為什麼會出現這些與影視劇“撞名”的綜藝節目，筆者認為主要是綜藝製作方看中了“同款名稱”的影視劇與自身節目的主題、基調、內容等的契合度較高，外加熱播影視劇的話題度一般很高，順便給“同名”的節目帶一下熱度和流量，自然是穩賺不賠的買賣了。
套路二：數字可以加強記憶點
方法論：節目名稱=數字+核心詞，比如說百萬+主播，十二道+鋒味，十三億+分貝等。
舉一反三：總的來說，帶有數字元素的節目名稱，好處在於給人一種直接的醒目感，不足之處可能理性有餘而感性不足。
套路三：“我們+”貌似可以是一個萬能公式
方法論：節目名稱=偏正結構、動賓結構的我們+。
舉一反三：通過梳理“我們系”節目名稱後發現，其中相當一部分節目名稱之所以會加“我們”關鍵詞，可能是出於某種客觀原因，不得不更換名稱，如《我們來了》之於《偶像來了》，《我們戰鬥吧》之於《戰鬥吧男神》，《我們的選擇》之於《女神的選擇》。
另外，如騰訊視頻的《我們的侶行》則是區別於之前優酷平臺使用過的節目名字《侶行》，由此看來，那些轉換為“我們”的節目名稱，好像都相對“安全”和“穩妥”一些，不得不說，這簡直是一個頗為好用的萬能公式，只是一旦使用多了，也難免給人一種油膩的味道。
套路四：偏愛第一人稱的“我+”系綜藝名稱
方法論：我或你+核心詞
舉一反三：我+系列綜藝名稱，從根本上來說，無疑是解決三大哲學命題，我是誰，我來自哪裡，我將要到哪裡去。
據瞭解，95%以上的電影劇本，一般都是以第一人稱為主，有趣的是，“我係列”綜藝節目名稱，就是以“我”為主，採用的是第一人稱的固定視角，這樣的好處在於，它更容易讓觀眾產生代入感和共鳴感。
套路五：厲害了“中國+”系列
方法論：節目名稱=中國+節目類型、節目內容、節目核心詞。
舉一反三：關於“中國+”系列綜藝名稱，基本上是以央視和一線衛視的居多，且多是一些熱門綜藝，如央視《中國漢字聽寫大會》，一線衛視的《中國達人秀》、《中國好聲音》，以及網綜爆款《中國有嘻哈》。
縱觀這些“中國+”系列名稱，整體給人一種“高端大氣上檔次”之感，自然備受平臺方青睞，但如果從觀眾角度來說，可能會混淆不同節目名稱和播出平臺，因為從視覺上來看，它們有時候確實比較相像。
套路六：泛親子類綜藝的“爸媽體”
方法論：節目名稱=爸媽+一種“動態”表達。
舉一反三：從《爸爸去哪兒》到《媽媽在這兒》，充分說明了親子綜藝在某個階段儼然成為了某種剛需性的節目品類。
其實，帶有爸媽體的節目名稱，優點是可以一目瞭然地知道這是一檔親子類綜藝。但問題在於，同質化現象較為嚴重的親子類綜藝，使得觀眾產生審美疲勞，除非做到頭部綜藝的程度，否則無論其節目內容還是名稱，觀眾對其整體的記憶點無疑會弱化不少。
套路七：備受歡迎的“吧”系列
方法論：倒裝句式綜藝名稱=動詞前置+吧+主語。
舉一反三：覆盤這些“吧”系列綜藝名稱，不難發現，其中的“吧”類似於一種介於感嘆詞和虛詞之間的詞性，並且顯現出一種動態變化之感。另外，由於更偏口語化，所以整體給觀眾營造出一種輕鬆的視覺效果。
套路八：聚焦“高頻”關鍵詞
方法論：節目名稱=流行詞+節目類型。
舉一反三：顯而易見，偶像、挑戰、跨界、這就是、最強等等，屬於大眾較為關注的流行熱詞，所以在綜藝名稱中也成為高頻的核心詞，究其原因，或許是迎合觀眾的興趣點，便於形成節目的品牌辨識度，如“這就是”、“跨界”等。
其實，也不排除有的是借鑑同類節目名稱的可能，畢竟一提到戶外體驗類綜藝，大多都是“挑戰系”節目名稱，甚至一度讓人記混節目名稱。
套路九：垂直綜藝的職業化節目名稱
方法論：節目名稱=職業+狀態；修飾語+職業。
舉一反三：相較於廣泛意義上的大眾綜藝，這些帶有“職業化”的垂直綜藝內容，稍顯小眾，某種程度上，降低了此類節目撞名的風險性，當然也使得觀眾可以清晰地知道這檔節目大概的主題和內容定位。
套路十：萌娃+萌寵的雙萌系
方法論：節目名稱=萌娃或萌寵+可愛風。
舉一反三：萌娃、萌寵屬於標準的粉紅系綜藝範疇，當節目名稱中有這兩類元素，勢必會吸引該類節目的核心受眾用戶，尤其是“雙萌”元素同時具備的時候，可愛風的效果自然會凸顯或加強。
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套路100：慢綜藝的“空間系”
方法論：節目名稱=修飾語+房地產。
舉一反三：雖然行業內戲稱去年扎堆的“慢綜藝”像極了一場房地產追逐賽，但如果仔細考慮一下，或許與這類綜藝本身有關，一言以蔽之，其實它是一種接近於“休閒場景”的綜藝。
那麼，自然是要在“空間”上做足功夫，所以選擇了海外的餐廳，仙境似的客棧，遠離塵世的旅社，以及大隱隱於市的院子等，至少從外在形式上要給觀眾一種“看似逼真”的“慢生活”既視感。
總之，通過覆盤近200檔綜藝節目名稱後，筆者覺得行業內好玩有趣的事情很多，與其每天焦慮感不斷，不如換一種態度看待行業和生活，或許有額外收穫也不一定。
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