今年五一，因为一个抖音APP让成都、重庆、西安彻底大火。西安的1374架无人机表演，更是开启了现象级城市营销的典范。
抖音带来的不仅有旅游收入的急剧提高，还有对一座城市形象的集中展示。说起城市营销的概念在国内并不新鲜，从央视上播放的第一条城市宣传片开始，城市营销就已经拉开帷幕。如何将一件商品售卖出去，营销就显得特别重要。
企业营销是为了销售产品，那城市营销呢？借用葛优在天下无贼里面的一句话：21世纪什么最重要？人才。 什么才能留住人才？城市。在各大城市绞尽脑汁“抢人”的时机，城市营销就显得尤为重要，要想促进一个城市的发展，拉动经济首先得有人，城市营销就是为了获得更多的发展资源。
西安➚
【壹】：营销套路
在微博上看到有大V博主的提问：你最想去的城市是哪里？网友纷纷表示再不去西安，自己不配刷抖音。长安君认为，这句话没毛病！为什么那么多新一线和二线强市，唯独西安、重庆刷了你的屏呢，难道没有怀疑过这是政府的城市营销策略吗？
网友正在拍摄抖音视频➚
西安充分抓住了这个营销自己的机会与抖音达成战略合作，还引来了携程、喜马拉雅、腾讯这些公司，充分利用最新的社交平台在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，进一步扩大西安作为"一带一路"的关键节点，在世界范围的知名度和影响力。
【贰】：城市大事件营销的成功范本
最忆是杭州，G20峰会，给了杭州一个特殊“大事件”机遇，可以免费向全中国乃至全世界推广属于杭州的城市品牌符号。
杭州G20峰会将杭州地域文化高度凝练化，并通过视觉、听觉等多感官综合传播。G20峰会LOGO的主体元素就取自杭州西湖最著名的景点——断桥， 雷峰塔、孤山等著名景点也频繁出现在影视镜头下。
《最忆是杭州》演出现场➚
这是城市大事件营销最需要注意的地方，如何更好的将城市的文化元素清晰的融入到大事件中值得每个人深思。需要注意的是，城市大事件营销还要避免公众对大事件的注意力疲劳。
就像咱们西安刚刚过去的丝博会，长安君就听到过这样的声音：我现在看到丝博会的消息就想钻进地洞。G20峰会期间，美妙绝伦的“最忆是杭州”G20文艺晚会、第一夫人们的花絮、“最美女保镖”等略带八卦的新闻一再在社交媒体上刷屏，这样就避免了公众的注意力疲劳。
马拉松是一场浩浩荡荡的城市营销
武汉马拉松赛➚
跑马拉松是深度了解城市的极佳选择，除了展示城市热情和组织能力，更能充分调动城市市民参与城市文化建设的热情，是具有标志性意义的全民城市营销。这对于迫切需要“复兴”、追求国际化大都市气质的武汉来说，其城市形象完成了一次漂亮的翻身仗。
【叁】：唱红一座城——以音乐为载体的城市营销
“西安人的城墙下是西安人的火车，西安人不管到哪都不能不吃泡馍…… ” 这首带有本土口音的洗脑神曲《西安人的歌》，有没有让你爱上这座城。
这些年来先是摇滚歌手，接着是民谣歌手都热衷于创作“城市宣传歌”，像赵雷《成都》那样唱着儿女情长，或汪峰《北京北京》那样唱着壮志未酬……现在连合唱团都上阵了，上海推出了《魔都·魔都》经典MV，让所有上海人直接泪奔。
以音乐为载体的城市营销，是人们对这座城市的集体记忆和情怀的无限放大，是每个城市的独有气息，新时代的城市营销也将越来越依靠文化软实力。
“看得见”的直接经济收入仅仅只是它神奇效应的“九牛一毛”，其真正的辐射力，在于朗朗上口又春风化雨般的“软性”城市营销和文化推介。城市通过影视、音乐等文化产品的大规模输出，可以向全世界宣扬和推广自己的娱乐文化、生活方式和价值体系。
长安君以为，这种能让“耳朵怀孕”的东西，实则是更高层次的经济、文化竞争。
【肆】：西安营销：高调转变迎来开门红
在城市营销方面西安滞后了太多。如今觉醒的西安，越来越清楚懂得营销自己才可以创造出更多价值。
自从2017年开启“大西安元年”后，西安在政治、经济、文化等方面都得到了极大的提升，通过实施三大革命、户籍新政，举办全球西商大会、硬科技大会等，让西安的城市地位和能动性得到实质性的变化。
西安年·最中国➚
一个数据，今年春节期间西安市共接待游客1269.49万人次，实现旅游收入103.15亿元，旅游接待人数和旅游收入均创历史新高，曾15次登上央视跻身全国热门旅游城市前三名。原因除了西安的春节活动品质提升外，也得益于“西安年·最中国”的概念深入人心，换句话说这次的城市营销很到位。
新时代的城市营销就该这样玩。西安城墙国际马拉松赛事宣传期间，在纽约时代广场连续3天每天38次播出赛事宣传广告，引得过往路人无不驻足观看，同时也创造了国内城市宣传走向国际的典范。
纽约时代广场上的西安城墙国际马拉松广告➚
这只是西安城市营销走向世界的第一步，国际化思维和全球化视野更是城市营销需要解决的。让大家没有想到的是，西安在这方面也是开创了有史以来的先河，特别聘任知名广告公司奥美作为西安海外营销策略咨询顾问。
广告届的朋友都知道朋友都知道，奥美是国际顶尖的广告策划公司，它的作品更是作为教科书上的经典案例供学生品读。西安这次让它在海外受众中全方位打造西安知名度，再现古都西安悠久而现代、传统又蕴含活力的城市形象，足见其在城市营销方面的用心！
【伍】：西安的营销宣传口径还有哪些
提到西安的城市营销口径，大家第一个想到的绝对是文化、历史层面，殊不知西安这两年的变化岂能是这两个层面可以承载的，寻找更多的宣传口径成为西安城市营销的最大任务。
虽说我们已经有了全球硬科技之都、首届世界西商大会、第九个国家中心城市等高规格的宣传点，有时候反而是一些贴近市民的小事物会引起极大的营销效果，在这个资讯爆炸时代，我们更需要的是打动人心的声音，让生活在西安的人主动参与宣传，永兴坊摔碗酒火爆就是实例。
秦岭大熊猫➚
提到大熊猫你的第一印象一定会是四川，万万没想到在我们陕西秦岭还有更珍贵的大熊猫，可是这些又有几个人知道呢？
城市营销的另一个目的就是拉近你和这座城市的距离，只有利用好这些已有的元素，让它们和西安城市文化的氛围营造充分融合，不断挖掘出新的宣传口径让西安市民积极参与。
长安君以为：网红的热度迟早会退却，西安的城市营销还需从基础和专业做起，选择奥美就是不错的做法。不过除了利用外界条件积极营销自己之外，西安更需要重视修炼“内功”，加快解决城市环境、医疗服务、教育住房等热点问题，让外部营销和内部建设齐头并进，这样西安的城市营销才会事半功倍。
历史给了西安一张贵宾席位，唯有砥砺前行不断发力，才会让西安真正走向世界！
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