刚刚过去的这个五一档，上映电影整体票房可以说收获颇丰。
公开数据显示，今年五一档(4月29日至5月1日18时)电影票房累计超过9.33亿元，同比增幅约19%。纵向比较来看，2016年、2017年五一档票房分别约6.57亿元、7.39亿元(均不含服务费)，增幅分别为5.29%、12.48%。
今年五一档电影票房增幅较大，主要是因为国产电影的功劳，其中的《后来的我们》具备“奶茶效应”，排片第一、票房第一、话题第一，三天就贡献了6.4亿，而现在已经突破10亿大关，刘若英凭这部处女作成为华语女导演票房冠军。
而徐峥主演的《幕后玩家》，三天产生票房1.86亿排在亚军，《战神纪》《黄金花》等电影逐渐式微。
与热火朝天的大盘相对应的，这些国产影片的口碑却非常一般，其中众说纷纭的热点要数《后来的我们》的大规模退票事件。
从幽灵场、锁场门到退票门
一直以来，奶茶都是才华女的代表人物，她的一曲《后来》更是几乎参与了大多数80后、90后的情窦初开的初恋和遗憾渐远的失恋。
所以，《后来的我们》在预售上就取得了惊人的成绩，首日预售1.1亿，提前燃爆五一档，成为最大赢家。
可是从上映当日下午起，关于其“大规模退票”的议论愈演愈烈。先是某影院投资管理群里有人询问《后来的我们》是否出现大量退票，然后发现了显著的退票率异常现象。
有数据显示，一部影片的正常退票率在2‰~3‰，可是《后来的我们》却达到15%！而且其中多数的退票行为都来自于第三方平台猫眼，猫眼又是这部电影的出品、发行方，对于猫眼的议论声不绝于耳。
为何这部爱情片能够引起黄牛囤票售卖？而且还产生了54%的正常用户改签？这样的回答依旧是疑点重重，真相的面前依然盖有一层迷雾。
对此，导演刘若英和《后来的我们》官方都表示将会将问题彻查到底、水落石出，以诚信、创作出好的作品为己任。
无论问题出在何处，从《捉妖记》幽灵场事件、《叶问3》幽灵场、高价场到粉丝对《三生三世十里桃花》的锁场操作，再到如今的买票后出现大规模退票的造假行径，票房注水、造假的行为已经越加恶劣。
一般情况下，因为预售量大、票房走势明朗、口碑优良，影院才会为这部电影增加排片率，但是影院临时遭到大规模退票时，将会对其造成不可逆的损失，增加无须有的损耗。
网友更是巧比喻《让子弹飞》中的经典语句，“先让乡绅捐，乡绅捐了百姓才会捐。乡绅的钱如数奉还，百姓的钱三七分成。”
这边《后来的我们》的退票风波余温尚在，那边早就下档的《英雄本色2018》也凑上了热闹。
5月2日，《英雄本色2018》的导演丁晟发文质问光线，要求提供宣发费2774万、及票补款1000万的具体明细。
可是时隔三小时之后，光线却回应称，宣发工作已完成，没有权利和义务向任何其他第三方包括宣发明细在内的任何信息和资料。
面对这样的影视营销事件，业内人士和网络吃瓜群众众说纷纭，按理来说宣发费的使用明细、相互沟通都应该在宣发期间完成，何必耗到5月还没有个交代？
投资、宣发、放映，原本是组成密不可分的一体，如今却在短短的一周内迎来两次震颤。人们关注的并不仅仅在于影片内容，反而是影院之外的角逐更加有戏了。
这样的裂痕、猜疑，和不信任，给影片上映前后带来了诸多问题，无论是营销中的票房造假、上下游纠纷，都已经成为影片宣发中要普遍面对的历程。
閱讀更多 影視熱播 的文章
