智能电视行业经过几年的高速发展后，开始进入瓶颈期，就在很多人看淡行业前景时，酷开却凭借专注于智能电视系统的研发和运营，提升了OTT行业价值，从而在硬件之外开辟出一片更广阔的新蓝海，一直保持稳定增长的态势。
营销方式推陈出新，OTT广告价值挖掘越来越充分
据悉，酷开网络不断融入新技术，开发更具领先性的商业模式，渗透到家庭娱乐生活的方方面面，这提升了酷开系统对广告客户的吸引力。目前，酷开系统终端激活数量已经突破3300万，月活跃终端1700万台，已经成为中国最大的智能电视OTT平台。一台智能电视触达的用户就是“一家人”，以三口之家计算，酷开覆盖人群已经突破9000万，直指亿级大关，拥有相当可观的广告价值拓展空间。
成立至今，酷开网络历经三合一电视、企鹅电视、果粉电视等系列化酷开TV产品的开发和运营，酷开系统也在持续的升级，尤其在大数据技术的应用上，酷开网络更是走在行业的前沿。可以预见的是，未来的酷开会围绕系统优势这个强点，深耕OTT领域，借助新技术提高系统的互动性，利用商业模式创新进一步提升OTT广告价值。
笔者注意到，在大屏商业价值开发过程中，酷开的思维很开放，并不是直接把广告生硬地强加给用户，而是通过活动来撬动用户流量。2018年2月春节期间，酷开引领广告创新风潮，推出了首款电视红包，借助实物奖励、集福卡赢大奖等活动形式，吸引1019万家庭参与，共为参与活动的品牌广告商带来3.08亿次曝光，这样的曝光量应该超乎了所有广告主的预期。因为春节红包活动得到了广告主的高度认可，酷开又按照“用活动撬动流量”的营销思路，在4月14日-4月20日策划了创维30周年运营活动，这次的大富翁游戏互动形式同样取得了相当好的营销效果，触发互动广告5420万次，曝光量高达2.6亿次。从数据可以看出，用活动来撬动流量，绝对是大屏营销的一个未来趋势。
值得一提的是，在两次活动期间，酷开除了创新活动形式，还投入了大量的现金。酷开春节红包共投入1000万元，创维30周年运营活动投入1500万元。可以这样说，酷开通过活动撬动了用户流量，用现金砸出了关注。这样的营销策划方式，不但为用户带来了客厅狂欢，让其体验到大屏营销玩法的乐趣，也为品牌广告主带来了流量关注，创造了潜在的消费场景，构建出一个完整的营销活动闭环。另据了解，今年世界杯期间，酷开还会推出类似的营销活动，资金投入量可能达到3000万元。届时，酷开又将打造一场电视大屏营销狂欢，借助大屏+世界杯的双重动力，品牌广告主会取得更好的营销效果。
可以看出，酷开网络拥有很强的运营活动策划能力，随着互动手段的不断丰富，用户粘性的再提高，酷开系统的OTT广告平台价值会全面提升，会有更多品牌广告主与酷开进行合作。另外，经过长期运作，酷开系统目前成为了OTT行业的领军者和探路者，其在广告价值提升与效果转化上取得的突破，会让更多企业看好OTT行业的未来前景，从而推动OTT行业的整体发展。
合作共赢，酷开的强运营带动行业整体发展
作为一家互联网企业，酷开一直秉承开放共享的理念，从来不排斥合作，愿意把自己的系统优势分享给其它电视硬件厂商，因此吸引很多优质合作伙伴，飞利浦、松下、创维、熊猫等多个品牌电视均选择搭载酷开系统，借此与酷开共享大屏商业价值。在大量品牌电视加入之后，酷开系统形成了覆盖更加广泛的产业联盟，客户规模不断扩展，加上各种新广告模式的探索，品牌广告主对酷开更信赖，愿意在大屏广告推广上首选酷开系统，形成了良性循环。
閱讀更多 馬繼華 的文章
