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《英雄本色2018》上映過去四個月了，丁晟和光線傳媒間的糾葛還沒完。
上個月，丁晟導演在微博上替投資方公開質問光線，2700多萬的宣發費和1000萬的票補究竟花在了哪，要求光線提供全部明細。
又過去近一個月，實打實跟光線簽了宣發合同的主出品方北京文化也站出來了，連發“十問”敦促光線出示詳細賬單，丁晟導演也第一時間轉發了。
不出意外，資方的請求再次石沉大海。照這態勢，除非法庭上見，否則光線的態度大概就是不回應了。
這次單方面的開炮也有驚人之處，就是北京文化和丁晟把光線的報價一項一項給PO出來了，長久以來秘而不宣的宣發費被擺到了檯面上。不看不知道，一看嚇一跳，原來像《英雄本色2018》這樣中等製作的電影，光花在媒體身上的錢就要200萬，預告片要300萬，連贈品都要42萬！這樣的天價數字震驚了吃瓜群眾，宣傳電影原來這麼貴的啊。
那麼問題來了：光線的報價在行業內處於什麼水平？這份報價表上哪些是在合理範圍內，哪些可能存在疑問？
小浪拿著這份報價表諮詢了宣發界資深專業人士，對方表示如果是他的公司來做《英雄本色2018》這樣量級的電影，2000到2500萬的宣發總花銷是完全OK的。但他對光線的預算分配不完全認同：“感覺‘硬貨’少了點，如果是我們做宣發，可能會把更大比例投放在發行費和新媒體這一塊。”其他從業者對報價表的疑問也主要集中在節目通告費、預告片費用等幾項上。
但也有知情人提到，長久以來宣發費都是一種你情我願的契約，因為涉及繁冗的規矩流程甚至人情世故，多多少少都存在一定模糊地帶，宣發方先按市場價報預算，雙方同意了就按這個執行。等到執行完再拿嚴格的審計標準去追究，著實很難問出結果。比如有的宣傳公司會跟新媒體談長期合作，結算的時候把全年的費用拆分到各個項目上，這就沒法細算了。就像那個賺足眼球的標題黨，“範丞丞一張照片賺480萬”，實際上這480萬是網友購買半年V+會員服務的費用，那範丞丞這張照片值多少錢？不好說。
《英雄本色2018》宣發+票補是3700多萬，北京文化和丁晟這次披露的各項花銷加起來是2100萬出頭，也就是說有大約1600萬的費用是資方已經認可、沒有提出質疑的，這一部分基本主要應該是發行費了，是宣發費裡佔比最大的一塊。
其他花費細則，我們一一來看。
首先應該說明的一點是，宣發前做詳細預算表、結算時再做一遍詳細決算是宣發公司應盡的義務，有的國外製片方甚至會要求宣發團隊每週彙報花銷情況。拿了人家幾千萬，總得告訴人家都花在哪了吧？這個要求不過分。
據丁晟透露，他最開始拿到報價表的時候就覺得可疑，第一是每項花銷寫得都很籠統，第二是很多數字都是整數，第三是沒提供籤硬廣的合約等，無法證明到底花了多少錢，繼續追問卻未得到答覆。
①預告片300萬，這個數字太“整”了
順著導演的思路看，報價上最“整”的數字就是15支預告片費300萬了。
我們諮詢了幾位資深從業者，得知如果是一流預告片製作團隊，單支預告片的報價是能達到20萬的。但如果是同一部電影的15支預告片，確實不太可能每支都按這樣的“頂配”去做。
一位國內知名預告片團隊負責人則表示，他們團隊的公開報價是單支預告片15萬左右，如果整部電影的視頻物料都包給他們做，平均下來一支預告片能優惠到十二三萬左右。
經查詢，《英雄本色2018》發佈過先行版、終極版、兄弟情版、動作版、新年開工版等預告片，預告片製作水準不差，但也談不上有多出眾，甚至還被網友挑出了錯別字。
②票補1000萬，收效甚微
丁晟向小浪透露過，光線曾口頭允諾過會追加1000萬票補，然後就沒有然後了。
北京文化倒是真的投了1000萬票補，但光線最終也沒提供全國影院每天出票量、每個訂單的補貼力度等數據。
小浪諮詢某專業人士，對方表示如果資方和平臺1比1共投入2000萬票補的話，對應的產出票房預估應該在4000萬以上。而《英雄本色2018》總共票房止步於6300萬，血本無歸。究竟是補貼不到位，還是補貼了但電影自身不給力，可能大家見仁見智。
③首映禮、路演近200萬，查賬較難
北京文化指出，發佈會、首映禮、路演的舞美設計、搭建、道具、硬體、場地設計報價187萬餘，要求光線提供舞臺板、展架等費用細節。
《英雄本色2018》舉辦過的重點活動有11月初主打兄弟情的“拜碼頭”發佈會，12月底帶上三位女主演的“英雄難過美人關”發佈會，再就是北京萬達廣場、青島萬達廣場、廣州W酒店三地先後舉辦的首映禮。路演方面，主演兵分三路，跑了南京、西安、重慶、杭州、哈爾濱、武漢等11座城市。
據瞭解，落地活動花費主要分佈在場地租賃、佈景道具、明星出場費、機票酒店等。上述兩場發佈會舉辦地是光線傳媒自家的演播廳，費用標準未知，到場嘉賓都是參與電影演出的演員；首映禮花銷會高一些，小浪向業內人士請教得知，在北京CBD的萬達影城舉辦一場首映禮的花費大概在二三十萬元，至於吳京、袁弘、張歆藝這樣的紅毯明星，多半是互相友情站臺，花不了多少錢。路演則是電影和地方影城、商場、學校等雙方互惠，承辦單位能幫忙抵消掉不少花銷。
有一位知情人透露，丁晟導演其實是個很謹慎的人，路演時演員想吃根火腿腸，導演都要看到發票，但不是什麼東西都能有發票。
總之，這200萬的部分由於涉及到一些約定俗成、人情往來，很難用特別精確的數字來總結支出數額。“硬件”部分可以算，“軟件”沒法算。
④媒體費、新媒體渠道、節目通告費存疑較大
在媒體報道、新媒體投放、節目通告這幾塊，光線的花費令資方產生了較大疑問。
節目通告費更令人咋舌，高達171萬！究竟是什麼節目這麼貴？憑藉王凱王大陸馬天宇的名氣，很多節目應該求之不得吧？這部分費用的確應該解釋一下。
⑤贈品、公關、噴繪、搶票被單列出來很奇怪
相比上述這些支出大頭，北京文化的十問裡將贈品、噴繪、公關、搶票這些小項目單列出來，著實有點奇怪，不知光線原來的報價表裡是怎麼寫的。
宣傳贈品42萬算是偏高了，網上都查不到有誰曬過什麼電影贈品，就算有也不該這麼多。倒是能看到幾家粉絲的精心應援，比如王凱粉絲設計製作的環保袋、抱枕等。
有媒體戲稱丁晟導演穿過的一件印著“規矩”二字的T恤可能就是這42萬里花的，還被丁晟本人否認了——導演表示是他的朋友幫忙做的，跟光線沒關係。
院線公關費用至少在排片上沒體現出太大成果，當然排片不能只怪罪宣發方，跟影片質量、同檔期上映電影等都有關係。搶票不知具體是指哪些活動，北京文化也提到，票補、搶票和電子票券在結算上是有重疊的。
小浪諮詢過影視文化傳媒專業律師王軍，他表示《英雄本色2018》這個項目的投資人跟導演有關，所以導演要求查看明細，道理上可以理解，但法律上還是要看當初合同上是怎麼寫的。除非合同上有特別約定，寫了導演有權查看明細，否則光線的確沒有義務嚮導演和公眾公開。另一位律師對此事件的看法也類似，即如果合同上約定了花費需定期彙報，那麼光線就該履行約定；如果沒有約定，並且資方支付的是俗稱的“包乾”費用，那麼經費細節就不需要彙報。據瞭解，光線籤的很可能是類似的“包乾”合同。
總體來說，宣發公司售賣的是針對電影的推廣服務，場地費、勞務費、海報及預告片等物料製作、媒體投放這些都有明賬可查，但確實也有一些不太好明算賬的地方。再加上國內電影行業規範尚未完全建立，投資方多而散、發行方長期手握話語權，票房成績一旦不理想，就難免會產生店大欺客的疑慮。
電影上映都過去四個月了，現在刨根問底追究問責還有沒有用呢？僅靠輿論力量來迫使光線交出賬單，小浪覺得希望不大，就算資方和導演真的拿到一筆糊塗賬作為光線貪墨的證據，對《英雄本色2018》這部電影也於事無補了。
但是，有爭議才會有進步，相信這場撕X會給全行業都敲響一記警鐘：今後資方再找宣發，不明不白的合同不要輕易籤，簽了就得認，沒話說；宣發方拿了人家錢就要負責，能算清的賬都給算清，就算不幸票房慘敗，剩的錢也給人家退回去。市場變化這麼快，公道自在人心。
來自新浪娛樂
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